亮出一张球赛门票可以享受美食和住店折扣，凭一张演唱会门票能畅游多个景点，办理婚姻登记的新人可以享受购物专属优惠……在成都，一张看似普通的小小票根，正成为激活消费的“金钥匙”。为啥票根能带来消费的“流量”？市民刘女士比喻很形象，“票根就像隐藏关卡，让人忍不住想探索更多可能。”

这，是时下流行的“票根经济”，既是文商旅体融合发展中的创新实践，更推动消费市场从“流量争夺”转向“价值共创”，为消费者带来全新体验。

一场演唱会、一次观光、一场赛事的“终点”，都能成为一项新消费的“起点”。再过几日，第二十八届成都国际车展将在成都西博城拉开大幕。为推动重大展览和促进消费形成良好互动，让消费者觉得这一“票”真值，市商务局会同相关部门创新探索“票根经济”等融合消费模式，推出的《成都票根优惠打卡地图》，将首次把国际车展门票纳入票根优惠范围。在车展期间，市民游客到店出示车展门票等票根，即可在参与活动的门店享受专属优惠。

“意外之喜”刺激消费欲望

票根消费的含“金”量还在激升

“票根经济”能迅速走红，在于它精准地抓住了消费场景拓展与消费行为联动的关键。“凭世运会门票在蜀锦博物馆体验织机操作，还享用了五星酒店自助餐七折优惠。”前不久，越南游客阮氏芳丝滑体验了不少福利，而手机里显示的消费记录，是成都创新推出的“1票激活N场景”模式的成效——整合46项票根资源，覆盖十大景区、数十家酒店及数百家餐饮商户。

7月9日，成都票根优惠打卡地图上线，消费者凭赛事、演出、展览、景区、博物馆等门票，可以在成都多家餐厅、博物馆、酒店享受折扣优惠。在市商务局相关负责人看来，对市民游客，一张票根既承载了观赛记忆，更可以转变为探索城市的契机。“对城市，这能让赛事、旅游、美食等有机联动，串联‘文商旅体’多元消费场景。”

不少商家“嗅到”了票根所蕴含的商机，主动创新、精准捕捉用户需求。世运会期间，成都27家海底捞门店推出系列特色营销活动，将观赛人群转化为实际消费力，实现赛事流量与品牌增量的双向赋能。

海底捞四川大区营销负责人赵心怡称，相关话题上线某平台仅一周，便收获超百篇消费者分享笔记，浏览量近40万，通过社交平台实现了品牌声量快速扩散。

带来惊喜的，不只是漂亮的数据，还有“消费—体验—认同”价值链条的重塑。

在海底捞红星美凯龙美学中心店，市民王女士带着家人用完晚餐，凭着手里的票根在办理打折手续，她笑着说 ，“看完比赛、演出、展览这些，吃火锅还能享受折扣‘一条龙’服务，消费体验感拉满。”该店经理高影透露，基本每天都有顾客凭相关票根到店消费，后续门店计划将“票根经济”模式拓展至电影票等更多场景，进一步挖掘多元消费场景潜力。

票根消费含“金”量激升背后，更多市场主体正主动创新服务，以提升消费体验。如成都恒鼎世纪酒店（东安湖店）为更进一步优化服务吸引住客，酒店推出演唱会期间东安湖体育馆免费接送一次的服务；锦宸天街毗邻的凤凰山体育公园是成都蓉城主场，凭着地理优势升级为成都首个球迷友好型商场，为球迷提供餐饮折扣和延迟闭店等服务。

推动文体旅商深度交叉融合

让“票根经济”释放更大能量

“票根经济”的关键不是“票根”，而是联动。

最近，成功抢到“2025陈小春生·旦·净·末·丑巡回演唱会”门票的周女士心情很是不错，“关键是观演的前后两天，还能享受不少美食福利，真是超赚。”成都通过实现票根优惠时间前展后延，有效延长消费者在城市的驻留时间，优惠时长平均可达5天，部分活动超一个月，并通过优待、优惠、优先及会员资格授予等策略，将流动客源转化为了稳定消费力。

当然，“时间”也为城市换来了更多的消费。

相关统计数据显示：1-6月，成都举办各类营业性演出1.4万余场，其中，5000人以上大型演唱会55场，带动“演艺票根”综合消费31.5亿元。“票根作为连接赛事、文化、旅游等场景的天然纽带，其价值释放离不开系统性政策支撑。”仲量联行成都战略顾问部负责人张雨放认为，成都通过将赛事门票、博物馆凭证等多元票根纳入消费权益体系，率先打破产业壁垒，正构建起“一节赛一链条”的消费生态网络。

一座城市缺乏的往往并不是消费能力，而是激活消费的有效触点。仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉认为，用一张票根联通一座城，拓宽消费空间，延长消费者在这座城市的消费驻留时间，并营造更多关联消费内容，最终形成从流量到留量，再到增量的票根经济促消费全新路径，也是打造国际消费中心城市的重要实践。

眼下，成都正以更大力度推动文化、旅游、商业、体育等深度交叉融合。在市商务局相关负责人看来，当演唱会观众散场后涌入周边餐饮店，当博物馆参观者凭票享受酒店折扣，每一个场景都成为下一个消费场景的入口。“我们将力争联动更多票根激发消费活力，如11月将在成都举办的2025英雄联盟全球总决赛(S15)决赛，联动更多商圈、赛事场馆和景区，推出票根精准打卡地图。

除此之外，上述相关负责人透露，下一步还将强化和美团等平台联动，叠加推出专项优惠政策，立足资源禀赋，把握重大事件和重要时间节点，细化优惠范围、拓展优惠场景。“为实现更大范围的有效联动和延展，我们还将创新探索票根互认、优惠共享，力争推出跨区域文旅线路、美食地图，丰富优惠内容、扩展政策区域，全力提升‘票根经济’规模。”

随着越来越多的门票纳入票根优惠的范围，期待票根上的“余温”，点燃越来越多城市的烟火，释放更强劲的消费活力。