2026年中国营销趋势报告
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2026-01-08 05:41:56
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报告共计：80页
CMO Club·金匠营销智库发布的《2026年中国营销趋势报告》，以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为核心，基于2025年金匠奖优秀案例，提炼出八大营销趋势。数智方面，AI Agent进化为代理式AI，推动营销全链路自动化与“营销平权”，企业以构建营销知识库为起点，借助MAGIC框架等实现精准化、个性化营销，联想、绝味食品等企业通过AI应用实现提效增长。信任层面，信任成为品牌核心竞争力，品牌需通过透明沟通、价值共鸣构建“信任吧唧”，同时需适配AI搜索逻辑，打造大模型友好型内容，小罐茶、平安好医生等通过公益营销、跨界合作深化用户信任。整活趋势下，“人感营销”受重视，品牌需具备人格温度与社交属性，通过IP玩梗、创意互动穿透注意力屏障，京东、小天鹅等借助热点话题与趣味人设实现破圈传播。入圈方面，品牌需深入圈层文化成为社交货币，同时赋能员工、用户、合作伙伴等利益相关者实现共创共赢，石头科技、歌帝梵等通过跨界联名融入圈层，bilibili、勇闯天涯superX等通过赋能渠道与合作伙伴实现价值共舞。此外，AI技术全面赋能营销各环节，情绪价值、本土化创新、可持续发展等成为品牌关注重点，营销正从单向传播转向多元协同的价值共创生态。
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