中国企业出海东南亚 建议别打价格战｜出海·消费
创始人
2025-09-29 20:07:33
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图片来自视觉中国

多位东南亚地区投资和市场人士指出要洞察当地需求，注重本地化、合规化，同时要分享利润、实现共赢

作者｜包云红

东南亚由于市场地理和文化接近，往往成为中国企业出海“第一站”；同时，在全球南方、南南合作呼声下，东南亚市场受到进一步关注。9月27日，在长江商学院“共话全球南方新蓝海”论坛上，多名出海东南亚行业人士表示，东南亚市场充满机会，但是中国企业出海东南亚，应避免价格战，要洞察当地需求，注重本地化、合规化，同时要分享利润、实现共赢。

中国背景、专注东南亚市场的风险投资机构ATM Capital创始人屈田介绍，欧美市场竞争激烈，并非所有领域都适合中国企业切入。相比之下，东南亚市场潜力巨大——“东盟十国”人口规模近7亿，GDP总量约4万亿美元，预计未来五年经济增速接近7%，整体人口与经济体量均位居全球前列。

东南亚B2B平台WOOK创始人兼CEO许龙华2010年开始赴印尼创业，他指出，东南亚的机会在于本地制造比较弱，技术人才比较缺乏。另一方面，东南亚年轻人口多，消费意愿高，对互联网新商业模式、新品牌新业态接受度高，东南亚正迎来消费升级的黄金十年，对中国企业、中国品牌都是机会和发展红利。

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