2025中国短剧行业发展现状商业模式及出海市场分析报告
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2025-07-18 02:08:04
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2025中国短剧行业发展现状及出海市场分析总结
国内短剧已进入成熟阶段，历经野蛮生长到规范化发展的演变，盈利模式从IAP向IAA转变，发行平台也从小程序拓展至独立应用及电商、长视频等多类平台。2024年国内短剧市场规模达504亿元，首次超过电影票房，预计2027年将突破千亿；其中IAA短剧增长迅猛，2024年规模250亿元，2027年有望达450亿元。短剧具有回本周期短的优势，爆款剧甚至可3天回本，投流规模也随市场扩大持续增长。
在内容多元化方面，动漫短剧虽当前规模较小，但2024年Q4抖音看播人群超20亿人，Z世代占比超60%，潜力较大；“短剧+”模式也释放效能，如“短剧+文旅”带动景点流量，“短剧+品牌营销”在2024年上线354部品牌短剧，美妆个护类占比最高。
短剧出海处于蓝海市场，2022年ReelShort上线开启出海序幕，2024年进入高速发展期。商业模式以IAAP为主，ReelShort、DramaBox等头部应用领跑，新玩家也不断涌现。市场分布上，美国是第一大市场，贡献头部应用60%-70%的收入；东南亚下载量最大，中东则为新兴潜力市场。内容方面，译制剧是基本盘，本土剧因文化契合度更受青睐，2025年Q1海外热榜TOP20中本土剧占80%。
AI技术正赋能短剧全链条，在剧本生成、分镜设计、特效制作等环节实现降本增效，如AI将动漫短剧生产周期压缩至传统的五分之一。同时，AI生成的动漫短剧、动态漫等新形态不断涌现，成为行业新增长点。
整体来看，国内短剧向精品化进阶，出海市场增长空间广阔，AI技术的深度应用将持续推动行业创新发展。
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