2024年的第一座“网红城市”，诞生了。

在已经相当火热的元旦假期，哈尔滨杀出了一条血路。尽管哈尔滨的旅游每年冬天都会进入人们视野，但今年的哈尔滨仍旧火得让人觉得“陌生”了。

也难怪黑龙江政府专门发文感谢海内外游客，“您的传扬，把很多黑龙江人都‘整不会了’”。

作为曾经的“共和国长子”，哈尔滨乃至整个东北，正在踏上一条不一样的发展道路。

01

今年的元旦数据上看起来相当火热，元旦假期三天，全国铁路、公路、水路、民航发送旅客总量近1.3亿人次，相比2023年元旦假期有了不小的提升。

与之对应的，是各大景点人群熙熙攘攘，游客基本都是摩肩接踵、动弹不得。

香港跨年烟花之后，跨境大巴运力崩溃，大量游客滞留地铁站；各大城市有跨年活动的商圈挤得人满为患，动弹不得。

但是其中最为火热的，还是哈尔滨。从假期开始前到假期结束后，哈尔滨占据了多个平台的多个热搜，只要上网，就几乎难以错过。

截止元旦假期第3天，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，达到历史峰值，哈尔滨机场运送旅客达到20.5万人次，比2019年同期增长27%，创历史新高。

这一系列火热的景象，甚至导致哈尔滨相关概念股一度拉升。

同程旅行的《2024元旦假期旅行消费报告》显示，2024年元旦假期，哈尔滨冰雪大世界登顶热门景点第一名，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，这波热潮预计还将延续至寒假和春节假期。

哈尔滨的火爆并不意外，往年冰雪季，哈尔滨也多次因为“冰雪热”引起小范围关注，但是像今年一样大范围的爆火，实属偶然。

远超往常的火热，从冰雪大世界公布开园时间就已经开始。

公布开园时间当天，“史上规模最大”的冰雪大世界，很快登上了热搜榜首，而早在正式亮相之前，不少人也开始互联网“云监工”冰雪大世界的建造。

这在之前都是相当少见的。

为了迎接南方游客，哈尔滨冰雪大世界提前开园。开园当天，刚到下午官方就暂停售票了，因为在仅仅4个小时内，冰雪大世界就已经涌入了4万人，达到了上限。

哈尔滨冰雪大世界 图源：哈尔滨文旅

疯狂涌入的游客也让哈尔滨很快遭遇了大规模的“退票危机”。

不少游客进入冰雪大世界之后，发现较为热门的“大滑梯”“摩天轮”等项目需要分时预约，但是就算抢到了预约，也还是得老老实实排队。

再加上哈尔滨零下20多度的天气，这些大老远跑来哈尔滨的游客，不得不在寒风中为了一个冰雪项目排队超过4个小时，使得冰雪大世界的开园，伴随着大片的怨声载道，大量游客高喊“退票”。

好在，哈尔滨做出了“教科书级别”的公关，诚恳致歉之后，还允诺给游客退票，哈尔滨的热度就此不降反涨。

图源：哈尔滨文旅

到正式的元旦假期，哈尔滨更加繁忙， “南方小土豆”、“马铃薯公主”成为了热门话题，哈尔滨的各个游乐项目也经由网络被广为传播。

除了“老牌网红”冰雪大世界和索菲亚大教堂，背着书包的企鹅、牵着驯鹿的鄂伦春人成为了难得一见的“人造景点”，东北洗浴文化让东北大澡堂成了一位难求的打卡圣地，冻梨、冻柿子被切片摆盘放上了餐桌，“万物皆可冰糖”成为了爆款话题。

