兴趣消费引燃消费热力，首发经济激活消费潜能。12月27日，位于春熙路商圈的名创优品MINISO LAND成都壹号店正式开业。

MINISO LAND是名创优品品牌升级后推出的最高层级店态。名创优品MINISO LAND成都壹号店在门店形象设计、消费场景体验、IP专区打造等方面焕新升级，为西南地区的消费者打造了首个乐园式的消费场景，通过提升消费者的线下购物体验，为春熙路商圈带来新气象，进一步激发成都消费市场活力。

开业当天，名创优品全球品牌代言人陈飞宇亲临现场，共同为MINISO LAND成都壹号店揭幕。

聚焦兴趣消费创新，打造年轻人“吃谷”圣地

作为场景式IP联名集合店，MINISO LAND成都壹号店以复古木质风的设计风格、沉浸式IP主题场景以及互动打卡元素为特点，充分发挥名创优品在IP联名领域的优势，以超级IP赋能超级门店，营造出独特欢乐的乐园氛围。

据了解，MINISO LAND成都壹号店位于成都春熙路的核心位置，门店总面积超千平，店内设置了中国熊猫、哈利波特等多个特色IP联名产品体验专区。

开业期间，名创优品还特别策划了一系列活动。品牌代言人陈飞宇亲临开业仪式现场并与粉丝惊喜互动，吸引了大量粉丝与消费者参与其中。另外，“竹筒痛包”的满赠活动更是大受欢迎。

“痛包”这一说法源自二次元圈层，指的是挂满“谷子”（即IP周边）的包。它的大受欢迎，正是近期市场热潮“谷子经济”的一个典型呈现。如今， “谷子经济”已成为年轻人新一轮兴趣消费潮流的核心趋势。

名创优品无疑是引领谷子经济市场发展的头部力量。截至目前，名创优品已经与全球超过150个知名IP开展合作，推动了超过8亿件IP产品的销量。此前，名创优品联名chiikawa首发的新年限定系列产品，以“金元宝吉伊”“红包乌萨奇”“红灯笼小八”等形象，将传统春节元素与二次元IP巧妙融合，一经上架便引发了抢购热潮。名创优品还将进一步拓展二次元相关创意产品，精细化打造“谷子经济”版图。

据悉，MINISO LAND成都壹号店未来也将开设二次元专区，打造“吃谷圣地”，为成都年轻消费者带来更多沉浸式的谷子消费体验，进一步探索兴趣消费的广阔潜力。

持续发力首发经济，激发成都消费新活力

不久前召开的中央经济工作会议，带火了“首发经济”一词。人民日报评论其“魅力在‘首’更在‘新’”，“以首带面”效应强，只有创新，才能契合新需求。把握好消费分级、分层新机遇，结合地方资源禀赋，支持品牌、业态创新，打造独特首发文化，提供与众不同的消费体验、情绪价值，才能让首发经济“花期”长久，群芳竞艳。

MINISO LAND成都壹号店落成正是与“首发经济”最契合的案例，这不仅标志着名创优品品牌的焕新，也为西南地区消费市场注入全新活力。作为中国消费市场的年轻力之都，成都一直是品牌创新店态的首选地。这座城市为消费升级与业态探索提供了广阔的舞台，而春熙路商圈更是创新汇聚的地标，MINISO LAND成都壹号店就是这一潮流趋势的最新注脚。

开业当天，MINISO LAND成都壹号店还首发了Hello Kitty、大耳狗与蜡笔小新联名系列的新品IP专区，这些首次亮相的IP产品专区充分回应了消费者情感需求，为粉丝们带来了耳目一新的选择。

成都壹号店的开业也是名创优品MINISO LAND全国布局的重要组成。10月底，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业，汇集全球IP巨星，试营业首月销售额达到1203万元人民币，创全球门店月销售新纪录。

近年来，名创优品通过品牌升级与业态创新，持续发力首发经济。从MINISO LAND到各个IP快闪、主题店，名创优品用丰富的业态创意不断刷新消费者的认知。名创优品选择在成都春熙路落地MINISO LAND成都壹号店，正是看中了这座城市在潮流文化与消费力方面的强大影响力。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，“成都是一个时尚且充满活力的城市，一直走在潮流消费前沿。MINISO LAND落子成都春熙路，是名创优品进一步释放‘兴趣消费’势能、发力首发经济的重要布局。”

从创新IP合作到“谷子经济”的探索，从首发经济的高效赋能到地域文化的深度融合，名创优品以创新的零售业态一次次突破了人们对IP消费的想象天花板，为零售行业注入新动能。作为高度全球化的零售品牌，名创优品正以创新与品质为驱动，通过不断创新的实践，书写行业发展的全新篇章，为全球消费者创造更多情感共鸣与价值体验。