品牌动态

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01

市场总局发布新一批婴幼儿配方乳粉配方注册批件

9月5日， 国家市场监督管理总局食品审评中心于9月5日公布了新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，此次获批的配方注册涉及飞鹤、君乐宝、圣元（含贝登、哈尔滨艾倍特乳业）、醇真乳品、欧恩贝、天润等7家企业的7个系列产品。

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02

飞鹤与字节旗下飞书举行签约仪式

9月8日，飞鹤乳业与字节跳动旗下飞书在北京举办项目启动会暨签约仪式，双方宣布将深度合作，探索乳业数智化发展的创新路径。此次合作中，飞鹤选定飞书作为其唯一协同办公平台，通过整合飞鹤深厚的企业管理经验与飞书先进的AI技术能力，针对性解决组织协同复杂、信息繁杂、数据分散等运营挑战，为乳业数智化转型提供新范式。

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03

中国潮玩品牌TOP TOY日本首店开业

8月30日，中国潮玩品牌TOP TOY日本首店在东京池袋Sunshine City正式开业，首日销售额突破1100万日元（约合53万元人民币），以强劲开局印证了中国潮玩品牌的国际吸引力。日本首店开业的前一天，TOP TOY母公司名创优品集团公布的季度财报显示，旗下潮玩品牌TOP TOY已完成由淡马锡领投的战略融资，投后估值达100亿港元，资金将重点用于自有IP矩阵扩展、供应链强化及全球市场拓展。

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04

纽强首家线下直营门店开业

8月28日，母婴护肤品牌纽强首家直营门店——纽强优选母婴用品新华旗舰店正式亮相。在母婴线下实体行业普遍承压的背景下，纽强主动破圈、逆势布局。区别于传统母婴店，纽强新华旗舰店围绕“肌肤探索中心、护肤顾问定制、纽享会员权益”等核心服务，打造“专业+温暖”的育儿新场景，以“品牌直营+专业服务”创新模式，打造集“专业产品、专业服务、专业场景”于一体的消费新生态，为中国宝宝提供更安全、更有效的护肤解决方案，同时传递“更专业、更温暖、更可信”的育儿理念。

行业动态

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05

山西将适老化健康品类纳入国补

9月7日，山西省“养老服务消费季”暨2025年居家适老化改造产品消费补贴“晋孝焕新”行动在太原正式启动。本次活动由山西省民政厅主办，太原市民政局承办，山西省零售商行业协会、京东健康与太原京东MALL联合协办，旨在通过政策补贴与消费联动，促进健康养老消费，培育银发经济发展新动能，全面提升省内老年人居家生活品质。据了解，“晋孝焕新”行动聚焦老年人居家安全与生活便利需求，补贴范围覆盖扶手、防滑地垫、紧急呼叫设备、适老家具、康复辅助器具等适老化改造类产品。消费者在参与活动的线下实体门店或线上平台（如京东健康、太原京东MALL）购买指定适老化产品时，可享受最高30%的消费补贴。

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06

北京市东城区办理首张非营利性医疗机构特医食品销售备案

近日，北京市东城区市场监督管理局成功为辖区内某非营利性医疗机构办理了全区首张特殊医学用途配方食品经营备案。这一突破性进展，标志着东城区在推动特医食品进入非营利性医疗机构使用方面迈出关键一步，意味着该区在特医食品进院销售管理领域将进一步走向规范化、专业化。东城区市场监管局相关负责人表示，特医食品直接关系患者的营养健康与治疗效果，规范其进院销售管理是保障群众用药用食安全的重要环节。此次备案的完成，既是对医疗机构临床营养需求的积极回应，也是推动特医食品在区内医疗机构规范使用的重要起点。

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07

聚焦儿童长高管理，京东健康开启“营养入园季”活动

近日。京东健康联合纽迪希亚、inne、雀巢健康科学、雅培、GNC、美赞臣、Swisse等儿童营养健康领域知名品牌，正式启动“京东健康营养入园季”活动，围绕儿童入园场景打造一站式健康科普与营养解决方案，助力幼儿在新环境中健康茁壮成长。本次活动聚焦幼儿入园适应、追高长壮、营养补充等核心需求，京东健康携手合作品牌，为家长和孩子提供丰富多样的健康支持。用户只需打开京东APP搜索“营养入园666”，即可直达活动专区，选购适合儿童入园阶段的营养好物，获取科学喂养建议。除了线上丰富的健康产品与知识，京东健康还在线下举办“趣味运动会”，联合合作品牌与京东幼儿园，通过趣味互动运动项目，帮助新入园儿童在玩耍中熟悉环境、建立集体认同感，缓解分离焦虑。

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08

小红书“种草直达”全行业开放

近日，小红书宣布核心商业产品“种草直达”全面升级，向全行业无门槛开放跳转淘宝天猫、京东、拼多多的链路合作，帮助品牌高效打通「内容种草-站外转化」的全链路，为双11生意增长再添强劲助力。作为小红书推出的品牌营销工具，“种草直达”此前主要面向部分优质商家开放，支持用户在小红书种草内容中直接跳转至电商平台完成购买，实现“种草即转化”的高效链路。此次升级后，该功能全面取消行业限制，无论品牌规模大小、所属类目，均可接入使用，覆盖淘宝、天猫、京东、拼多多等主流电商平台，真正实现全行业无门槛。

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09

抖音电商修订《闪购功能管理规范》

近日，抖音电商宣布修订《闪购功能管理规范》，本次次规则修订的核心是简化闪购功能开通标准。根据新规，除珠宝文玩等高风险类目外，国内商家（不含即时零售和全球购商家）只需满足“稳定经营60天”条件，即可在后台直播工具栏申请开通闪购功能。抖音电商相关负责人表示，具体开通状态以商家后台显示的闪购入口为准，操作流程将更加便捷。闪购功能是抖音直播间即时发布商品的工具，允许主播在直播过程中快速上架商品并促成交易。此前，该功能对商家的资质、经营时长等要求较高，此次调整后，新商家和中小商家可更快速地通过闪购切入直播电商赛道，无需等待长期经营积累即可享受即时转化的流量红利。

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李佳琦直播间开启线下母婴选品会

近日，美腕（上海）网络科技有限公司在上海举办了一场主题为“所有小朋友的聚会”的线下母婴选品会，聚焦3-6岁儿童家庭需求，通过创新的场景化互动体验与现场投票机制，打破传统选品模式的单向输出逻辑，探索更贴近用户真实需求的母婴产品筛选路径。（详情了解，请关注中童观察公众号）