2025年广东省乡村旅游消费趋势报告-广东省乡村旅游协会三颗葱
创始人
2025-07-22 15:54:10
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2024年，广东省乡村旅游接待游客5.1亿人次，占全省总旅游接待人次的58.6%；乡村旅游收入达3798.7亿元，占全省旅游总收入的34.5%，增速22.5%，高于整体旅游收入增速。2025年1-6月，游客接待总人次和消费均居全国第一，但乡村旅游人均消费745元，低于全省游客人均水平。
乡村旅游意义重大，能促进区域协调发展，如汕尾游客同比增长160.3%；吸引城市人才与资本，如塱头村年接待超96万人次；推动全域旅游联动、产业升级、文化传承、民生改善和生态保护。
消费呈现四大特征：空间上，以省内本地自驾游为主，珠三角城市3小时车程周边游热门，省内客源消费贡献率60.2%；时间上，1-2天短途游为主，法定长假跨省游比例激增；面临国内外旅游目的地竞争；人群上，19-35岁青年是主力，占比64.8%，“新中年”注重品质与家庭，银发群体错峰深度游。
六大消费趋势显著：吸引物方面，温泉旅游收入全国领先，非遗民俗游、滨海旅游热度高，乡村户外运动增长；餐饮上，游客看重评分，小炒黄牛肉等菜品热门；住宿围绕景点选择，珠海长隆等成搜索热点；休娱向沉浸式体验和社交互动转型，夜间经济、社交型活动受捧；旅居上，数字游民带动乡村旅居需求；新业态中，艺术赋能乡村，美学业态兴起。
当前存在有效供给不足、产品竞争力待提升等问题。为此，建议塑造乡村IP，善用新媒体，搭建数字化经营体系，补齐基础设施短板，扶持文旅中小微企业创新发展。
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