中国基金报 晨曦 综合整理

继放弃造车后，苹果又将放弃新项目！

近期，有媒体报道称，苹果公司正在关闭一个设计和开发其智能手表显示屏的长期项目。

据媒体援引知情人士透露，苹果近几周已停止内部开发用Micro LED技术制造屏幕。苹果在重组负责显示屏工程的团队，并裁减美国和亚洲的几十个职位。

来看详情——

苹果放弃开发Micro LED屏幕

成员转岗或裁员

据外媒报道，苹果已放弃为Apple Watch开发Micro LED屏幕。爆料者称，表示苹果目前已经放弃寻找新的供应商，已经开始重组Micro LED开发工程团队。开发团队主要位于美国和亚洲地区，在本次调整之后少量成员会转岗到其他部门，而大部分会被裁员。

此前，苹果公司已投资数十亿美元开发Micro LED屏幕，计划首先应用在Apple Watch Ultra上。

苹果放弃开发Micro LED屏幕的消息并非首次传出。今年2月，苹果供应商之一的欧司朗（OSRAM）曾发布公告，宣布客户的一个“基石项目”意外被取消，彼时市场研究机构 Counterpoint Research认为就是用于Apple Watch的Micro LED屏幕项目。

随后，库力索法（Kulicke & Soffa）公司提交至美国证券交易委员会的文件显示，一家“战略客户”已经取消了一个与“先进显示器”市场有关的项目，基本上可以确认是苹果中止了和该供应商的合作。

3月初，知名苹果产品分析师郭明錤曾发文称，欧司朗是苹果的Micro LED独家芯片供应商。该公司取消与苹果的Micro LED合作，意味着在可以预见的未来，苹果已经没有量产Micro LED设备的计划。

郭明錤认为，苹果取消该开发计划的原因在于，苹果认为Micro LED并不能显著提升产品附加价值，加上生产成本过高，不具投资效益。郭明錤称，苹果已经遣散了Micro LED开发团队中大部分的人，目前所有Micro LED相关计划已无任何能见度。这对希望掌握下一代显示器技术以提升产品竞争力的苹果来说，无疑是一大挫败。

据了解，Micro LED技术，又称为微米发光二极管，是一种通过将传统LED结构微缩至1-10μm尺寸，然后利用巨量转移技术将其固晶转移到基板上，并最终封装成显示屏的新型技术。比较而言，Micro LED技术比传统LED更节能，对比度更高，响应时间更快；且颜色更亮、更好，而且不会像OLED那样有烧毁的风险。

另外，据Canalys公布的最新数据，2023年第四季度，全球智能可穿戴设备（包括手环、智能手表）的出货量为4850万台，同比下跌3%，Canalys认为下滑主要受北美和西欧市场高通胀和需求疲软的影响。其中，苹果2023年第四季度市场下滑幅度达到25%。

放弃造车

全力奔向AI业务

最近一段时间以来，关于苹果公司“放弃”的声音层出不穷。

2月底，多家媒体接连报道苹果放弃投入十多年造车项目的消息，引发市场关注。 彼时消息称，放弃造车的“泰坦计划”决定是由苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）和负责造车项目的副总裁凯文·林奇（Kevin Lynch）共同做出的。

随着造车项目被叫停，相关项目小组的近2000名员工也面临着未知的前路。据悉，SPG部分人员将在高管约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）的领导下专注于生成式AI项目。而其他数百名成员（其中许多是硬件工程师和汽车设计师）要么可以在苹果内部申请另一份工作，要么将被解雇。

在AI业务领域，苹果公司近期频繁发力。有消息称，苹果公司正在中国寻找本土生成式AI提供方，讨论在中国的设备中使用百度的人工智能技术。

另外，此前苹果还被曝出与谷歌正在积极谈判，希望让谷歌的生成式人工智能模型Gemini为今年iPhone软件的一些新功能提供支持。苹果还与OpenAI公司进行了讨论，并考虑使用GPT模型。

在2月底苹果公司的年度股东大会上，苹果公司CEO蒂姆・库克在会上表示，苹果正在生成式人工智能领域进行大量投资，他还承诺苹果将在今年晚些时候分享生成式人工智能技术相关计划。库克表示，“苹果公司已经看到了生成式人工智能具有令人难以置信的突破潜力，这就是我们目前在这一领域进行大量投资的原因”。

据商务部官网消息，3月22日，商务部部长王文涛会见美国苹果公司首席执行官库克。王文涛表示，中国正在加快发展以创新为主导的新质生产力，在人工智能、云计算等高技术领域发展前景广阔，这对包括苹果公司在内的各国企业意味着巨大的机遇。欢迎苹果公司继续深耕中国市场，实现共同发展。

库克表示，中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。

编辑：舰长

审核：木鱼

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