可口可乐官宣“换帅”：詹鲲杰明年卸任CEO，柏瑞凯接棒
可口可乐公司近日宣布高层变动：现任首席执行官詹鲲杰（James Quincey）将于2026年3月31日卸任，转任董事会执行主席。接替他的是现任首席运营官柏瑞凯（Henrique Braun），他将带领公司进入新发展阶段。
可口可乐公司（The Coca-Cola Company）成立于1886年，总部位于美国亚特兰大，是全球领先的饮料巨头。公司旗下拥有可口可乐、雪碧、芬达、美汁源等超过160个品牌，产品覆盖汽水、果汁、茶饮等多个品类，业务遍及全球200多个国家和地区，常年位列《财富》世界500强榜单。2025年上半年，其在中国内地市场表现强劲，财报显示，两大装瓶合作伙伴——太古可口可乐与中国食品均实现净利润同比增长，增幅分别约为8%与2.3%。
然而，即便业绩增长，可口可乐在中国市场面临的挑战依然严峻。众多国产品牌正通过产品创新，在口味、健康概念与性价比等多个维度发起直接冲击。例如，大窑、元气森林、珍珍等在2025年集中推出了冰红茶可乐、崂山可乐等多种口味的可乐新品，以差异化策略争夺市场份额。这一竞争态势还伴随着中国饮料消费趋势的根本性变化：尼尔森IQ报告显示，2023年碳酸饮料已成为中国市场唯一销售额增速下滑的品类，其市场份额被即饮茶超越。这一结构性转变的核心驱动力，源自消费者健康意识的持续提升，以及市场对无糖化产品选择的明显倾斜。
此次交接是可口可乐长期接班人计划的一部分，旨在实现平稳过渡与战略延续。在詹鲲杰担任首席执行官的九年里，他推动了公司向“全品类饮料公司”转型，通过业务重组和品牌优化，使公司市值显著增长。
新任首席执行官柏瑞凯是内部培养的领导者，拥有近三十年工作经验。他曾在北美、亚洲、拉美等多个地区担任要职，并曾于2013至2016年担任大中华区及韩国总裁，对中国市场有深入了解。未来他将重点聚焦全球市场拓展、消费者需求满足以及数字化运营。
此次领导层交接正值全球饮料行业变革时期。随着消费者健康意识提升和市场环境变化，可口可乐将在保持传统优势的同时，继续推进产品多元化和业务创新，以巩固其全球饮料领导地位。