盲盒是一种特殊的玩具盒子，消费者无法提前得知里面的具体产品款式，具有随机属性。这种潮流玩具最初来自日本，最初被称为mini figures，后来在欧美流行并被称为blind box。通常，盲盒里装有动漫、影视作品的周边或设计师特别设计的玩偶。它的名字来源于盒子上没有标注，只有打开后才能知道里面的内容。心理学研究表明，不确定性会增加人们的重复决策，因此盲盒成为了一种让人上瘾的存在。

盲盒手办行业的发展经历了从小众收藏到大众化流行的快速转变，概念起源于日本的“扭蛋”文化，以随机获得玩具的方式吸引消费者。早期的盲盒以低价位、简单的玩具为主，主要吸引的是年轻人和动漫爱好者。随着市场需求的增加，手办的制作工艺逐渐提升，产品种类日益丰富，盲盒的收藏价值也随之提高。

近年来，随着“二次元”文化的普及，盲盒手办逐渐从小众走向大众。特别是在中国市场，盲盒迅速成为潮流消费的一部分。国内品牌如泡泡玛特等，通过引进高质量设计师手办，并结合限量款、隐藏款等稀缺性策略，推动了盲盒手办的市场爆发。泡泡玛特等品牌通过精准的市场定位和强大的营销能力，成功让盲盒手办从亚文化圈进入主流文化。

根据QYR研究中心的数据，中国的盲盒市场在近几年内实现了快速增长，预计未来几年仍将保持增长态势。盲盒手办的消费群体以年轻人为主，尤其是“90后”和“00后”，其中女性消费者占了较大比例。这一群体有着较强的消费能力和个性化需求，愿意为稀缺、精致的收藏品买单。

2023年，全球盲盒手办市场规模达到了6689.74百万美元，预计2030年将达到12340.27百万美元，年复合增长率（CAGR）为9.45%。

地区层面来看，中国市场在过去几年变化较快，2023年市场规模为1230.03百万美元，约占全球的18.38%，预计2030年将达到3493.19百万美元，届时全球占比将达到28.30%。

值得一提的是从消费偏好上来看，东南亚地区有大量华人聚居区，当地华人受中国消费偏好影响比较大，对潮玩等产品的接受程度更高，且东南亚本地年轻人与华人在消费需求上有共通点，中国潮玩产品在设计，营销方面更贴合当地年轻受众。东南亚预计会成为不可或缺的市场之一。

从产品类型及技术方面来看，普通款仍然是最主要的产品类型，因为更适合绝大多数普通人，为了实用性和观赏性而买单。当然许多收藏级玩家喜欢限定款式，以谋求在二手平台高价卖出来获利。

从产品市场应用情况来看，线下仍然是作为盲盒消费者购买的主要途径，因为在线下购买可以享受第一时间拆盲盒的快乐，也有是逛街时侯消费者无意间被盲盒的外形吸引，而后冲动消费。 盲盒外观可爱是消费者购买盲盒的主要原因，其次是抽盒的刺激感。不同年龄购买原因相对比，18岁以下最容易跟风购买，25-34岁最容易冲动购买。

销售渠道端来看，线上和线下是两个重要的销售渠道，2023年分别占有72.09%和27.91%的市场份额，预计未来几年，线上销售渠道将保持最快增速，预计2030年份额将达到30.62%。

从产品类型方面来看，普通款占有重要地位，预计2030年份额将达到64.61%。

国际市场占有率和排名来看，主要厂商有MGA、泡泡玛特、Funko、LEGO、名创优品等，2023年前五大厂商占据国际市场大约70%的份额。预计未来几年行业竞争将更加激烈，尤其在中国市场与东南亚市场。

国内市场占有率和排名来看，在中国市场主要厂商有泡泡玛特、一九八三文化创意、LEGO、名创优品等，2023年前五大厂商占据国内市场大约60%的份额。

随着新一代消费者的崛起，盲盒手办行业仍然具备巨大潜力。尤其是在全球化的背景下，品牌有望通过输出本土IP、跨国合作等方式，拓展海外市场。此外，随着科技的发展，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术的应用，或将为盲盒手办带来更多互动和创新的可能性，进一步提升消费体验。

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本文侧重研究全球盲盒手办总体规模及主要厂商占有率和排名，主要统计指标包括盲盒手办销量、销售收入、价格、市场份额及排名等，企业数据主要侧重近三年行业内主要厂商的市场销售情况。地区层面，主要分析过去五年和未来五年行业内主要生产地区和主要消费地区的规模及趋势。