中国商报（记者 于佳鑫）成立于1850年的香港高端买手店品牌连卡佛（Lane Crawford），近日宣布将在明年2月底关闭其位于成都国际金融中心的门店——这是继2021年关闭北京银泰中心店后，连卡佛在中国内地市场关闭的第二家精品店。

从收缩线下业务，到尝试发展线上渠道，这家拥有175年历史的老牌买手店后续将如何调整？

成都门店确认将不再续约

12月9日，连卡佛通过短信、邮件、官网通知等形式确认，其将不再续签成都国际金融中心门店，该门店最后营业日为2026年2月28日。

连卡佛在通知中称，虽然其无法在成都门店继续提供服务，但仍将与消费者保持联系，消费者可继续享受最新会员优惠与礼遇，并通过官网、微信、小红书线上平台及上海、北京、香港门店处理各类咨询与需求。

连卡佛称，成都国际金融中心门店营业结束后，消费者的会员等级仍然保持有效，可继续在北京、上海、香港的实体门店及线上平台享受会员权益并累积积分。此外，针对会员账户中尚有未兑换的积分回馈礼品卡的成都门店消费者，连卡佛也提醒，应在2026年2月28日前前往该门店完成兑换。

连卡佛宣布成都国际金融中心店将于明年2月关闭。（图片截自社交媒体平台）

从地理位置来看，成都国际金融中心地处春熙路商圈的核心位置，是集购物、文化娱乐、写字楼、酒店式公寓、酒店等于一体的城市综合体。其购物中心涵盖国际高端时装品牌、珠宝钟表名店等，可以说是成都高端消费品牌最集中的商业地标之一。

在社交平台上，有消费者表示，连卡佛的声明让此前的一系列传言“尘埃落定”。据了解，成都国际金融中心店是连卡佛在中国内地开设的第四家门店，于2015年开业，位于商场三层及四层，占地约7600平方米。今年8月，曾有消息称该门店或将关闭，成都办公室及该门店的不少工作人员已离职，但连卡佛曾对此回应“传闻不实”。9月起，该门店暂停上新。

主打“买手制”经营模式

连卡佛不仅是历史悠久的精品百货品牌，更以其在高端零售领域大规模、体系化的“买手制”模式而闻名，不少国际小众品牌通过连卡佛渠道首次进入内地市场。2015年成都国际金融中心店开业时，连卡佛相关负责人曾表示，成都是连卡佛战略布局的关键。该地高消费力人群不断壮大，正成为重要的高端消费市场。

记者注意到，明年2月成都国际金融中心门店关闭后，连卡佛在内地开设的精品店将仅剩北京金融街购物中心店和大上海时代广场旗舰店。不过，其还在北京赛特奥特莱斯、成都时代奥特莱斯、比斯特上海购物村、北京首创奥特莱斯设有以折扣价销售的连卡佛仓。

12月11日，记者走访连卡佛北京金融街购物中心店。该门店开业于2007年，是连卡佛在中国内地开设的首家精品店，共分3层，引入SKIMS、THE ROW、BOTTEGA VENETA等众多国际高端品牌及小众设计师品牌，品类涵盖男女装、鞋履、配饰、化妆品、珠宝、家居、时尚生活用品。除此之外，门店还为消费者提供个人形象顾问等定制化服务。

连卡佛北京金融街购物中心店。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

目前，连卡佛正举办促销活动，该店内不少产品挂有“低至6折”“低至5折”等字样。11月27日至12月17日，消费者在门店的消费金额达到7000元、18000元及35000元后，还可分别享受折上92折、折上88折、折上8折的优惠。

门店内部分商品目前标有“低至5折”“低至6折”的折扣字样。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

在工作日的中午，进店选购的消费者并不算多。但记者在社交媒体上看到，时值促销，近期仍有一批北京地区的消费者对门店折扣、货品上新，以及店内的心仪款式表现出兴趣，并展现出到店选购的意愿。

精品买手店的调整之路

事实上，关闭成都门店并不是连卡佛在中国内地的首次调整。2021年，连卡佛关闭了其在北京银泰中心开设的门店，该店地处国贸商圈，于2012年开业。

对以连卡佛为代表的精品买手店而言，地处一线城市顶尖商圈意味着高昂的店铺租金和运营成本。但随着所在商圈的竞争格局变化及当地高端商场带来的激烈竞争，维持理想坪效和影响力变得不那么容易。在北京，三里屯太古里北区近年来正持续焕新，接连引入了DIOR、LV等品牌的独栋旗舰店加码高端消费；在成都，开业于2022年的SKP也深刻影响了当地的高端零售格局。

除关闭店铺外，针对线下渠道，连卡佛还在今年9月对其上海旗舰店进行调整。彼时有当地消费者透露，该门店清空了一层的香氛、美妆专柜，四层则改成了奥莱折扣区域。对此，连卡佛曾回应称，清空一层美妆区是由于合作经营模式发生变化，美妆品类将迁至三层，但仍会在一层保留核心展示区，而四层则将主要提供往季商品。

另一方面，连卡佛也在通过微信小程序商城等渠道拓展线上业务。同时，连卡佛正积极布局社交媒体，尝试与消费者在线上渠道建立深度品牌沟通。以小红书平台为例，记者注意到，近期该平台上出现了一批以“连卡佛xx店+人名”为昵称的个人账号，它们宣称由门店员工或专属顾问运营，持续发布关于连卡佛品牌历史、店铺特色、产品上新情况等内容，以更加个人化的视角与消费者建立情感联系。

目前，THE ROW等品牌仍是连卡佛的重要合作品牌。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

值得一提的是，目前，连卡佛仍是SKIMS、THE ROW等品牌在中国内地市场的重要线下渠道。因此，其后续调整策略也牵动着行业及消费者的视线。未来阶段，连卡佛如何在保留自身优势的同时对接新的消费需求，仍值得持续观望。