耐克大中华区营收下滑10%，CEO表示复苏还需时间
【中国服装圈.第3301期】来源：华丽志、企业公告
美国运动巨头耐克发布截至2025年8月31日的2026财年第一季度财务数据：得益于批发业务增长7%，总营收同比增长1%至117亿美元（按固定汇率计算：-1%），超过市场普遍预期的 110亿美元；净利润同比下降 31%至7亿美元，但几乎是 Visible Alpha 分析师平均预估值的两倍。
管理层强调，Nike当前的战略重点在于通过‘Win Now’计划强化北美、批发和跑步等核心领域，同时依靠‘Sport Offense’的新组织架构实现长期组合最大化；在面对外部阻力和业务复苏节奏不一的情况下，公司将聚焦可控因素，稳步推动增长。
从地区来看，除大中华区外，Nike品牌营收在所有地区均有所增长。在大中华区，营收下降10% 至15亿美元。
Elliott Hill 表示，市场正面临“结构性挑战”，但补充道，“我们依然相信中国的长期机会，尤其是在跑步、训练、篮球和足球鞋服等领域。”
基于最新的关税情况，Matthew Friend 将全年关税成本的预估上调至15亿美元，比三个月前的10亿美元增加50%，相当于耐克去年463亿美元营收的约3%。公司一直在通过转移生产地来帮助管理关税成本。
耐克公司首席执行官埃利奥特·希尔表示，该公司的扭亏为计划显示出了初步的进展迹象，但公司要恢复盈利增长还需要“一段时间”。
希尔表示：“当我们开始工作时，我们考虑的是三个品牌，然后是每个品牌下的多种运动，然后是190个国家的运动，这些运动汇集到我们的四个地区。每个品牌都与运动相匹配，每个地理位置与国家相匹配，它们正处于不同的发展阶段。”
当被问及投资者何时能期望耐克恢复到中位数到高个位数的收入增长和强劲的利润率时，希尔承认“这需要时间。”但他表示，该公司有实现这一目标的“途径”。希尔说：“这需要一段时间。这不是线性的。但这是一个投资组合，最终目标是让整个投资组合共同努力，推动我们希望为所有投资者带来的收入和利润。”