春节期间，年货市场热闹非凡，从经典韵味的老字号到创新潮流的“新年货”，人们采购年货的热情高涨，年轻一代的消费观念正在为年货市场注入别样活力。

老字号大集受欢迎

同仁堂的食品酒、枸杞原浆，全聚德、丰泽园的下酒卤菜，东来顺的熟食，京能的酒店住宿，雪莲的羊绒衫，义利的糕点，北冰洋的橘汁……位于丰台区南三环中路的同仁堂集团党建联盟推进会暨新春大集展卖活动现场热闹非凡，老字号年货佳品精美多样，吸引着络绎不绝的消费者前来进行“一站式”选购。

此次新春大集展卖活动汇集了11家党建联盟成员单位和市属国企共同进行展卖，现场设置了2层年货展销区，展位近40个，展销面积达450平方米，包括大健康、服饰、生活用品等八大类300多种商品。

“我们基于同仁堂经典药方，自主研发的药食同源产品、化妆品今天现场都是4折到5折的优惠力度。”同仁堂科技发展股份有限公司党委书记、总经理陈加富介绍，此次新春大集展卖活动汇聚了不少物美价廉的老字号年货，一方面是为了让大家过个开心年、幸福年、实惠年，另一方面也是国有企业在促消费、保增长、惠民生方面履行社会责任的体现。

“我们在平台首页的年货节专区，启动了满200减30活动，消费者可以在直播间里购买水产、熟食老字号产品，价格更优。”“京企直卖”展台负责人程彬正在演示平台上如何一键下单选购年货。他表示，当前“京企直卖”作为国企电商平台，携手市属国有企业以及众多老字号品牌，在车站等重要交通枢纽进行展销，为市民和旅客提供一站式购买优质国货和传统老字号产品的机会，实现礼品线上选，京企直卖送到家。

“新年货”拉满情绪价值

随着“90后”“00后”年轻人加入年货采购行列，购买是否方便快捷、产品是否做到了创新和传统共存、有没有年味等因素，都会影响他们的选择。

辣条味饺子、益生菌发酵酱菜，旧铁门贴上花式对联，老灶台装上新吸油烟机……这个春节，年轻人把新科技、新年味、新奇趣作为“新年货”带回家，陪伴家人一起去感受有新意的春节。

来自浙江的李立赶在春节前熟练掌握了几个魔术节目，准备在今年的家庭聚会中大显身手。“很多道具虽然简单，但装置都很有巧思，大多在10元左右，价格也不贵。”李立说，以前在春节聚会上，大家总是不知道聊什么，有了这些魔术道具，气氛一下子就活跃起来，而且每个人都可以尝试上手，增加了互动性和趣味性。

像李立这样的消费者不在少数，记者在淘宝搜索发现，以“聚会道具”为关键词，各种类型的魔术道具应有尽有，不仅种类丰富，而且价格亲民，适合不同层次的消费者。数据显示，天猫“年货节”期间，魔术演出玩具道具销量环比增长174%，同比增长116%。

线上平台即点即到的模式，成为年轻人选购年货的优先渠道，而平台上那些年轻化、高品质的特色商品，也正成为年货市场上的主流选择。

叮咚买菜商品总监杨有恒介绍，近几年，年轻人选购的年货礼盒无论是包装还是产品形式都变得更加新颖和有趣。今年，叮咚买菜的年货礼盒推出了超300款礼盒商品，商品选择上也做到了兼具品质和性价比。其中“好意头”水果系列以及与泸溪河联合开发的糕点系列产品等，成为特色“创意年货”的代表，深受年轻消费者喜爱。

为年货消费注入动能

政策托举与市场活力相互融合，为年货消费注入了强劲动能。近期，由商务部等部门共同举办的“2025全国网上年货节”启动。

商务部新闻发言人何亚东表示，本届年货节将更加注重品质消费。各地顺应生活品质升级需求，在保障生活必需品供应基础上，增加老字号、国货潮品、在线旅游等优质商品、服务供给，将深度促进消费融合。各地积极探索融合发展新模式，通过“线下展销+线上直播”全方位展示推广本地特色产品。

多家电商平台积极响应，助力年货节消费热潮。天猫“年货节”年货种类更丰富，从全球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特产，主打一个“应有尽有”。政府补贴活动也持续进行，率先在天猫启动线上发放，八大家电品类至高补贴2000元，叠加年货节补贴，低至6折；拼多多“年货节”活动负责人表示，拼多多将联合农货、国货以及全球品牌等数百万商家，进行全品类补贴，全面满足消费者“实惠囤年货、真香过大年”的节日需求，将向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌进行重点倾斜，为消费者提供更丰富、更实惠的年货产品。 （经济日报记者 李思雨）