元旦假期广州北京路商圈处处涌动人潮。南方日报记者 梁文祥 通讯员 欧广傑 摄

刚刚过去的元旦假期热闹非凡：在广州，天河路商圈假期三日揽客超553万人次，销售额近2.6亿元，同比增长均超14%；在深圳，节日大道推出“四海一家”城市巡游，新年首日即吸引逾16万观众，带动周边销售额近2000万元。

1月1日，2026年消费品以旧换新政策（即“国补”）正式落地，广东省21地市配套优惠政策与企业补贴纷纷跟进，政策红利集中释放。来自省商务厅的数据显示，1月1日—3日，全省消费品以旧换新及广东优品购活动实现销售额24.2亿元，惠及31.2万人次。这个新年，广东的优质消费供给、深厚文化底蕴、暖心服务与政策红利叠加，让流量变“留量”，消费市场实现“开门红”。

“国补”“省补”拉动消费效果明显

元旦假期首日，广东省21个地市悉数启动2026年“国补”活动。在跨年营业的广州市海珠区京东MALL商场，售出今年首台享受以旧换新“国补”优惠的手机，同日售出全国首辆享受汽车“国补”的新能源车。

在广州市天河区的广百中怡店，商场里洋溢着新年气息的装饰加上醒目的“国补”以旧换新标识，快速点燃消费者热情。广百股份有关负责人告诉记者，假期期间，前来咨询了解“国补”的顾客络绎不绝，具体包括补贴申请流程，如何确认产品是否符合“国补”标准以及领取方法等。“元旦假期第一天，我们的广百电器商场销售就取得了‘开门红’，其中涉及‘国补’的消费主要集中在冰箱、洗衣机、数码等品类，冰洗品类销售额超半数，符合冬季家电焕新刚需特点，订单成交均价在6000元左右。”该负责人说。

记者了解到，为了进一步提升“国补”成效，各家商场也针对“国补”政策推出促销举措。上述负责人表示，作为广州本土大型百货企业，目前已迅速推出多项配合“国补”的促销活动，比如在国家15%补贴基础上，广百额外提供近10%的商场优惠，部分商品可叠加至高省25%，并提供“国补”一站式服务，指引消费者补贴资格申领、操作使用等服务。据预计，“国补”新政策叠加商场的多种优惠促销举措，将会有效激发消费潜力，拉动相关销售。

来自省商务厅的数据显示，1月1日—3日，全省消费品以旧换新核销资金1.3亿元，拉动销售额9.9亿元，拉动比为7.7；其中家电以旧换新核销资金5450.6万元，拉动销售额3.7亿元，数码和智能产品购新核销资金7446.5万元，拉动销售额6.2亿元。

“国补”之余，“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动正如火如荼地进行当中，基于广东独特的自然条件、产业基础和人文底蕴，为广大消费者提供集旅游、餐饮、购物、娱乐、康体于一体的高品质消费体验。其中，通过发放“广东优品购”消费券，围绕“18456”优品体系——即1类汽车、8类家电优品、4类各地市自选优品、5类电子优品、6类体育运动优品，开展专项打折促销。“广东优品购”消费券充分结合各地市优势产业，覆盖品类更丰富，又被业界和消费者称为“省补”。

数据显示，1—3日广东优品购核销资金4977.3万元，拉动销售额14.3亿元。分品类看，汽车购新核销资金3607.1万元，拉动销售额12.6亿元，家电产品购新核销资金61.9万元，拉动销售额602.4万元，电子产品购新核销资金1212.3万元，拉动销售额1.5亿元，地市特色优品购新核销资金96万元，拉动销售额1251.1万元。

政策补贴同样助力餐饮消费更红火。元旦假期，广东各地市派发新一轮餐饮消费券，如中山市元旦假期期间每天派发消费券，最高可消费满1000元立减200元。董事长黄增怿告诉记者：“今年元旦假期的营业额比去年增加了20%—25%，每天大约有30—40桌客人使用‘食在广州’消费券，带动效果显著。”

特色消费活动掀热潮

这个元旦假期，广州的多个商圈客流与销售创新高。正佳广场全面开启“新年狂欢模式”，集结美食盛宴、街头音乐、IP快闪、特色市集、文旅活动等多重精彩，客流同比增长92%，消费同比增长75%，元旦单日客流突破28万人次，创历史新高；天河路商圈三天揽客超553万人次，销售额近2.6亿元，同比增长均超14%。

岭南风情与传统文化相结合，成为不少商户吸引客流的“秘诀”：北京路商圈融合广府演艺与烟火美食，永庆坊以“岭南风情跨年”为主题，推出非遗体验、民俗展演，吸引大量游客沉浸式消费。广州酒家文昌总店焕新复业，并试运营国内首家粤菜“活态传承”博物馆。广州首家沉浸式岭南饮食文化体验餐厅粤宴登陆海珠，宾客穿汉服品雅宴，感受岭南文化魅力。

放眼全省，各地市依托特色资源推出丰富美食与促消费活动，掀起一阵阵消费热潮。深圳盐田中英街乐购小镇上演“乐享中英街”深港文化秀，配套免税好物淘购、地道美食打卡路线，吸引大量游客前往；韶关孟洲坝夜市连续举办跨年夜、烧烤节、美食节等“粤式新潮流”主题活动，活动现场人声鼎沸、客流如潮；潮州古城的文化地标潮州府署游人如织，英歌舞、潮剧、节令鼓、潮州大锣鼓等节目轮番登场。长沙市民胡先生和朋友相约到潮汕游玩，他说：“牛肉火锅特别好吃！我们还买了几袋牛肉丸、牛筋丸带回家。”

为方便消费者精准寻味、便捷乐购，1月1日，南方+客户端联合广东省商务厅发布“广东逛吃GO”地图，为来粤在粤消费者带来清晰有趣的乐购、美食指引。深圳市民林女士被“种草”了佛山岭南新天地商圈和众多当地美食，带着家人来了一场“说走就走”的旅行，“本来还在愁元旦假期去哪儿玩，跟着地图的推荐自驾到佛山，在祖庙欣赏醒狮表演，到岭南新天地逛街买手信，吃得好玩得也尽兴。”

元旦假期的消费热潮，不仅是南粤大地烟火气的生动彰显，更展现了广东消费市场的强劲韧性与活力。业内人士表示，元旦消费热潮印证了政策精准发力、场景创新、优质供给与政企联动协同的重要性。各地市依托特色资源打造的美食与文旅消费场景，以及“广东逛吃GO”地图等便民指引，进一步激活了消费潜力。接下来，随着“粤享暖冬 乐游广东”消费季等活动持续推进，广东消费市场有望持续升温，进一步推动消费结构升级。

南方日报记者 唐子湉 宾红霞