2024年中国市场洞察行业发展趋势报告
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2025-07-17 02:38:41
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《2024年中国市场洞察行业发展趋势报告》显示，2024年中国内地调查行业规模约188亿元，较2023年下滑6%。客户类型中，快消和公共部门/公共事业仍是主要支柱，公共部门占比受财政支出紧缩影响下降，汽车、耐消品等商业类项目占比回升。研究方法上，定量研究占比76%，仍是主流，面访、CATI等传统方式占比提升，在线定量、互联网大数据分析占比下降。24%的调研企业有海外执行项目，70%的企业海外项目营业额增长，服务国内出海企业是亮点。人工智能应用积极，80%企业有应用，以个人和局部试点为主，大型企业和全链条服务公司投入更突出。行业面临的外部压力如项目产出要求高、客户需求难把握、大数据冲击等提升，内部压力如雇员成本、人才问题有所改善。需求方方面，约半数项目数量增加，但预算增加的仅四成，内部完成项目比例上升至63%，外部完成占32%。选择外部供应商时，团队专业水平、数据质量和价格是主要考虑因素，大型企业更看重创新方法。海外调研执行灵活，挑战主要在于当地文化了解不足、用户资源缺乏和成本高。人工智能在需求方应用率超80%，以个人尝试为主，使用方式多为联机服务。需求方关键议题中，提供洞察建议、展示投资回报率、灵活敏捷仍居前三，预测和展望需求提升明显。
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