销量完成,但何小鹏仍然痛苦
创始人
2026-01-05 12:53:39
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这场不确定,在2026年也很难有答案。

2025年的年末,何小鹏的一位老朋友选择离开了小鹏汽车。

小鹏汽车产品中心副总裁陈永海正式离职。与何小鹏相识15年,从UC、高德到小鹏汽车他是一位始终专注产品工作的互联网人。

虽然,与何小鹏有15年的友谊,不过他加入小鹏汽车的时间并不长。2022年1月正式加入小鹏汽车,最初接替离职的纪宇负责互联网中心。

加入不久,命运的齿轮给了小鹏汽车当头一棒,陈永海临危受命。2022年,被寄予厚望的小鹏G9一上市就跌了一个大跟头。小鹏重新调整产品战略,陈永海全权负责产品中心。

“那时候,产品中心团队也就几十个人,职能分散,连最基础的协同机制都没有。”据此前的小鹏内部人士回忆道。

经过三年的探索和排兵布阵,陈永海接管后,增设产品线、专业产品、OTA 产品、智能硬件产品、商业分析等部门,团队规模从几十人扩张至三四百人,逐步发展为职能全面的大产品部,为小鹏汽车的发展筑牢了根基。

2025年,小鹏成为蔚小理三大“老牌”新势力车企之中唯一完成销量目标的车企。数据显示,2025年小鹏汽车销量42.94万辆,完成了全年38万辆销量目标,销量完成率达113.01%,凭借AI智能和MONA系列的产品布局,在今年走到了蔚来和理想的前面。

此时,在这个岗位上工作满三年的陈永海,选择在这个节点离开,由王凤英暂代,这也意味着,短时间内,小鹏汽车进入了“铁娘子”的全面接管时期。

进入小鹏汽车之时,“她主内,我主外。”何小鹏对王凤英如此定位,这在2024款小鹏G9的上市发布会上做出的描述。

小鹏G9的折戟,陈永海的受命,王凤英的入局,让小鹏汽车开始走向革新的路。在这个过程中,何小鹏经常提及两个词。

一个词,是“痛苦”。

小鹏前行的脚步,因为G9被打乱,需要重新调整,调整研发,调整产品策略,还要调整企业内部结构。对于一直被称为“性格不够果断”的何小鹏来说,举起动手术的刀,和动手术的过程,都是痛苦的。

马斯克曾说过一句话:所谓创业,就是嚼着玻璃,凝望深渊。何小鹏也深有感触。“创业真的很孤独,你告诉员工,员工会丧失斗志。跟家人说,家人劝你别累。反映给投资人,投资人早吓跑了。”

他在采访中说,在过去两年多时间里,正在痛苦地经历这个过程。那时候,小鹏正在经历变革的阵痛期,作为1号位,从一线开始全部亲自抓,在一年多的时间里替换了十几个高管,何小鹏每天都是痛苦的。

《罗永浩的十字路口》里,何小鹏说,“我们今年上半年的成长是200%,那就意味着去年上半年是多差。所以换个角度,90%左右的一线部门都换了,你是多痛苦。”

在痛苦中换好了人,重新攒了内部架构,但是何小鹏的痛苦没有减少。这就要提到,何小鹏经常提及的第二个词,“订单超预期”。

从变革开始,何小鹏提过多次。

2025年3月2025款小鹏G6、G9上市后,何小鹏在财报电话会议上表示:“2025款G6上市后订单持续攀升且超出预期”。

还有5月小鹏MONA M03加推Max智驾版、7月推出全新车型小鹏G7、8月小鹏P7换代,以及11月小鹏X9新增超级增程版本。何小鹏,都用了超预期这个词。

甚至于,在小鹏G7上市发布会后的采访环节,何小鹏“现场查订单数据”,向团队询问“3分钟有多少量”,查看数据后表示“很震惊”。

不过,当时何小鹏也给出了一个数据,G7上市9分钟大定订单突破1万辆,但是被小米截爆了。何小鹏说,小米YU7创下“3分钟20万台”的成绩,导致他们“不好意思发战报”。

幸好,也没有发。

因为,有几款车型的单月销量,并没有“超预期”,甚至是未达预期,这也是让何小鹏感到痛苦的。比如,小鹏G6能维持4000辆上下,小鹏G9目前月销已跌至三位数。小鹏G7月销量徘徊在2500辆至3500辆。

或许,只有小鹏MONA M03,和刚上市不久的小鹏X9超级增程,这两款车型的走势,让何小鹏感到心安。但是,何小鹏仍然说,即便打赢了翻身仗,他也感到痛苦。

因为他知道,“翻身仗还没真正打完。”

陈永海离任之后,小鹏汽车的产品路线往哪走,智驾路线又该如何选?何小鹏都感到“痛苦”。

王凤英曾主导编制过《全球新能源汽车品类趋势研究报告》,其中指出小鹏汽车的两个隐患:缺乏清晰的主干品类,以及智能特性不够聚焦。

亦是这两年小鹏产品路线的拳头重心,小鹏无疑是初步成功了。

但是,还有一个问题待解,小鹏汽车产品布局“MONA M03占据销量的半壁江山,在高端遇冷”的反差,M03的成功证明其技术产品化与成本控制能力,P7、G9的遇冷则警示,品牌价值构建是更复杂漫长的征程。

不过,王凤英代管产品部面临不小的挑战,首当其冲地便是,如何保持产品矩阵的持续优化?又如何平衡智能化特色与市场需求之间的关系。

何小鹏一直在思考,怎么才能不去卷,实现更长期、稳定的成功?他在媒体采访中表示,“现在大家都觉得车要越大越便宜才越成功,全都往产品图谱的右下角挤。”

他觉得,这很不OK。一个企业最终能成功的原因有很多,其中之一必然是用科技改变了很多人。智能驾驶是小鹏的立身之本。但是,对于智驾特色和市场需求的平衡,何小鹏说,“过去一年多,我们很煎熬。”

煎熬的点在于,小鹏的困境,本质是“智驾单一标签依赖”与“纯电赛道质量、竞争双重承压”的叠加。智驾优势被稀释,导致高端车型未达预期。小鹏赖以生存的“智能、科技”属性逐渐被竞争对手赶上甚至反超。

2025年12月30日,何小鹏在社交媒体上发文分享了最近在美国试驾特斯拉FSD V14.2后的感受。何小鹏感受最深的是,特斯拉的量产车和正在试运营的Robotaxi,用一套自动驾驶软件就实现了。

“如果说在2024年,FSD还只是“不错的L2辅助驾驶”,那现在最新版本已经让我看到了L4无人驾驶已经近在眼前。

他还表示,在2026年,无论美国,还是中国,下一代真正的,全自动驾驶会真正到来,直接从L2到L4。所以,小鹏在智驾领域全力押注VLA架构,下定这个决心,何小鹏认真想了两个月。

因为,从几近放弃到All-in,逆转背后,是二十亿真金白银买来的一次“不确定性”,全新的能力要求和挑战,包括对团队、资源、infra等全新的变化。都在考验着何小鹏这个1号位。

他的痛苦还在继续,这场不确定,在2026年也很难有答案。

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