哈尔滨也成为了开年的第一个“网红城市”，而这一系列事件，让人不由得想起了去年上半年爆火的另一个网红城市——淄博。

去年上半年淄博火起来后，全国多地都纷纷向淄博取经。其中，哈尔滨被网友视为最该去取经的城市之一。

不知道哈尔滨是否真的有派人去淄博取经，但是这次哈尔滨的爆火，能够看到不少淄博的影子。

去年，淄博因为商户的淳朴和诚信，居民的热情和好客，乃至于政府和民众的“政通人和”，吸引了不少人的关注。

除了烧烤，“热情好客”是相当多人想到淄博感受“烟火气”的原因之一。

而哈尔滨则在这一基础上更进一步，衍生出了“讨好型市格”。

为了迎接游客，有哈尔滨人开着劳斯莱斯接送，破旧公交牌连夜被撤下，中央大街也铺上了地毯，建起了游客温暖驿站，松花江上升起了热气球，甚至甜豆腐脑也出现在了哈尔滨。

也至于不少人都感慨，“尔滨，你变得陌生了”。

然而，这种“讨好型市格”的形象，其实从未改变过。只是，曾经那句话叫，“东北人都是活雷锋”。

02

回望历史，整个东北地区曾经无比辉煌。

1946年4月，哈尔滨成为新中国第一座解放的大城市。在视察中，哈尔滨被毛泽东称为“共和国的长子”，这一称呼，后来也被延伸到了整个东北地区。

在建国初期的“一五”时期，辽宁成为了新中国工业的摇篮，第一炉钢、第一架飞机、第一艘巨轮等多个新中国工业史上“第一”都诞生在辽宁。

整个东北地区，先于全国其他地区解放，又先于全国其他地方进行工业化和现代化。彼时，东北的各类资源——石油、粮食、煤炭以及机械设备等，或调拨或低价输出到了全国各地。

图源：图虫创意

然而随着整个社会逐渐转向，旧的经济地理关系走向终结，珠三角、长三角崛起，目前的四大一线城市逐渐冒头，东北逐渐走向没落，在大众心中的形象也逐渐改变。

《东北人都是活雷锋》唱响春晚时，东北人的正面形象达到最巅峰，此后大众眼中东北的声量便一路下降。

“东北人都是活雷锋”成为了老黄历，相反，不同的影视作品，都开始刻画东北流散到各地讨生活的底层青年形象。关于东北的种种负面新闻，也让东北逐渐成为了粗俗和落后的代名词。

2014、2015连续两年，东北三省的GDP增速和山西一起，名列全国最后4名，哈尔滨的GDP也多次位列全国15个副省级城市的最后一名。

东北似乎从此落到了最低点。

如今，近十年过去，东北经济有了明显回暖。在2023年一季度，东北三省GDP增速甚至一度集体领跑全国，吉林更是以8.2%的增速位列全国第一。

这当中，就少不了互联网的传播和旅游的带动。

首先是“房子白菜价”的鹤岗，一套房的价格甚至比不上一些一线城市的单价，使得不少年轻人梦中的退休圣地，从云南、海南，变成了黑龙江的鹤岗。

再后来，来自铁岭的李雪琴在脱口秀中一句“宇宙的尽头是铁岭”，将这个辽宁的小城成功变成“国际大都市”，带入大众视野。

近几年，播放量达数十亿次的《漠河舞厅》使得漠河成为年轻人打卡的圣地，《漫长的季节》作为去年最高分的国产剧也使得东北曾经的辉煌再被重提。

互联网宣传带动文旅产业，文旅的发达又带动了建筑、赛事、产业、活动、招商、城市名片、交通、生态、文化、人才等方方面面。由此开始，东北的文旅产业也正在逐渐从曾经的“小产业”变成一个能带动各类生意的“大系统”。

2022年，哈尔滨专门出台关于冰雪经济的发展规划，要打造“冰雪文化之都”。计划到2025年，哈尔滨的冰雪产业总产值达到750亿元，占全省四分之一以上。到2030年，冰雪产业总产值突破1500亿元，占全省三分之一以上。

“绿水青山，就是金山银山”在东北变成了“冰天雪地，也是金山银山”。

图源：哈尔滨文旅

今年的火爆，也来源于此。因为从今年年初开始，哈尔滨就已经开始进行策划，并且开展了夏季的避暑旅游，为冬天的爆火积累了口碑和热度。

但是除了发展旅游经济，东北还有另一条道路，那就是对外出口。

在对欧美出口逐渐下降之时，我国对俄罗斯和东盟的出口却呈现出高增长态势。

2022年，俄罗斯进口总额为1964亿美元，中国就占到了其中的38.76%，继续成为俄罗斯第一大贸易伙伴。

而2023年1至9月，中国出口到俄罗斯贸易总额为814亿美元，同比上升56.87%。

其中，东北又作为中俄贸易的桥头堡，收获了大量关注。

2023年9月中下旬，黑龙江黑河市率先恢复了中俄互免签证，黑河口岸一度人满为患。除了进出口，也有了更多俄罗斯人和中国人互相“交换旅游”。

在地缘政治的逐渐转变下，东北也逐渐迎来新的机遇。

03

结语

哈尔滨和淄博这两个“网红城市”，曾经都是我国有名的工业重镇。

哈尔滨自不必说，淄博也曾是国内重要的石油化工基地，近现代工业历史已有100多年。然而随着时代变迁，这些曾经的工业重镇，逐渐走向衰落。

在国家先后三批确定的69个资源枯竭型城市中，只黑龙江就有6个城市入围，其中就包括房价跌到白菜价的鹤岗。

尽管东北已经不再能像最开始那样以一己之力撑起全国工业体系，但是目前的黑龙江，仍旧是全国最大的粮食净贡献省份。

东北，不能被遗忘，也不该被遗忘，更多像东北一样的城市，也是如此。（全文完）