经济观察网 记者 任晓宁 4月26日下午，京东集团（09618.HK，下称“京东”）宣布与海尔、格力、美的等100个家电家居品牌成立“京东家电家居焕新联盟”，并携手20个省市陆续落地以旧换新补贴，推动家电家居以旧换新业务。

今年3月，京东曾发布消息，2024年将携手家电家居、3C数码、汽车等品牌共同投入65亿元，为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供支持。其中，在家电家居品类上的联合投入为30亿元。

据京东介绍，在与100个家电家居品牌合作方面，京东将提供专属优惠补贴，消费者在京东购买大小家电、家居建材产品，都有补贴立减；在携手20个省市落地以旧换新补贴方面，京东将与地方合作推出补贴专场活动，通过政府补贴、企业让利等方式，让各地消费者更省钱、省心地购买家电家居产品。

京东还推出旧机价格提升计划，聚焦空调、扫地机、咖啡机等大小家电。以空调为例，挂机旧机价格一口价提升至250元、柜机旧机价格提升至450元，旧机换新价格涨幅均在15%以上。

京东的动作是响应国务院今年3月印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（下称《方案》）的号召。《方案》提到，要结合各类设备和消费品更新换代的差异化需求，依靠市场提供多样化的供给和服务。到2027年，废旧家电回收量要较2023年增长30%，再生材料在资源供给中的占比进一步提升。

早在2016年，京东就针对家电品类上线了以旧换新服务。今年京东加大了投入力度。京东零售家电家居生活事业部营销运营部负责人说，2024年京东以旧换新的策略是：人多，钱多，场景多。

人多是指京东有1亿名左右有以旧换新需求的潜在用户。钱多是指京东会实现与家电企业1:1的对投，比如家电企业面向1500万名用户做投放，京东也会同步再投放1500万名用户。场景多是指京东将在全国30个城市100多个老旧小区，进行家电家居以旧换新的线下活动。

2023年至今，京东平台上通过以旧换新购买家电家居商品的用户超过1600万。京东预计，2024年平台上以旧换新用户总数将超过2000万。

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任晓宁经济观察报记者

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