1月12日，天猫正式发布《2025年度新品牌发展报告》。报告显示，过去一年，平台迎来超过15万个优质新商家入驻创牌，规模达历史最高水平。新品牌在开店当年成交额突破亿元的数量同比增长超40%，展现出强劲的增长势头与创业活力。

报告进一步指出，在开店三年内的新品牌中，有276个品牌年成交突破一亿元，5026个品牌年成交突破一千万元，各项关键数据均刷新纪录。这一成绩标志着新品牌在天猫平台上实现了规模化、高质量成长，成为消费市场不可忽视的新生力量。

行业分布多元

从行业分布来看，服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品成为2025年新品牌成交破千万数量最多的十大行业，覆盖了消费者日常生活的多个核心领域。

一批新品牌凭借对细分需求的精准把握和高品质的差异化产品，在成熟市场中成功突围。例如，乐器品牌LiberLive推出的“无弦吉他”，大幅降低了学习门槛，让新手也能轻松体验弹唱乐趣，迅速跃升为行业头部品牌；AR眼镜品牌XREAL通过创新技术融合虚拟与现实交互，在数码圈建立起鲜明的品牌认知。

即便在竞争激烈的成熟赛道，新品牌也通过极致的产品力和精准的运营策略打开了局面。宠物品牌“许翠花”针对传统猫砂结团易散、粘底、异味难除等痛点，推出植物猫砂，不仅快速打开市场，更登上该细分品类榜首。其创始人彭瀚表示，天猫倾向于展示有差异化、好口碑的产品，这为新品牌创造了良性发展环境，使其能避免陷入低价竞争，转而持续投入研发与体验升级。

广州领跑，产业带活力迸发

在地域分布上，广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州成为2025年天猫十大“创牌之城”。其中，广州创业活力持续领先，连续三年位居榜首。2025年，来自广州的新开店商家数量超过18000家，较2023年实现翻倍增长。浙江义乌也凭借强大的供应链与电商基础，首次进入创牌之城前三，显示出区域产业带的深厚潜力。

系统性扶持助力品牌成长

新品牌的集中涌现与快速成长，离不开平台土壤的培育。2025年，天猫实施“扶优”战略，对具备原创能力、能激发消费需求、产品力突出且具备长期经营潜质的品牌，投入力度空前的战略资源。扶持覆盖经营激励、新品孵化、品牌会员运营、高品质直播、用户增长等多个维度。

针对新品牌不同发展阶段，天猫也提供了阶梯式、系统化的扶持政策：新商家入驻阶段，“蓝星计划”提供全程陪跑，助力快速启动；在品牌从1到10的成长期，“宝藏新品牌”计划从拉新获客、内容种草、产品创新、直播运营等方面给予支持；而对于各潜力赛道中的新兴品牌，“千星计划”则提供专项经营提效扶持。

此外，天猫也成为IP商业化的重要平台。以综艺IP“十个勤天”为例，在其凭借《种地吧》节目出圈后，天猫主动邀约并深度参与从店铺运营、直播策划到供应链搭建的全过程。开店仅一年，“十个勤天”旗舰店已成长为淘系综艺IP店铺的标杆案例。

发布50个蓝海机会赛道

报告在总结2025年成果的同时，也展望了未来趋势，并发布了2026年值得关注的50个蓝海机会赛道。智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、家装轻定制、智能床垫、宠物户外等品类，当前用户搜索及购买热度持续攀升，被平台认为是具有较大增长潜力的新方向，为创业者与品牌方提供了前瞻性参考。

天猫2025年度新品牌发展报告清晰地揭示，在消费市场不断细分化、个性化的大背景下，凭借创新产品、精准定位与平台系统性赋能，新品牌正迎来前所未有的发展机遇，持续为市场注入新鲜活力与增长动能。