北京时间1月3日，也是美股2024年的第一个交易日，苹果股价跳空大跌近3.6%，创近5个月最大跌幅，市值一夜蒸发约1071亿美元，约合人民币7660亿元。去年发售的iPhone 15被市场诟病创新不足，以“华米荣Ov”为代表的国产品牌奋起直追，在高端市场蚕食着苹果的份额。当iPhone面对危机，有声音称Vision Pro的发售或许能让苹果重焕青春，不过在业内观点看来，这一切都需要以苹果保住iPhone这一生态入口为前提。

跳水

虽然苹果股价大跌震惊市场，但在机构眼中则还没到谷底，以Tim Long为首的巴克莱分析师将苹果的股票评级下调至低配，目标价从161美元下调至160美元，这意味着苹果未来一年的股价将下跌17%。

苹果的大跌难免殃及池鱼，截至1月3日收盘，A股果链企业股价也跟着下挫，其中高伟电子跌超6%、舜宇光学科技跌近4%、瑞声科技跌近3%。

对于苹果的股价为何大起大落，北京商报记者采访了中天证券分析师，分析师指出，其根本原因还是估值虚高，苹果的股价在2023年持续走高，回调也在意料之中，实际上不光是苹果，包括微软、亚马逊、特斯拉等企业在内的“Megnificent 7”，或多或少都面临相同问题，这些企业的利润率与现金流均较为稳健，所以很多投资者将其当成了避险的措施，大量资金涌入难免诱发股价虚火。

首日股价大跌与苹果去年的涨势大好形成鲜明对比，去年一年苹果股价涨幅约48%，实际上也就在去年12月14日，苹果公司股价周三收于纪录高位，上涨1.7%至197.96美元，超过了当年7月创下的纪录收盘价，其市值达到约3.08万亿美元，约合人民币约22.11万亿元，稳坐全球市值第一。

至于A股的“跟风波动”，在专家看来主要还是消息层面带来的影响，产业观察家洪仕斌认为，许多投资者目前过度关注企业与苹果的“亲密程度”，当市场风传苹果下单便大涨、砍单便大跌，实际上苹果的订单虽然利好企业，但并不是营收、利润增长的保障，对于大多数果链企业而言，包括原材料价格波动在内的诸多风险都要自行承担，期间费用、成本摊销等因素，同样是影响业绩表现的重要原因。

追兵

股价“变脸”的苹果还能否作为投资者的避风港，在专家看来这并非一道简单的是非判断题。洪仕斌指出，相比股价的瞬息万变，苹果的产品力下滑，甚至被嘲讽“挤牙膏”是更持久的问题。2023年苹果两大力作一是iPhone 15，一是Vision Pro，前者被诟病创新不足，后者虽颇为惊艳，但毕竟尚未大规模销售，未形成利润与现金流，对资本层面的推动力有限。

纵观2023年的手机领域，在世界市场iPhone失去了第一的宝座，被三星取而代之，在中国市场，华为的回归给苹果带来了很大压力，iPhone作为苹果的“压舱石”如果出现松动，难免会打击市场信心。

从数据上来看，苹果正面临着同业的奋起直追。Counterpoint Research最新报告显示，在2023年全球高端智能手机，即售价600美元以上的市场中，华为市占率达到了5%，较2022年同期的3%有明显提升；三星凭借S23和折叠机型，市场份额也从16%升至17%，小米高端化战略初显成效，在高端市场份额中从1%升至2%。

统计结果在微观层面也有反映。北京商报记者走访深圳华强北市场了解到，2023年能加价售卖的新机型不止iPhone，有经销商对记者谈到，今年iPhone 15 Pro Max、华为P60、小米MIX Fold3、小米14 Pro发布之初都需要加价抢购，在前两个月内加价幅度一般在2000—2500元不等。

据华强北经销商表示，加价的机型往往是品牌旗下的高端产品、旗舰机型，不属于此列的标准版iPhone 15并未加价，甚至iPhone 15 Pro加价后也鲜少有人问津，有经销商直言，去年确实感觉小米、华为的受追捧程度明显提高，为此还调整了自家仓库中各型号的存货占比。

产业观察家丁少将对北京商报记者谈到，相比“华米荣Ov”，苹果给人的新鲜感不足，不像国产品牌一直在多方突围，除了华为5G回归带来的惊喜之外，小米、OPPO持续发力折叠屏赛道，进军高端市场已现成效，而vivo在去年通过自研大模型及自研芯片，让X90系列的销量较X80取得明显突破，而荣耀则继续凭借丰富、全面的产品条线，牢牢把握市场份额。

未来

至于苹果的估值日后将向何种方向变化，关键是其下一个增长点何在，毕竟资本市场买的是未来，在如今苹果旗下各硬件中，只有iPhone同比微增，iPad、Mac的颓势已经颇为明显。

从数据上来看，四季度苹果iPhone业务营收为438.05亿美元，同比增长2.8%；Mac业务营收为76.14亿美元，同比下滑33.8%；iPad业务营收为64.43亿美元，同比下滑10.2%；可穿戴设备、家庭和配件业务营收为93.22亿美元，同比下滑3.4%。

对苹果而言，当前最大的利好消息便是在今年Vision Pro有望上市，XR产品或许能成为其新增长点。知名苹果产品分析师郭明錤表示，苹果Vision Pro正在大量生产，预计很可能1月底或2月初在苹果零售店上架。

不过有更多的声音称，Vision Pro想要扛起大旗在短期内很难实现，因为目前的虚拟现实硬件市场正处于下行通道，研究机构Circana的数据显示，截至2023年11月25日，VR、AR眼镜在美国的销售额较上年锐减近40%，降至6.64亿美元，据维深信息wellsennXR的调研和跟踪统计，2023年一至三季度，全球VR出货量分别为182万台、144万台、123万台，分别同比下降32%、37%、12%。

在业内人士看来，苹果XR产品的发展趋势要经历一个由小到大、由弱到强的成长周期，“吸金”能力如何更需要长时间观察。丁少将认为，苹果Vision Pro从空间视听、五感交互、空间OS及内容生态三个方面颠覆了现有的VR、AR市场，不过与高质量相伴的是高售价，或许说明苹果并未希望初代Vision Pro能大面积铺开，更可能的剧本是，苹果XR产品逐渐从高端向平价慢慢普及，XR的产品条线也将从一到多。

专家谈到，无论苹果XR市场表现最终如何，iPhone对苹果的重要性都难以取代，因为iPhone不仅是一款硬件产品，更是苹果生态的重要入口，Vision Pro的前期受众也大部分将会是“果粉”，iPhone并非要“交棒”给Vision Pro，而更多是要为其保驾护航。

北京商报记者 陶凤 王柱力