90后、高知群体成宠物消费主力，酒店文旅拓宽场景边界
6月23日，毕马威中国发布《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》（以下简称《报告》），显示消费群体的年轻化与高知化已成为驱动宠物行业持续发展的关键动力。
《报告》援引Statista数据称，宠物市场正强势崛起，中国宠物相关业务市场规模以25.4%的年复合增长率从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，预计在2025年将达到8114亿元。
从养宠人群画像来看，90后与00后的占比超六成。另外，中高学历人群占比较多。《报告》显示，90后与00后更注重宠物生活质量与个性化需求，愿意在宠物服装、美容、IP联名等周边消费领域投入更多资金。而中高学历人群普遍存在晚婚晚育特征，且个人可支配收入充裕，因此更倾向于为宠物的情感价值与高品质生活消费。
毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，在“悦己消费”和“情感消费”崛起的宏观背景下，宠物正逐步从“功能性伴侣”向“家庭成员”的角色转变。与此同时，宠物消费行业以“情感价值”为核心，向食品、医疗、服务、科技等多个产业链条辐射，成为消费升级与科技赋能的典型样本。
《报告》称，在消费端，养宠人群对宠物健康和情感需求的提升，推动宠物食品市场向精细化、高品质方向升级，“人宠同源”概念凸显，烘焙粮、鲜粮等高端品类成消费新宠。与此同时，在科技赋能下，智能硬件与宠物健康管理深度融合，一线城市超七成宠物医院引入AI（人工智能）辅助诊断工具。在场景拓展方面，跨界融合与社交经济重构了消费生态，“宠物友好空间”凭借其社交属性与流量价值成为重要入口，酒店文旅、快消品、商业地产等多行业纷纷跨界合作，不断拓展宠物经济的场景边界。
据Statista数据，中国新注册的从事宠物相关业务的企业数量持续攀升，从2014年的2.5万家，以54.9%的年复合增长率增加至2023年的189.5万家。供应链的重构与国产替代加速正成为驱动宠物行业发展的“双引擎”。
《报告》提出，宠物消费正逐渐从单一的宠物用品、食品消费朝着多元化、场景化的方向发展，带动的市场规模不断扩大，越来越多的企业开始探索宠物经济与其他行业的跨界融合以及在不同场景下的创新应用。这种多元化的探索不仅满足了养宠人日益增长的需求，也为品牌和企业提供了新的盈利增长点，成为宠物行业发展的重要驱动力。
采写：南都记者 赵唯佳