作者：耿朴凡

持续了一个多月的“史上最长双11”，还未结束。11月12日，虽然京东和美团闪购晒出了最新“双11”战报，但京东和淘宝天猫两大“双11”主战场均显示，“双11”将持续到11月14日。

开始得早，结束得晚

规则简化，无需凑单

2009年，淘宝商城在“11月11日”这一被称作“光棍节”的日子，举办了一场线上促销活动，并由此演变电商行业的年度盛宴。

以往，11月11日作为“双11”大促“正日子”，既是“最高潮”也是“收官战”。不过，今年“双11”不仅早早开始，结束的时间也比往年更晚一些。

新苏商了解到，早在今年国庆中秋假期前，苏宁易购便在9月30日率先启动大促。10月9日，京东、抖音跟进，京东从10月9日0点一口气卖到11月14日24点，整整37天。10月15日，淘宝天猫“双11”开启预售，到11月14日结束，持续时间也有31天。

据媒体统计，几个主要电商平台的“双11”大促最长57天，最短也有31天。从最初的1天到如今的1个多月，“双11”已经从“短跑冲刺”变成“马拉松”。

而每年11月末、12月初，也是电商平台开启“双12”大促的节点。有网友调侃，今年“双11”“双12”可能要实现“无缝对接”。

面对超长“战局”，各大电商平台都表示要简化规则玩法。据悉，今年京东主打“官方直降，低至一折”，消费者购买单件商品即可直接享受立减；天猫推出官方立减玩法，无需凑单，单件商品可直接减免部分金额；抖音商城同步上线“立减折扣”与“一件直降”。

战报显示“成交额再创新高”

但已连续4年未披露具体数额

双十一时间变长了，那各大平台的战报如何呢？

11月12日凌晨，京东公布自己的“双11”最新战报。目前仅京东、美团发布了截至到11月11日的最新战报。

截至2025年11月11日23:59，京东“双11”成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。带电品类是京东的传统优势品类。今年“双11”，京东手机新品成交额同比增长超4倍。3C数码AI产品迎来爆发，AI平板成交额同比增长200%，大屏AI手机同比增长150%，AI眼镜、AI音箱、AI家庭存储同比增长100%；家电家居闪电新品成交额同比增长150%。在日百和服饰品类上，今年“双11”京东取得新突破，近500个服饰、美妆、运动细分品类成交额增长超100%。

美团闪购首次以独立品牌身份加入“双11”。11月12日，美团闪购公布“双11”全周期数据（10月31日至11月11日），该平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，手机、白酒、运动鞋服、运动相机、化妆水等近400个品类销量同比增长超100%，高单价商品更快增长，带动用户人均消费金额增长近30%。Apple、华为、小米等800多个品牌销量同比增长超100%。

截至新苏商发稿，淘宝天猫、抖音商城尚未公布整体战报，仅有前一阶段的数据。

天猫开卖当晚首小时，80个品牌成交额破亿元，超3万个品牌成交翻倍。截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在“双11”期间的电商订单数已超过1亿。

抖音电商于10月20日公布“双11”第一阶段数据，超过4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%，店播销售额破亿元的商家数量同比增长900%，销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%。

新苏商注意到，自2021年起，天猫、京东两大电商平台均不再对外披露总交易额。

持续17年的双十一

消费者还愿意买单吗

“双11”战线越来越长、平台规则越来越简单……消费者“体感”如何？

一方面，消费者不用再“冲动囤货”，可以“回归理性，按需购买”。避开同一天集中下单，电商物流压力和前端配送压力也大幅缓解，优化消费者体验。有物流快递专家表示，今年“双11”可以说是快递业历年来最平稳的一次“双11”。

另一方面，有消费者反映玩法并不如平台宣传的简单，一些标有“直降”“立减”的商品并没有优惠多少，有的甚至比平时还贵了一些，每个消费者看到的价格也可能不同。长达一个月的购物节，商品最便宜的价格随机出现在其中某一天，很难正好买到最低价。

其实，不管是“一日短跑”还是一个月的长跑，消费者要的，不是眼花缭乱的促销手段，而是透明、简洁、公平的购物体验。当消费者趋于理性、当平台回归本质，这场已持续了17年的消费盛宴，才真正走上成熟。

编辑：张静文