每经记者：杜蔚 每经编辑：魏官红

“我拆到了隐藏款！”可能很多人不会想到，在网络文学企业举办的一场创作者大会现场，会发生数百人拆盲盒的场面。

10月16日，“2025阅文创作大会”吸引了网络文学、影视、动漫、短剧、衍生消费等产业链的数百位创作者、合作伙伴到场。当下，二次元文化热度持续攀升，谷子、潮玩、漫剧等成为年轻群体消费与社交的重要载体，千亿元级市场潜力逐渐释放。而手握超1000万部网文小说、将旗下IP《全职高手》《庆余年》《大奉打更人》等打造成爆款影游的阅文集团，如今盯上了谷子与漫剧，这背后有着怎样的考量？

与会者拆搪胶盲盒，系阅文与超级元气工厂联合出品 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

“我们看到了四个趋势，内容爆炸时代，好故事是定海神针；AIGC（生成式人工智能）时代，原创力是作品灵魂；新消费时代，IP（知识产权）是超级杠杆；全球共创时代，中国故事是世界语言。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠在会议现场指出，下一个十年，将是中国超级IP的黄金时代。

然而，面对竞争激烈的二次元市场，阅文如何建起差异化壁垒？从财报看，阅文衍生品潜力巨大，不过，谷子经济若仅靠“贴牌授权”难获市场认可，侯晓楠提出的“全球潮玩共创计划”携手百大艺术家，是否能孵化出受市场认可的潮玩IP？升级后的“创作合伙人计划”又能否推动漫剧赛道实现规模化发展，助力中国IP迈向新征程？

谷子为何重要？它是IP从屏幕到生活的“放大器”

“用户不再满足于观看，而是渴望拥有体验，沉浸其中。”侯晓楠在会议现场揭示了谷子经济崛起的底层逻辑，新消费时代，针对情感价值和情绪价值的消费不断升级，用户不再满足于单纯的线上体验，而是希望真实拥有。

这些年，阅文旗下《庆余年》等众多IP已成为爆款影视剧、游戏，但想要从“屏幕”进入大众的“生活”，也需要一个实实在在的载体，谷子（衍生品）便成了最好的“肉身”。

“谷子”是二次元领域对衍生品的称呼，看似简单的两个字，却承载着千亿元级的情感消费。当全球授权商品销售额突破3000亿美元、中国市场规模超1600亿元时，作为连接虚拟和现实的关键，谷子能将IP的情感价值转化为实体消费，成为新一代消费者喜爱的产品形态。

侯晓楠发言 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

财报数据显示，今年上半年，阅文集团衍生品GMV（商品交易总金额）达4.8亿元，接近2024年全年水平，这充分证明了谷子生意的巨大潜力。

目前，阅文已构建了一个庞大的网络文学生态，超1000万部作品里，沉淀的是几代人的青春记忆。侯晓楠在现场指出：“IP角色早已超越文本，成为有血有肉的‘朋友’。”

这种情感连接正是谷子经济的核心驱动力，但若只是简单“贴牌授权”，难以做出让市场买单的谷子。对此，阅文方面在活动间隙告诉《每日经济新闻》记者，公司希望通过“内容深度融合+全产业链赋能”来构建壁垒。

值得注意的是，AI（人工智能）贯穿IP生命周期。阅文集团高级副总裁黄琰表示，“阅文通鉴”大模型可一键生成世界观、人物关系图，甚至动态分镜脚本，“作家忘记角色名时，AI能快速调取千万字文本中的细节，成为创作‘外脑’。”大模型“版权助手”则可精准匹配IP与改编需求，提升开发效率。

会场外展出的谷子 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

这些技术工具为谷子的开发提供了有力支持，让好故事更高效地转化为衍生品。会议现场，侯晓楠还宣布启动“全球潮玩共创计划”，将携手全球百大艺术家，推动原创潮玩IP孵化与阅文IP的形象化创作。

数据显示，预计至2026年，中国潮玩产业总规模将达1101亿元，年均增速超20%。当网文小说里越来越多的角色变成消费者可以随身携带的谷子，将真正完成对一代人消费心智的占领。

加码漫剧，能否开启超级IP黄金时代的新赛道

“短剧和漫剧都是这两年比较热的，这样一些IP改编的新形态和代表，不仅能够很大程度上实现文字到视觉的转化效果，也给我们的海量IP带来了更多的开发机会，也是我们的作家去开辟全新跨界路径的机会。”侯晓楠透露，截至目前，阅文已开发30部漫剧作品，累计播放量突破5000万。

漫剧以“快、轻、广”为核心特点，能快速实现文字到视觉的转化，覆盖更年轻的用户群体，这一特性恰好契合市场对IP多元化开发的需求。

在侯晓楠看来，过去阅文已跑通长短剧与作家的共创模式。据介绍，过去十年，阅文的1000多万部网文中，有超4000部被改编成了影视剧、游戏等。如今，要将这一成熟经验复制到漫剧赛道，阅文欲通过升级“创作合伙人计划”为开发者提供全方位支持。对此，公司将设立亿元专项创作基金，支持作家跨界及优质团队开发。

数据显示，2025年我国漫剧市场呈爆发式增长态势：上半年漫剧供给量以83%的复合增长率扩容，播放量、点赞量分别实现92%、105%的复合增长，市场规模预计年内再创新高。然而，高品质漫剧内容供给仍显不足，年轻用户对高质量、快节奏漫剧的需求持续高涨，二次元受众潜在需求尚未被充分满足。

值得注意的是，在技术赋能上，“漫剧助手”等AIGC工具将进一步提升漫剧改编的效率。

漫剧助手制作的内容 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

黄琰表示，漫剧助手是“一站式的工具”，能解决漫剧制作中“从IP选择到剧本改编，再到素材使用和视频生成”的全流程痛点，提升漫剧开发效率。

记者在活动现场看到，漫剧助手生成的内容画面十分丰富，比较贴合IP故事，有多元的场景化和氛围感。记者了解到，阅文已投资酱油动漫，该公司是漫剧领域首个获得阅文扶持的团队。未来三年内，双方每年合作上线的漫剧数量不少于400部，其中，改编自阅文IP的将不少于200部。