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伪环保广告

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今日论文分享：《漂绿广告的想象与感知:基于扎根理论的方法》

文：黄玉波 雷月秋

专题归属：广告专题

相关考题：

名词解释：漂绿广告（2023 年·西安外国语大学；2023 年·浙江大学）

一学框架+逻辑（⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️）

本文采用扎根理论的方法， 借助 NVivo 11. 0 提炼青年群体对广告漂绿感知维度，并建构理论模型，行文脉络为「提出问题—研究问题—得出结论」。漂绿广告一般以名词解释的形式考察，如2022年的厦门大学、南开大学，2023年的浙江大学、西安外国语大学等。因此考广告的学校务必要了解漂绿广告到底是什么，有什么影响，同时也可以作为理论与案例等补充在论述或简答中以升华。

二学观点（⭐️⭐️⭐️⭐️）

本研究认为漂绿广告是一种利用虚假环境诉求误导消费者的伪环保广告。首先，漂绿广告以环境作为主要诉求，即以“环保”“节能”等标签为诉求点，在广告中直接或间接宣称企业、产品或服务与环境的某种关系， 塑造企业绿色环保形象; 其次，漂绿广告的环境诉求具有虚假性和误导性，虚假性指广告中采用的绿色或环保等诉求与产品、服务或企业实际行为不符，误导性指漂绿广告冠以绿色广告之名从而误导公众对其产品、服务的环境认知，使公众误以为其是绿色环保。

研究表明青年学生群体普遍辨识能力低下 ，感知广告漂绿趋于感知外露的形式表达 ，而对广告灵活的漂绿技巧一无所知。作为具有专业知识的人才、社会新技术和新思想的前沿群体，对漂绿广告的认知尚且 如此薄弱，何谈众多非理性消费者。受访者均认为消费者是漂绿广告重要的利益相关者，却表态漂绿广告毋需监管: “因为其实漂绿广告它也体现出一种绿色化理念的深入人心吧，证明很多企业开始重视自己绿色化的进展，然后也不失为一种大势我觉得。”( F - 1 - WYF) 。受众被侵犯权益而不自知，社会亟须敲响漂绿警钟。

三加自我思考（⭐️⭐️⭐️）

漂绿广告属于广告诉求的哪种方式？一面诉求or双面诉求？漂绿广告该如何治理？

答题语料积累+案例（⭐️⭐️⭐️）

国外的一项调查显示，仅有 6% 的消费者会相信广告中的绿色信息，90% 的消费者表示广告中披露的绿色信息是“不十分可信”或“根本不可信”的7。相较之下，愈显得国内青年学生群体对漂绿广告辨识能力的不足。【论证当前困境】

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