福州市内免税店，不少游客在选购商品。

东南网12月18日报道（记者 卢金福 文/图）12月18日，福州鼓楼区恒力城商场内人头攒动，全国首批新设8家市内免税店之一的福州首家门店正式开门迎客，来自世界各地的游客争相体验“市区慢逛、机场提货”的免税消费新模式。

随着各项入境消费便利化政策的落地与完善，八闽大地正以更开放的姿态、更优质的供给，吸引全球目光。数据显示，今年1月至11月，全省离境退税商店已增至320家，其中“即买即退”门店189家，离境退税的销售额近2亿元，入境外籍的游客，以及港澳台人数持续增长，同比增长16%。

场景焕新 入境消费体验提质增效

福州市内免税店占地857平方米。

福州市内免税店占地857平方米，由中免集团联合福建省旅游发展集团、厦门翔业集团打造，以“免税+有税”“进口+国产”“线下+线上”的创新模式，拉动出境旅客旅游消费。店里汇集了约140个国际品牌和国内特色品牌、超过1300款精选商品，其中，非物质文化遗产品牌15个、中华老字号品牌4个。

新加坡游客努娜（音译）在结账。

来自新加坡的游客努娜（音译）一进店就被琳琅满目的商品吸引，选购了一款心仪的身体乳，原价405元，折后仅365元，付款后拿到提货单的她满脸笑意：“价格划算，直接机场提货不占行李空间，太方便了！”这是努娜首次到访福州，她还首次用中国的移动支付购物，“不用带卡包、不用揣现金，一部手机就能轻松付款，整个流程顺畅快捷。”

英国游客比利向来热衷于收集各国特色商品，过去每次出境都要在机场免税店仓促选购，常常错过心仪好物，如今在福州市区免税店终于能从容挑选，“可以慢慢挑选，再也不用赶时间了！”

来自马来西亚的游客黄星喻则购买了“福州有礼”的冰箱贴，价值217元，申请了退税业务，退税约23元。“这些特色的文创产品很漂亮，可以带回家作纪念。”

免税店内的福州特色商品。

福建免税消费布局早已多点开花。今年3月，福州长乐国际机场国药中服出境免税店开业，店内汇集护肤品、彩妆、香水、酒水、香烟等全球热门商品，满足旅客多样化的消费需求。今年5月，中免集团厦门市内免税店迎来新政转型后的焕新升级，汇聚时尚美妆、奢配精品和香醇美酒等国际知名品牌。今年10月，厦门东渡国际邮轮中心口岸出境免税商店开业，成为福建省单店面积最大的口岸免税商店。

特色商圈也纷纷抢抓入境消费新机遇，为市场添砖加瓦。福州上下杭历史文化街区开设了一家销售福州旅游产品、工艺品、伴手礼及台湾品牌等产品的商店。福建省佛跳墙餐饮产业发展有限公司福州市台江区下杭路分公司申请成为退税商店。“便利的退税机制，让在上下杭购买福州特色产品的境外游客们更有消费意愿。”该店负责人池晓梅表示，离境退税举措在吸引境外游客的同时，也有利于把店的品牌打造成为具有广泛影响力的城市文化名片。

“购在中国·全闽乐购”入境消费嘉年华促消费活动现场。

福建还创新活动方式，开展形式多样的入境购促消费活动。18日，“购在中国·全闽乐购”入境消费嘉年华促消费活动在福州启动。集中展示“福州有礼”“平潭有礼”“莆田优品”“在厦有礼”“三明绿都明品”“武夷山水”“漳州乌龙茶展销中心”“泉州乡村振兴品牌馆”“龙岩老字号”等特色公共品牌和福品好物。

主办方表示，通过搭建展销渠道，推动老字号、国潮精品等优质福品借助市内免税店、离境退税商店新路径走向国际市场，加速“国货出海”进程。

今年7月，《福建省关于促进境外人士入境消费便利化的若干措施》出台，提出加快离境退税商店建设，挖掘、发动一批具备市场潜力的店铺成为离境退税商店。鼓励福州三坊七巷、烟台山、泉州西街等大型步行街（商圈）和旅游景区等境外游客较集中的区域，打造“即买即退”集中示范区，培育一批入境游客必逛必购的好街好店。

政策赋能 国际消费版图持续扩容

福建发挥山海交融、人文荟萃资源禀赋，抢抓240小时入境免签政策机遇，不断完善政策、丰富供给、优化服务、创意营销，进一步激发入境旅游发展新活力。今年前三季度，福建全省接待入境旅游人数和旅游花费同比增长60%、62.2%。

“购在中国·全闽乐购”入境消费嘉年华促消费活动现场展示八闽好物。

近日，《福建省实施“一优双提升”工程 打造“Fujian Life”入境旅游品牌工作的若干措施》正式出台，提出到2026年年底实现来闽入境游客数量达到550万人次左右、入境旅游花费超过60亿美元；到2028年年底实现来闽入境游客数量和旅游花费比2025年双双增长超过50%。《措施》还聚力实施全球华人华侨同胞“欢迎回家”计划、福建文旅“全球结亲”计划等7项工作，营造全社会广泛参与的入境旅游工作格局。

围绕这一核心目标，福建正全方位、多维度构建入境消费新生态。福建省旅游发展集团董事长修兴高表示，未来还将进一步深化文旅融合，将免税店全面纳入“有福之州 清新福建”文旅精品线路，推出旅游加免税、酒店加免税、非遗加免税等新业态新模式，进一步优化商品供给，引入更多国际一线品牌，推动更多国货产品走向世界，吸引更多境外消费的回流。

海关工作人员向游客介绍退税手续。

退税服务便利化升级步伐持续加快。福建提出，逐步扩大省内“即买即退”离境口岸范围，推动福州马尾琅岐口岸（客运）、连江黄岐口岸（客运）等纳入“即买即退”离境口岸；推动省内各“即买即退”离境口岸互通、互认，提升离境退税办理便利性。

“我们将以更加便利的消费体验，更加丰富的消费供给，更加安全放心的市场环境，让每一位远道而来的朋友宾至如归。”福建省商务厅副厅长杭东表示，推动扩大入境消费是深化对外开放、大力提振消费的重要抓手，也是打造消费新场景、培育消费新增长点的重要举措。下一步将持续优化入境消费的体验，擦亮“全闽乐购”品牌，推动“免税+退税”双轮驱动，打造国际化消费的新杠杆。