希望随着平台、商家、主播间达成新的平衡，行业发展日趋规范化，直播电商如今的万亿规模还能爆发出更大的发展势能。

文 | 蒲　琳

李佳琦所属公司又出事了！

近日，上海市高级人民法院官网公布了一则刑事判决书。根据判决书显示，美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕公司”）一招商专员利用职务便利收受商家好处费百万余元被判刑。值得一提的是，该案被害企业美腕公司为美ONE品牌所属公司，该企业孵化并运营了李佳琦直播间。

美腕公司网站页面

所属招商专员因贪污受贿被判处缓刑，以及被罚25万元的罚金，这对正在备战“双11”的李佳琦来说，自然影响不小。加之此前的风波，人们不禁要问，李佳琦未来还能走多久？

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根据判决书显示，被告人周某，男， 1994年生。法院经审理查明： 2020年7月至2022年9月期间，周某在担任美腕公司招商专员期间利用商务合作谈判、商品选送、合同签订、排期沟通的职务便利，在明知美腕公司向美学（天津）科技有限公司（以下简称美学公司）收取的服务费用比例情况下，以美学公司产品未被选上为由，伙同同案关系人邓某，经合谋虚设上海琼星文化传媒工作室的中间环节向美学公司提供代理服务，共计侵占公司费用55万元。

2020年8月至2022年6月期间，周某在美腕公司任职招商专员期间，利用其职务便利，为广州某公司与美腕公司之间的业务往来提供商品选送、直播排期等帮助，并多次收受广州某公司相关人员送的好处费共计109万元。

2023年4月18日，被告人周某因职务侵占事实被公安机关抓获到案，如实供述了职务侵占事实，并主动交代了公安机关尚未掌握的非国家工作人员受贿事实。案发后，被告人周某、邓某分别向美腕公司退赔20万元、35万元。案件审理过程中，被告人周某向法院退缴109万元。

法院判决书

上海市浦东新区人民法院认为，被告人周某身为公司工作人员，利用职务上的便利，伙同他人将本单位财物非法占为己有，数额较大，其行为已构成职务侵占罪，被告人周某又利用职务上的便利，在业务往来中非法收受他人财物，为他人谋取利益，数额巨大，其行为已构成非国家工作人员受贿罪；被告人周某在判决宣告前犯两罪，应当数罪并罚。同时，因其在职务侵占犯罪中具有坦白情节，在非国家工作人员受贿犯罪中具有自首情节，且自愿认罪认罚，退出全部贿赂款，且同他人共同退出全部职务侵占款，法院依法对其酌情从轻处罚。

10月20日，法院对此案作出一审判决：被告人周某犯非国家工作人员受贿罪，判处有期徒刑二年三个月，并处罚金人民币十五万元；犯职务侵占罪，判处有期徒刑一年三个月，并处罚金人民币十万元，决定执行有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金人民币二十五万元。退缴在案的贿赂款，予以没收；退缴的职务侵占款，发还被害单位。

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起诉贪污腐败行为在商业领域中屡见不鲜，但当这种行为涉及“直播一哥”李佳琦所属的美腕公司时，当然会引起更多关注。

毕竟美腕公司一直以其独特的选品流程和产品推广而备受瞩目，此次丑闻无疑再次损害了李佳琦品牌的声誉，引发了公众对其选品流程的质疑。更重要的是，这也可能会导致李佳琦与合作伙伴之间的信任危机，影响未来的业务合作。

李佳琦工作

对此，11月4日深夜，针对“李佳琦公司招商专员收好处费超百万”一事，@美ONE发布声明称，涉事员工行为明确违法且严重违反公司员工手册及管理规章制度，公司在其被采取强制措施后随即解除了劳动合同。

同时，声明强调，美ONE 招商选品流程不存在绿色通道，未授权任何第三方公司、个人或机构开展直播招商代理业务。

公司发布声明

虽然说目前这起案件并没有证据证明与李佳琦本人有关，不过“双11”激战正酣，势必会给李佳琦团队造成不小的冲击。不管怎样，希望美腕公司借由此案重新审视公司内部流程，以防止未来的腐败行为。

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事实上，笔者注意到，随着“双11 ”战况的日趋白热化，各平台的带货主播多少迎来“多事之秋”。

先有李佳琦被指疑似签“底价协议”，后有另一头部带货主播疯狂小杨哥“反向带货”的直播风格，及其徒弟小黄的直播风格均遭到质疑，在卷入“低价争议”和“风格争议”后，疯狂小杨哥的定期直播一度陷入停播状态。

小杨哥直播间

近日，抖音头部主播多余和毛毛姐（以下简称“毛毛姐”）直播时则发生手机被偷风波。昨日，毛毛姐回应称，在通过调取监控录像查看后，发现是团队内部一名男生所为。且该男生系惯犯，在去年还先后以假乱真掉包过4部iPhone 13手机和一款LV包包。目前，该事件已交由公司处理。

毛毛姐直播间

从直播电商的发展来说，这种网销模式最初能够快速成长起来，就是因为直播间的商品更便宜。相较传统的网销模式，直播电商本质上类似于“薄利多销”。后来，随着主播话语权增强，直播电商市场逐渐演变成如今的样子。

其实，从好的角度来看，现在出现的情况未尝不是在寻找一种平台、商家、主播之间新平衡的表现。

据商务部数据显示，今年1—9月，全国170家国家电子商务示范基地中，有151家都建立了直播基地，伴随着交易额的攀升，直播电商在拉动产业发展和创业就业上作用不小，同时期内，活跃的电商主播数量多达337.4万人，同比增长164.3%。高速发展之下，市场更需要理性和秩序。

笔者注意到，有着“电商之都”之称的杭州已经率先出手，杭州市司法局发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》，提出直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或协同行为（依法不构成垄断协议的除外）。显然，由此次舆论事件影响的相关管理办法已在推进中，行业新秩序正在形成。

整体来看，消费需求驱动下，博弈各方话语权的变化、新秩序的建立，都在助推直播电商迈向新阶段。希望随着平台、商家、主播间达成新的平衡，行业发展日趋规范化，直播电商如今的万亿规模还能爆发出更大的发展势能。