年度消费盛事“双十一”圆满收官，国内高品质鸡蛋品牌黄天鹅再次交出亮眼成绩单。

当消费市场从“价格比拼”全面走向“品质较量”，黄天鹅凭借其贯穿全产业链的“品质硬实力”脱颖而出，在天猫、京东等主流电商平台斩获多项销售榜首，进一步夯实了其在高品质鸡蛋赛道的领导地位。

根据天猫生意参谋数据显示，在2025年“双十一”大促期间（10月15日—11月14日），黄天鹅可生食鸡蛋位列“天猫蛋类行业双十一全周期成交排行榜”首位，并且在“鸡蛋类目店铺榜”“品牌鸡蛋商品榜”“生鲜提货券蛋类”等多个数据榜单中位列第一。根据京东商智数据显示，在“双十一”期间（10月9日—11月11日），黄天鹅可生食鸡蛋获得“蛋类鲜鸡蛋行业榜品牌、店铺”双榜第一。此外，黄天鹅即食溏心蛋也位居溏心蛋类目第一。

天猫蛋类行业双十一全周期成交排行榜

天猫-鸡蛋类目店铺榜

天猫-品牌鸡蛋商品榜

天猫-生鲜提货券蛋类

京东-蛋类鲜鸡蛋行业榜品牌

京东-蛋类鲜鸡蛋行业榜店铺

天猫-黄天鹅即食溏心蛋

品质为核驱动消费信任升级

在当今消费市场，一个显著的趋势是消费决策正从单纯的价格考量全面转向对品质的深度关注。随着生活水平的提高，消费者不再仅仅满足于商品的基本功能，而是对品质、安全、营养等方面有了更高的追求。中国消费者协会发布的《2025年度 “共筑满意消费” 消费维权年主题调查报告》显示 ，消费者对“高品质”的关注度增幅显著高于“性价比”，消费从“性价比”向“质价比”升级趋势明显。这种转变在食品消费领域尤为突出，消费者愿意为品质过硬、安全可靠的食品支付更高的价格，反映出对健康和生活品质的重视。

2025年8月，由人民网与黄天鹅联合发起的“守护蛋黄营养——2025健康科普行动”，对消费者认知产生了深远影响。活动汇聚了农业、营养等相关领域的权威专家，围绕蛋黄营养与可生食标准展开系统解读，在公众层面建立起“可生食标准=高品质鸡蛋”的清晰认知。这场全民营养科普，不仅为消费者提供了科学的选购依据，也为黄天鹅“更安全、更好吃、更营养”的产品特质深入人心，为品牌赢得了消费者的信任。

市场数据印证了这一趋势。据北京吾德市场研究有限公司数据显示，黄天鹅已连续四年局高品质鸡蛋销量全国第一，成为越来越多家庭的信赖之选。这份信赖，更深层次源于黄天鹅对产业链每一个环节的严苛追求。通过建立覆盖种源、饲料、养殖、生产、销售等8大环节、24个关键控制点的全链路品质管理体系，黄天鹅实现了从农场到餐桌的全程可追溯、高标准。严格的品控标准确保了产品“零沙门氏菌”检出，为钟爱溏心蛋、单面煎等非全熟蛋料理的消费者提供了坚实的安全保障。

在口感与营养方面，黄天鹅采用科学配比的天然食粮喂养，添加玉米、大豆、万寿菊精华等，使得鸡蛋含天然类胡萝卜素，蛋黄天然更黄，且无蛋腥味，蛋香浓郁。这些鲜明的产品特质，精准契合了宝妈、精致白领及健身人群对高品质鸡蛋的需求。

科技引领树立行业品质标杆

品质的领先，最终体现为标准的领先。黄天鹅对一枚好鸡蛋的探索，并未止步于满足现有需求，而是通过持续的技术创新，主动定义和抬高高品质鸡蛋的准入门槛。通过牵头制定并持续升级《可生食鸡蛋》团体标准，黄天鹅将全链路品控体系转化为行业可遵循的规范。2024年，其“可生食鸡蛋安全生产及加工关键技术创新与应用”成果经权威机构评定，创新性突出，整体达到国际先进水平，这不仅巩固了品牌的技术壁垒，更为中国蛋品行业的高质量发展提供了可复制的范本。

黄天鹅构建的全产业链闭环模式是其实现品质稳定和持续创新的关键，投资建立的中国首个高品质鸡蛋全产业链，打造了目前国内唯一覆盖种鸡孵化、鸡苗养殖、鸡蛋生产、饲料生产、食品加工与销售的全链路高品质鸡蛋保障体系。这种全产业链布局，不仅确保了产品品质的稳定性与安全性，实现了从农场到餐桌的全程品质可控，更促进了产业资源的优化配置，提高了生产效率。通过对产业链各环节的深度整合和协同发展，黄天鹅能够快速响应市场变化，推出满足不同消费者需求的产品，为农产品品牌化建设探索出了一条可行路径。

2025年“双十一”的亮眼成绩，不仅是黄天鹅品牌实力的体现，更是中国农产品品质化、品牌化发展的生动缩影。在乡村振兴与农业现代化双轮驱动的背景下，黄天鹅以品质立身、以创新驱动的发展路径，为中国蛋品行业的转型升级注入了新动能，展现出农业品牌建设的广阔前景。（春燕）