来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

上海市统计局近日公布了7月社会消费品零售总额情况。

7月，上海社会消费品零售总额为1291.38亿元，同比增长7.8%。对比全国同比3.7%的增长，上海7月消费数据可谓亮眼。

办公用品和家电零售增速靠前

从统计数据看，7月商品零售额数达1140.85亿元，同比增长9.7%，拉高了社零增速。

7月主要商品中，涨幅最明显的是文化办公用品，同比涨幅达78%。其次是家用电器和音像器材类，增幅为49.7%。

为何这两大类商品在7月爆热？一方面有季节因素，空调、冰箱、洗衣机等夏日高频家电线下零售额大幅增长，暑假也是学生购置学习用品、参加文化消费活动的高峰。另一方面，今年以来家用电器和音像器材类的零售增长一直靠前，1-7月同比增幅为22.4%。

究其原因，离不开2025年“以旧换新”政策的全面升级：中央财政提前下达810亿元支持地方执行。家电从8类增至12类，新增微波炉、净水器、平板、手机等产品。数码产品按售价15%补贴，单件最高500元……

在“国补”基础上，上海实施了“国补+市补+企补”三级补贴与线上线下双渠道协同，推动家电、手机、家装家居品类消费品质升级。

金银珠宝类消费回暖

中国黄金协会近期公布的数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%。

而从上海的数据来看，7月，金银珠宝类消费增幅位列第三，同比增长21.5%。5月以来的增长，一改过去几个月黄金消费的颓势，直接拉动1-7月的同比正增长，增幅为1.5%。

具体分析，7月黄金珠宝消费回暖，与“五五购物节”、“上海之夏”等大力度的消费促销活动大有关系。如“五五购物节”期间全市黄金消费最集中的黄浦区举办了“璀璨金喜大豫园”精品推广活动，消费者最高能享受10000减1000，5000减750的活动。不少店铺还推出限时特价、满额赠礼等活动。从不少黄金珠宝品牌公布的业绩看，7月回暖趋势也非常明显。

汽车消费出现年内首次正增长

值得注意的是，7月上海的汽车消费出现了同比增长，这也是今年首次正增长。此前，虽然整体汽车市场受“以旧换新”政策拉动，但受市场竞争影响，许多厂家与经销商以降价换销量，导致销量涨而收入不涨、收入增而利润不增，销售额持续走低。

今年5月以来，上海市多区出台了一系列区级汽车促消费补贴政策，这些区级补贴政策与国家补贴形成叠加效应，显著降低了消费者的购车成本，提升了汽车销售景气程度。

另外，随着“反内卷”政策推出，新能源车市场7月零售折扣普遍收窄，这也是零售额得以正增长的重要原因。

“必选消费”商品零售额增长分化

在“必选消费”品类中，可以发现一个明显的现象：1-7月粮油食品零售额增幅稳中有升、比较坚挺；而服装类、日用品类增幅较弱，甚至出现下降。

这种现象说明，即便在“必选消费”品类商品中，有些商品是日常生活消费中离不了的“刚需”，是“必选中的必选”，因而零售额稳定增长；而有些商品逐渐沦为“可买、可不买”的商品，成为“必选中的可选”，因而零售额不断下滑。这从一个侧面反映了老百姓消费倾向发生的一些细微变化。

今年以来，上海在提振消费上想了很多办法，用足工具箱、落实真金白银的政策支持，加上亮点纷呈的消费氛围营造，7月的社零数据，堪称是魔都消费力的一个注解。

原标题：《上海7月社零增长7.8%，双倍全国增速，这波消费靠啥》

栏目主编：尤莼洁

来源：作者：解放日报 李珺瑶 崔艺林 实习生 詹傢杰