苏宁易购以旧换新获长江证券、华安基金等7家投资机构调研
创始人
2025-03-18 16:23:10
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3月6日,苏宁易购接待长江证券、华安基金、长城基金、国寿安保基金、长盛基金、汇添富、华安资产等7家投资机构调研。投资者关注2025年国补政策发布后的实施落地情况及对销售的提升效果。在苏宁易购武汉中南店,投资者从门店布局、国补范围、新品类扩增、消费者参与及口碑情况、高端及新产品的产品功能、不同品类品牌的销售表现和苏宁home家居场景一体化服务等方面进行了深度调研。同时还针对苏宁易购老小区获客、新小区卫星店、线上直播、新媒体运营等流量交互形式等方面进行交流。

2025年,“促消费、扩内需”成为经济政策核心导向,全国两会进一步将提振消费列为政府工作首要任务。在消费市场复苏预期下,以旧换新、实体消费成为机构重点调研领域。苏宁易购凭借成熟的商品供应链管理能力、以旧换新服务网络及“城市+县域”多线商业布局,家电消费主渠道价值凸显。年初以来,苏宁易购杭州、上海、武汉等地门店已密集接待景顺长城基金、长江证券、中金公司、东方红资产、IDG Capital等超10家投资机构调研。

数据显示,自2024年以旧换新“国补”政策落地以来,公司率先响应,持续承接,经营发展稳步向上,2024年全年预计实现净利润5亿至7亿元,四季度门店销售同比增长64.6%。进入2025年,随着政策覆盖品类扩大及补贴力度提升,苏宁易购春节“一站式以旧换新”订单量增长92%,其中空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类订单同比增长98%。为进一步激活中高端3C市场,苏宁易购于2月14日推出叠加补贴计划,在“国补”基础上对6000元以上机型额外追加250-1000元专项补贴。活动开展前三天,线下门店客流量提升近200%,手机销售额同比增长208%,6000元以上高端机型占比突破30%。

2025年,苏宁易购加速品牌合作升级,与海尔、美的、海信、三星、博西等头部家电品牌就“开新店、推新品、换新服务”展开紧密合作。其中,与海尔合作升级90家品牌专厅,首发上市150款新品,同步开展城市彩虹跑等千场活动;与美的锚定200亿战略目标,上新超70款新品,进驻3000家零售云门店加速市场下沉,同步升级“老用户免费清洗”“无风感柜挂十免安装”等服务体系。

苏宁易购相关负责人表示,2025年苏宁易购将加大品牌联合产品定制,通过深化供应链协同实现供需精准匹配,以规模优势推动新质家电创新,助力供应商降本增效,为消费者提供高性价比产品。

正值春季家电家装消费旺季,2月28日至3月16日,苏宁易购持续开展“全民焕新家”活动,联合百大品牌加码补贴,推出“百亿补贴爆款5折起”“买家电送清洗”等优惠,同步上线“30天价保无忧”“家电管家服务”“7天无理由退换货”等保障举措。活动期间,苏宁易购将在全国新开/升级85家门店,包括郑州花园路邮政大厦苏宁易购Max店、8家Pro店及多家零售云门店,通过智能家居体验、全屋定制及沉浸式场景展示,打造一站式家装购物新场景,助力消费市场升温。

市场分析人士指出,通过深化品牌合作、升级场景体验,苏宁易购有望在政策助推下持续提升市场份额与经营效益。

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