苹果公司季度收入同比激增10% 库克罕见表态AI战略
苹果公司近日公布2025财年第三季度（截至2025年6月）财报，显示总收入达980亿美元，同比增长10%，创下自2021年12月（2022财年第一季度）以来最大季度收入增幅。这一业绩远超华尔街预期，并推动该公司股价盘后上涨超3%，市值重回3.5万亿美元上方。
此外，Mac与iPad业务亦表现亮眼：Mac收入同比增长20%至85亿美元，得益于搭载M4芯片的新款MacBook Air热销；iPad收入增长18%至70亿美元，教育市场采购量同比激增30%。
作为苹果第三大市场，大中华区本季度收入达170亿美元，同比增长7%，也终结了此前连续四个季度的下滑态势。
在苹果最新一期财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克首次系统性阐述公司AI布局，释放多重重磅信号。他明确表示，苹果正在“大幅增加”对生成式AI及机器学习领域的资本支出与研发投入，重点聚焦“提升用户隐私保护前提下的个性化体验”。
库克强调：“AI已深度融入iPhone、iPad和Mac的每一款新产品中，从Siri优化到照片编辑，再到健康监测功能，我们正通过端侧AI重新定义设备交互方式。”
更引发市场关注的是，库克首次对AI领域并购持开放态度。他直言：“若存在能加速苹果技术路线图、补充核心能力的标的，我们当然会考虑通过并购强化AI实力。”这一表态被分析师解读为苹果可能启动“技术驱动型收购潮”，以追赶微软、谷歌等竞争对手在AI基础设施与大模型领域的布局。
但部分分析师仍对苹果AI战略的落地节奏提出疑问。摩根士丹利指出，苹果尚未披露自研大模型细节，其AI功能目前更多依赖对第三方模型的整合（如与OpenAI合作接入ChatGPT），能否形成差异化竞争力仍需观察。不过，高盛则上调苹果目标价至240美元，认为“端侧AI与隐私保护的结合将吸引高端用户，服务业务毛利率有望进一步提升”。