12月16日，中国国际服务贸易交易会“服贸大咖谈”之区域篇——走进西城宣传活动成功举办。来自西城区商务局、车车科技、全聚德、张一元、华天饮食、联动优势科技、菜百等政府部门及企业代表与媒体深入交流，畅谈服贸会在促进区域经济发展、老字号守正创新、海外市场拓展等方面发挥的重要作用。

多维赋能区域经济发展

西城区商务局副局长、三级调研员赵观宇表示，对西城区来说，服贸会不仅是一个展会，更起到了“展示窗口”“合作桥梁”“增长引擎”的多重作用。2025年服贸会期间，西城区招商引资与经贸合作成绩亮眼。全区预筹金额突破16.5亿美元，较上届增长71.5%，金额完成率位列全市第一。西城区还利用服贸会平台启动了“央地合作·出海领航计划”，特别是中东专场活动，促成了中国国际商会与沙特企业的合作，帮助西城的金融、科技企业等拓展国际市场。通过服贸会，西城充分展示了打造“中国资产管理高地”“中国数据街”以及老字号焕新的成果，彰显了西城发展核心特色，提升了优势产业的影响力，吸引了相关产业链企业集聚。通过服贸会上的“两区”发布，向全球客商展示了西城优质的营商环境。通过举办“相约西城”等一系列高规格的论坛和签约，为企业搭建了央地合作桥梁。

赵观宇还介绍了西城区在推进商圈建设和支持老字号发展方面的举措。包括围绕“一圈一策”推进商圈提质升级。强化顶层设计，实施精准升级。围绕空间提质，狠抓项目落地。加强融合创新，拓展商业内涵。发力发展“谷子经济”，打造活力消费引擎。通过“政企媒协”多元联动，实施“老字号焕新”系列行动等。

助力中国服务“走出去”

近几年，中国新能源汽车海外销量快速增长，已经成为全球汽车出口第一大国。与之相伴，车险服务出海也迎来重大机遇。车车科技集团创始人兼CEO张磊表示，车车科技的核心思路是“跟随中国车企走出去”，依托比亚迪、小鹏、蔚来、吉利等新能源品牌在海外的销售网络，成为它们首选的数字化保险解决方案合作伙伴，把在国内验证成熟的新能源汽车保险服务平台模式复制到海外，打造连接当地保险公司、经销商、车企和消费者的枢纽。未来五年，车车科技希望实现在多个国家落地交付，为中国新能源车企在全球市场提供成熟的金融科技服务体系。通过数字化保险交易平台、风险定价模型、理赔闭环及维修网络，帮助车企和当地保险公司快速建立新能源车险服务生态。

联动优势是中国移动和中国银联共同发起成立的一家金融科技公司，在移动支付领域拥有20余年的技术积累。联动优势科技有限公司品牌政府事务总监向劲涛介绍，近年来，该公司积极响应国家“一带一路”倡议，依托其在数字支付与跨境金融领域积累的经验，面向全球发展中国家提供一站式解决方案。通过本地化策略，在监管合规、市场适配、技术标准等方面形成优势。向劲涛表示，服贸会是国家级开放平台，联动优势希望在构建生态合作网络、推动技术互认与标准共建、实践“抱团出海”模式等方面与服贸会加强合作，通过服贸会，与全球伙伴构建包容、协同的出海生态，共同展现中国金融科技的创新价值。

展现老字号“新表达”

今年服贸会上，全聚德文创产品“好的鸭”非常火爆，摇一摇会叫，还能挤泡泡，吸引很多年轻人排队购买。本次座谈会上，中国全聚德（集团）股份有限公司党委书记、董事、总经理周延龙介绍，其设计灵感来源于全聚德的历史——清朝末年，烤鸭就是用油纸打包、红票取货。如今，全聚德把这个场景做成了可互动的文创玩具，希望通过这种“可玩可捏可听”的设计，让年轻人感受到吃烤鸭的快乐，在传递情绪价值的同时，建立老字号与当下生活方式的连接。周延龙表示，参与服贸会让全聚德直接听到了年轻消费者的声音，看到了跨界元素的文化潜力，展现了全聚德的“多品牌矩阵”。服贸会也让更多人看到了老字号不仅有“老手艺”，更有“新表达”。

2025年服贸会上，张一元携旗下新茶饮品牌“元来是茶”亮相，通过“新茶饮制作区”“传统茶冲泡区”“经典产品展示区”三大功能区域展现核心优势，成为展会人气焦点。北京张一元茶叶有限责任公司总经理刘家博介绍，张一元坚持“守正创新”。守正主要体现在聚焦打造国家级茉莉花茶领导品牌。茉莉花茶作为新茶饮的原料茶，伴随着新茶饮的爆发也取得了较好业绩。创新方面，2025年成立子品牌“元来是茶”进军新茶饮赛道，以醇厚、天然的奶茶茶味，给年轻人带来高品质的茶饮享受。同时，针对国际服务贸易，在展会上首发了果茶及冷萃系列新品，契合健康、美味的茶饮追求而广受好评。

2025年服贸会上，华天饮食打造的“物华天宝西游盛宴”动漫市集令人耳目一新。北京华天饮食控股集团有限公司总经理助理刘飒表示，参加服贸会对华天老字号而言，收获远超出一次成功的品牌曝光。服贸会提供了展示成果的窗口、高规格的检验场、对话行业的讲台和确认方向的灯塔。比如，服贸会的复杂环境与高流量，为华天的创新商业模式提供了真实的压力测试。无论是2023年首发的“分子料理”和元宇宙博物馆，还是2025年验证的“IP+沉浸式体验”模式，都让华天获得了关于科技融合、产品创新、场景运营的宝贵实战认知。目前，西游主题套餐、盲盒赠品、卡牌游戏等已经融入多家老字号门店的日常经营。华天把一次性的活动热度，沉淀为可以反复体验的品牌资产。

作为连续五年参展服贸会的中华老字号，2025年服贸会上，菜百携文化IP联名产品、数字化转型成果精彩亮相。北京菜市口百货股份有限公司副总经理杨娜表示，持续五年的参与，为菜百带来了多维度的、实实在在的赋能与收获。服贸会对于菜百，是一个集品牌形象刷新、文化价值深植、战略合作落地于一体的综合性赋能平台。服贸会的高规格与高关注度，为菜百刷新品牌形象提供了绝佳契机。服贸会汇聚了全球的服务贸易资源，为菜百打开了跨界与跨境合作的广阔空间。此外，服贸会更是菜百向世界讲述中国品牌故事、传递东方美学价值的窗口。

与会嘉宾一致表示，将积极参与2026年服贸会，希望借助服贸会国际化平台，展示更多创新成果、达成更多互利合作、持续扩大中国品牌在国际市场的影响力。

北京商报记者 徐慧