博柏利呈现复苏初期迹象，一季度销售额跌幅小于预期_市场资讯

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2025-07-20 07:15:32

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来源：环球市场播报

博柏利于周五公布，其一季度零售销售额下降 1%，跌幅小于预期。这一表现为这家正受业绩不佳困扰的英国奢侈品牌带来了复苏的初期迹象。

自去年 9 月以来，博柏利的股价已累计上涨逾一倍，周五伦敦股市早盘交易中，其股价又上涨了 5%。

博柏利以风衣和格纹围巾闻名。在一年前上任的首席执行官乔希・舒尔曼（Josh Schulman）的领导下，该品牌正借助英国传统设计元素努力赢回消费者。

该公司表示，欧洲市场的可比销售额已恢复增长，美洲市场的业务也有所好转。中国及亚洲其他地区的销售额虽仍在下滑，但降幅已降至上一季度的一半左右。

“一季度可比销售额的改善、核心品类的强劲表现以及品牌吸引力的提升，让我们对未来的发展道路充满信心，” 舒尔曼表示，他还补充说秋季系列 “反响良好”。

近年来，博柏利已多次发出盈利预警。自舒尔曼接任以来，作为转型计划的一部分，该公司计划削减全球五分之一的员工 —— 这一激进的成本削减措施受到了投资者的欢迎。

截至 6 月 28 日的一季度，博柏利整体可比零售销售额下降 1%，优于该公司提供的分析师共识预期（预期降幅为 3%），且较上一季度 6% 的跌幅有所改善。

花旗分析师表示，自舒尔曼去年 11 月推出新战略以来，该品牌已连续三个季度实现同店业绩改善，这意味着本季度可比销售额有望转为正增长。

他们称：“在本季度宏观及地缘政治压力进一步加剧、欧洲和日本旅游消费疲软的背景下，博柏利相较于同行，季度表现可能更为稳健。”

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