文｜现代物流报记者 贾奥胜

近日，东方甄选（北京）科技有限公司发生重大工商变更，创始人俞敏洪亲自挂帅，接替孙东旭出任法定代表人、执行董事兼经理，公司经营范围新增餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务等内容。

（图源：新华社）

对此，东方甄选方面回应称：此为公司正常经营调整，对于外卖/餐饮特定业务，暂时没有具体信息披露。未来公司可能会基于发展规划持续探索多元的可能性，相关进展到时以官方公告为主。

这一变动距孙东旭11月6日正式离职不足一个月，标志着东方甄选在业务布局上迈出关键一步，从“农产品直播电商”向“食品消费全场景”延伸，或许是进军竞争激烈的即时零售市场的信号。

人事业务双调整战略转型意图显

天眼查工商信息明确显示，东方甄选（北京）科技有限公司已完成此次重要工商变更。孙东旭卸任法定代表人、执行董事、经理等关键职务，俞敏洪全面接任。

针对此次人事变动，俞敏洪于11月6日通过社交平台确认孙东旭离职消息，并着重强调“双方沟通顺畅，无任何龃龉和隔阂”。

他在声明中高度肯定了孙东旭的贡献，直言“没有东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天”。

而经营范围新增“外卖递送服务”等内容，无疑释放出东方甄选业务边界拓展的强烈信号，从直播电商领域大步迈向即时零售领域。

这一布局并非盲目之举，有着坚实的内在逻辑支撑。截至2025年8月，东方甄选自营产品已从最初的生鲜食品、零食逐步扩展至多元化系列。

其中，烤肠累计销量超2.6亿根、可生食鸡蛋累计销售2.6亿颗。这些自营食品在研发、品控及供应链管理等方面积累的丰富经验，为其切入餐饮服务提供了核心能力保障。

行业巨头业绩承压价格战硝烟弥漫

东方甄选进军即时零售的决策，恰逢行业陷入前所未有的激烈价格战。美团、阿里巴巴和京东最新发布的第三季度财报显示，“增长与亏损并存”。

美团遭遇上市以来最大季度亏损，第三季度经调整后净亏损高达160亿元，而去年同期还盈利128亿元。为应对外卖行业非理性竞争，美团核心本地商业板块经营利润转负，亏损达141亿元。

阿里巴巴同样面临巨大盈利压力，其2026财年第二财季经营利润同比下降85%。京东归属于普通股股东的净利润同比下降55%。

亏损的背后，是销售费用的急剧攀升。三季度，美团销售及营销开支同比增长90.9%至343亿元；阿里巴巴销售和市场费用达到664.96亿元，同比增长104.8%；京东营销开支增至211亿元，同比增加110.5%。

三大平台销售费用大幅增加，大部分资金都投入到外卖战场。结合二季度数据估算，近半年来三平台总共少赚近800亿元。如此激烈的竞争态势，让即时零售市场成为一片“红海”，如东方甄选此时入局，无疑使行业竞争更加充分。

行业爆发式增长东方甄选早有试水

尽管竞争激烈，但即时零售行业近年迎来爆发式增长。据《“即时+”2023即时零售发展趋势白皮书》预测，2030年即时零售市场规模有望增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。这片充满潜力的市场，吸引各大企业纷纷持续加码布局，东方甄选也并非首次试水该领域。

早在2024年4月，东方甄选就正式推出“小时达”服务，首先瞄准北京市场，与17个前置仓建立合作关系，配送范围覆盖北京五环内80%区域。

当时，东方甄选选择与京东物流和达达集团携手合作，由京东物流提供前置仓供应链解决方案，达达快送承接末端配送，为后续业务拓展积累经验。

即时零售市场竞争已进入白热化阶段，平台、自营等多种模式百花齐放。美团闪购、饿了么、京东到家等平台凭借先发优势，在市场中占据重要地位。

（图源：新华社）

美团闪购与饿了么凭借完备的物流履约能力，业务范围从送外卖拓展到“送万物”；京东到家则强调自身是唯一具备“B2C + O2O”数字化和供应链整合能力的企业。

面对如此激烈的竞争，各方战略选择出现分化。阿里巴巴管理层表示，随着效率提升和规模稳定，整体投入会在下个季度显著收缩，进入10月后，每单亏损相较7、8月降低一半。

美团再次表明反对低质量低水平的恶性竞争，认为这种竞争无法为行业创造真实价值且不可持续。京东则称会继续以长期视角推进战略规划。

对于东方甄选而言，进军即时零售市场既有自身独特优势，也面临诸多挑战。其优势在于严格的商品质量控制、丰富的供应链管理经验以及直播积累的较高品牌认知度。这些优势在一定程度上为其在激烈竞争中立足提供支撑。

然而，不可忽视的是，物流基础设施建设、服务时效与成本平衡、品类扩展与合作伙伴关系等挑战，都需要东方甄选在战略规划和执行中予以克服。

前有美团三季度亏损的警示，后有阿里、京东在即时零售领域的强势竞争，东方甄选能否在激烈竞争中开辟新增长曲线，尚需市场检验。

随着三巨头逐步调整补贴策略，行业有望从单纯价格战转向效率与服务体验的竞争。这将为具有产品控制力和品牌优势的东方甄选带来新的机遇。