近日，前瞻产业研究院发布《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，指出“自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%”，引发热议。

报告指出，电视开机率的下降并非偶然。随着手机、平板等小屏移动设备的普及，越来越多的人选择通过这些设备获取信息和娱乐，从而减少了看电视的时间。电视正一步步沦为一种家庭摆设。尤其是在年轻人组成的家庭中，这一现象体现得更为明显，目前电视用户年龄普遍在40岁以上。

除此之外，用户体验不佳和使用流程烦琐也是导致开机率下降的重要原因。很多观众表示，打开电视需要忍受数十秒的开机广告，再通过相关应用选择合适的节目或频道，一套流程下来需要1、 2 分钟，这大大消磨了原本就不强的开机欲望。

微博也曾发起一项在线调查显示，参与投票的 4183 名消费中，数月没开电视的用户多达 2188 人，占比为 52.3%；偶尔陪家人看一次的达 820 人，占比 19.6%。每周开机 1~3 次的为 524 人，占比 12.5%；每天开机 1~2 小时的高频用户仅 651 人，占比 15.6%。

电视。图源：官网

开机率下降背后是彩电行业发展形势日趋严峻。据奥维云网 (AVC)数据也显示，2023年前三季度，国内累计销售彩电2162万台，较2022年同期下滑13.02%； 销售额为727亿元，同比下降5.46%。而这已经连续下降了5年。

面对这一现象，很多电视机厂商正在寻求创新和变革。他们尝试通过提供更优质的内容、改善用户体验和简化使用流程来吸引观众。

值得一提的是，在彩电行业持续多年低迷的背景下，众多企业却逆势出招，厂家不断扎堆推新，2019年起，荣耀宣布进入智能电视领域，TCL、索尼、三星、夏普等厂商也先后推出8K超高清电视。

记者了解到，近年来“5G+8K”带动相关行业发展，电视便是重要的应用场景之一，技术变革带来新机遇，不少企业也推陈出新。另一方面，2018年我国智能家居行业规模在1700亿元左右，行业报告预测，未来几年全球智能家居市场将以15%的年复合增长率继续增长，电视作为智能家居场景的关键一环，在新场景形成和发展过程中具有天然优势，企业自然不愿错过抢占这一入口的机会。

华为消费者业务CEO、华为常务董事余承东曾说，华为做的不是电视，而是拥有电视功能的大屏设备。这一设备将立足于AI(人工智能）时代，专注体验升级。

荣耀总裁赵明此前也曾表示，“当前很多商业都是围绕手机展开，手机可以说是个人生活的中心。未来，则会有个人和家庭的双中心。智慧屏，将成为家庭情感中心，这个中心包括影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心及多设备交互中心等4方面”。

足以见得，厂商们将把电视定义并发展为一种显示设备，一种智慧家居的连接枢纽，以及未来家庭娱乐、社交互动的中心。如同上述报告指出，近九成用户希望电视能像手机一样操作便捷，内容丰富且多场景交流互动，这也为智能电视的发展提供了新的方向。

采写：奥一新闻记者 刘婕