一年一度的“双11”电商大促进入最后的冲刺期。作为消费提振的关键节点，双11带动了年终消费旺季的需求释放以及包括白酒在内的多个行业回暖。其中，飞天茅台凭借其稳健的市场表现有效提振了白酒消费圈的整体热度，再次印证了其作为白酒价值典范的地位，

茅台终端价格体现消费者真实需求

据新浪财经推出的白酒终端价格服务体系“酒价内参”显示，11月11日飞天茅台终端成交均价为1835元/瓶，连日来保持平稳。据“酒价内参”,其锁定“终端成交价”这一核心指标，既包括主流电商平台的公开售价，也涵盖线下零售店、商超的实际交易价格，相较于经销商间的“调货价”，更能体现市场最广泛的真实需求。

来源：新浪财经“酒价内参”

各地市场价格亦直观反映了这一趋势。数据显示，11月11日，河北市场25年飞天茅台原箱价格保持在1830元/瓶，2024年原箱为1880元/瓶；江苏市场25年飞天茅台原箱与散瓶分别涨至1845元和1820元。湖北市场飞天茅台行情也全线坚挺，25年原箱与散瓶价格分别为1870元和1830元。综合来看各地飞天茅台价格与“酒价内参”基本吻合，且保持稳中向上态势。

广东广州越秀区一位资深烟酒铺老板表示，目前市场竞争激烈，高端白酒一时一个价属于常态，而茅台的价格一直保持稳定，看好其品牌实力及中长期发展。“我们店里飞天茅台今日标价是1848元/瓶，这几日都在1800元-1900元之间浮动。茅台的根基非常稳固，好酒终究是稀缺产品。”

酒业媒体指出，当前行业整体面临压力，茅台等头部酒企展现出的定力与信心，正在通过渠道层层传导，促使厂商形成更紧密的协同，共同优化供应体系，缓解库存压力。同时，渠道商也转变为市场共建者，携手厂商营造更加稳定、有序的市场环境。

消费观念升级，正规渠道成购酒首选

在理性消费观念驱动下，消费者日益认识到正规渠道购酒的重要性。一名年轻顾客到门店购酒时透露，双11期间他也曾被便宜的购酒渠道吸引，不料踩的都是坑。“前段时间盛行 ‘撸酒’微信群，群内动辄四五百人，每日都在拼手速抢电商平台券，再入手高端白酒。”该顾客分享道，“后来发现是电商平台的站外推广，那些酒也不知是真是假。还是到正规门店购买，品质有保证。说到底，好酒是同最亲的人一齐饮的，马虎不得。”

据了解，双11前夕抖音平台推出系列举措，加强处罚低价销售茅台酒。有媒体指出，此举旨在进一步打击虚假营销，遏止假货流通，维护白酒市场秩序，将利好茅台酒行情。同时有行业分析人士表示，终端零售现在更注重满足真实饮用需求，过往“囤酒”模式正在淡出，黄牛大量退场，市场趋于理性。

酒业观察人士认为，双11促销与年底旺季，将是刚性需求与时节消费的集中释放，飞天茅台在多元场景驱动下延续了稳中向好态势。其价格韧性与动销回暖，不仅是茅台品牌护城河的体现，也是高端白酒市场走向健康、理性发展的重要信号。