本报记者 袁传玺

11月19日，快手科技（以下简称“快手”）发布2025年第三季度财务报告。财报显示，2025年前三季度，快手实现营收1032.1亿元，同比增长12.8%；经调整净利润达151.8亿元，同比增长16.7%。其中，快手在第三季度实现营收355.5亿元，同比增长14.2%；经调整净利润达49.9亿元，同比增长26.3%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“得益于AI能力在快手各业务场景中的深度融合，本季度，公司再次实现稳健的运营指标与财务表现。展望未来，我们将持续推进AI战略在多元业务场景中的落地，以实现更高运营效率，为用户、创作者及合作伙伴提供卓越的使用体验，并为股东创造长期价值。”

主营业务稳健增长

从具体业务来看，线上营销服务作为快手的主营业务，在第三季度营收达到201亿元，同比增长14%。快手方面表示，快手借助AI大模型技术持续迭代升级线上营销投放产品，通过智能投放能力，实现精准投放及转化效率提升，推动外循环及内循环营销服务营收均实现了较快的同比增长。

在外循环方面，2025年第三季度，快手的UniversalAuto X（UAX，全自动投放）解决方案在外循环的消耗渗透率已达70.0%以上。在内循环上，2025年第三季度，快手全站推广产品的总营销消耗占内循环总消耗比例进一步提升至65.0%以上。

线上营销营收的增长离不开持续提升的用户活跃度。第三季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.16亿及7.31亿，其中日活用户连续三个季度创历史新高。同时，快手应用的日活跃用户日均使用时长达134.1分钟，用户总使用时长同比增长3.6%。

在直播业务方面，2025年第三季度，快手直播业务营收同比增长2.5%至96亿元。直播供给方面，截至2025年第三季度末，签约公会数量同比提升超17.0%，公会签约主播数量同比增长超20.0%。此外，“直播+”模式持续赋能传统产业，2025年第三季度，快聘业务日均简历投递用户数同比增长超20.0%，理想家业务月均付费客户数同比增长超90.0%。

电商业务方面，快手在第三季度电商GMV（商品交易总额）达到3850亿元，同比增长15.2%。其中，泛货架电商GMV持续增长，占总电商GMV比例超32.0%，同时，泛货架电商场域的日均动销商家同比增长13.0%。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，快手2025年三季度业务发展稳健且具创新活力。电商业务通过“直播+货架”双轮驱动，商家与用户规模持续扩大，AI技术优化供应链与营销效率，提升交易转化率。广告业务借助AI精准投放系统，吸引品牌广告主加大投入，内容IP商业化成功。

AI业务持续发力

在可灵AI方面，2025年第三季度，快手先后推出灵动画布，升级首尾帧功能，并上线了数字人解决方案。特别是在2025年9月底，快手推出可灵AI 2.5 Turbo模型，新模型在文本响应、动态效果、风格保持、美学效果等维度再次实现大幅度提升。

目前，可灵AI全球用户规模已突破4500万，累计生成超2亿个视频和4亿张图片，为超2万家企业客户提供服务，覆盖广告营销、影视动画、游戏制作等行业。

值得关注的是，快手新模型通过不断的工程化创新，降低视频生成的推理成本，将创作者的单视频生成成本降低了近30%。随着可灵AI在各应用场景不断拓展，其营收增长也实现了进一步突破，2025年第三季度，可灵AI的营收超过3亿元。

同时，快手的AI大模型技术尤其是OneRec的应用，带来2025年第三季度国内线上营销服务营收约4%至5%的提升。在线上营销素材生成方面，2025年第三季度，AIGC营销素材带来的线上营销服务消耗金额总计超过30亿元。

在电商业务场景，OneSearch实现更精准的商品匹配和用户体验优化，驱动商城搜索订单量提升了近5%的效果。而OneRec在电商业务场景的应用，为2025年第三季度电商商城的信息流（Feed流）带来GMV高单位数的提升。

一位不愿具名的行业分析师对《证券日报》记者表示，快手AI业务以可灵大模型为核心，在视觉生成领域建立技术优势，深度融入营销与电商场景，通过会员订阅+API模式初步跑通商业化闭环。其战略价值在于将AI从辅助工具升级为重构商业引擎的关键变量，依托社区生态实现技术落地。中长期看，若能持续降低推理成本、拓展企业级服务，AI有望成为快手的第二增长曲线。