来源：澎湃新闻

贵州茅台2026年首个交易日大涨3.5%，i茅台上1499元的新飞天已连续五日被“秒空”。

1月5日，白酒板块显著拉升，贵州茅台（600519.SH）大涨3.5%，结束了此前连续四个交易日的调整。

据Wind数据，截至当日收盘，申万行业分类下，除了*ST岩石外，19只个股均不同程度上涨。具体来看，贵州茅台收涨3.54%，山西汾酒（600809.SH）涨3.08%，酒鬼酒（000799.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）涨超2%，五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、迎驾贡酒（603198.SH）、洋河股份（002304.SZ）、舍得酒业（600702.SH）等跟涨。

消息面上，元旦假期中，在贵州茅台i茅台数字营销平台上，1499元的飞天茅台遭到“疯抢”，引发广泛讨论。

作为白酒行业的风向标，茅台的一举一动备受各界关注。在2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华公布了茅台酒2026年市场营销的首要任务，即“以消费者为中心、推进市场化转型”。1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）（下称“新飞天”）在i茅台APP上正式发售，这一动作被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。

贵州茅台方面表示，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”是贵州茅台2026年度市场工作的主题，为贯彻落实这一主题，2026年i茅台APP将陆续上架贵州茅台酒经典系列、精品系列、生肖系列等产品。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

记者于1月1日实测发现，当天上午9时开售后，新飞天被“秒空”，之后每5分钟放货一次，且多轮补货均售罄。1月2日、3日，飞天茅台“秒空”现象持续。不过仅仅过了三天，i茅台就调整了限购数量，由12瓶降至6瓶。限购数量调整后，1月4日、1月5日，i茅台上的新飞天依然是放货后迅速售罄，购买页面多次弹出提示“当前访问人数过多，请稍后再试”。在社交平台上，已有部分消费者晒出了自己抢购成功的飞天订单，但仍有不少消费者表示“太难抢了”、“根本抢不到”。

对于i茅台上新飞天“秒空”这一现象，酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示，这说明了茅台酒还是存在着广泛的刚需。茅台酒价格回归以后，扩大了饮用人群和饮用场景，但是茅台酒价格回归以后，会对五粮液和国窖1573造成巨大的挤压：过去茅台酒站稳3000元/瓶的时候，五粮液和国窖1573会有性价比。但是现在茅台酒回归到1499元，而且很容易从i茅台买到，那么对原来的千元价格带的名酒消费场景将是一个明显的分化。

值得关注的是，近期飞天茅台的批价波动加大，25年飞天散瓶的批价已连续3日低于1499元/瓶的官方指导价，此外，电商平台上1399元的限时抢飞天活动再现。

据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，1月5日，25年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1515元/瓶，较上一日涨10元；25年飞天茅台散瓶报1490元/瓶，与上一日持平。24年飞天茅台原箱报1630元/瓶，与上一日持平；24年飞天茅台散瓶报1590元/瓶，较上一日跌10元。

记者留意到，1月5日，在某知名电商平台上，规格为53度/500ml 的飞天茅台百亿补贴拼团价低至1429元/瓶，每人限购1件，该频道还推出了1399元的限时抢购活动，客服称“25年、26年飞天随机发货”。在另一电商平台的百亿补贴官方频道中，也推出了定点抢1399元飞天的限时抢购活动。

当前，白酒行业仍处于深度调整期。近日，国家统计局网站公布数据显示，2025年11月份规模以上工业白酒产量31.8万千升，同比下降13.8%；1-11月累计产量321.5万千升，同比下降11.3%。

展望后续，国泰海通证券研报指出，i茅台上线近4年来首次销售普飞，预计茅台将动态调整投放量，在确保产品体系保持金字塔型的同时更好地满足消费者需求。此举有望激发潜在需求并沉淀私域流量，帮助公司进一步完善产品投放和营销策略，实现用户的精准触达。茅台的一系列表态和动作十分务实，有望引领白酒板块迈向新均衡。

国盛证券研报称，当下茅台、五粮液等龙头供给端已相继出牌，预计2026年行业营销策略导向是量先于价、动销优先、份额为上。2025年行业充分释放风险，2026年有望迎来“供给先行、需求渐进”双改善，短期展望“元春”行业动销环比修复，中长期有望迎来逐步改善，龙头配置价值凸显。

据大智慧VIP，截至1月5日收盘，贵州茅台报1426.00元/股，涨3.54%；五粮液报107.90元/股，涨1.85%；山西汾酒报176.99元/股，涨3.08%；泸州老窖报118.00元/股，涨1.53%；洋河股份报61.58元/股，涨1.38%。

澎湃新闻记者 郭莎莎