12月7日，由蓝鲨消费主办2024消费产业独角兽峰会在北京成功举办。此次消费产业独角兽峰会吸引了不少消费行业大咖、创始人共同组建的强大嘉宾阵容，以“向上努力、向外看”为主题，以多种形式进行行业分享。

本次峰会指出，消费者分化和减少支付更高价格的意愿是2024年两大显著的消费挑战。从国家、地方到各行各业，大家都在为“促消费”这件事而努力。与此同时，中国消费企业的视野已不局限于国内，而是放眼全球，并带动中国一大批企业成功“走出去”。

峰会上，毕马威中国风险咨询合伙人高原以《经济新周期与消费新机遇》为题，站在全球视野的高度，分享毕马威全球和中国2025年乃至更长周期内宏观经济的预测和洞察，以及由此带来的消费新机遇。

在如今国内外政治经济形势复杂多变的环境下，消费企业的机遇和挑战并存。

毕马威中国风险咨询合伙人高原对宏观经济和消费趋势进行了分析：

“尽管消费行业整体上面临着销量下降、单价承压、产能过剩、库存增加的挑战，但从9月份政治局会议，以及11-12月份相关政策的陆续出台，释放了一个较强的经济稳定增长的好信号，也提升了市场的情绪。”

“具体到消费行业，与餐饮相关的粮油、食品等品类的增长保持强韧，涉及到数字化、绿色、健康等新兴消费也迸发了更大的活力。展望2025，高原为消费行业总结了几个关键词：第一，打造产品的功能/情绪价值；第二，结合战略及市场定位考虑出海或低线城市策略；第三，不断修炼企业内功。”

此外，峰会上各领域大咖从各自专业视角分享了对消费产业的未来发展方向：

· 消费企业如何才能持续获得未来发展的动力和势能？从投资人的视角来看，目前用户已经在通过短视频和分散化的媒介来认识市场、认识世界，用户拥有极大的主导权。因此，企业要做的不是去强调品牌卖点的堆集，而是不断地站在用户的角度，把用户的买点呈现出来。

· 在激烈内卷的时代，品牌如何实现韧性增长？从创始人的视角来看，通过采取差异化的竞争策略，满足消费者追求健康的趋势、实现消费者打卡的需求进而吸引更多消费者；同时运用本地生活平台强化数字化运营，提升品牌价值，提高品牌曝光度，实现销售的韧性增长。

· 2025年的营销该怎么做？从传媒集团联合创始人的视角来看，社区营销将成为2025品牌营销的重心。社区媒体通过其高覆盖、高频次和高重复的三大特点替代点是广告成为未来社区营销的主流方式。此外，社区营销的广告投放也要做到精打细算，既要做品牌引爆，也要做精准投放，而不是一味追求大额投放把品牌引爆。

峰会现场，通过主题演讲、圆桌论坛、调研报告发布等多种形式深度分析了2024年消费产业的发展现状，并对未来消费产业的发展方向进行预测与展望。虽然消费产业面临各种挑战，但它依旧是中国最具力量和韧性的行业之一。

* 本文图片来源于主办方

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