泡泡玛特，发布首款潮玩手机_市场资讯

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2026-01-21 19:25:10

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本文自南都·湾财社

采写 | 南都·湾财社记者严兆鑫

编辑 | 子衿

发布会次日，即1月20日，泡泡玛特(9992.HK)开盘大涨，涨幅一度超过10%。截至1月20日收盘，该股涨幅为9.07%，报197.2港元/股，市值为2646亿港元。

此前市场曾流传出“泡泡玛特将发布首款手机”一事，泡泡玛特方面对此回应表示，公司并无自主研发手机的计划，而是与知名手机品牌进行的IP深度联名合作。

不同于行业常见的简单Logo叠加，荣耀方面透露，此次合作是双方在产品定义阶段进行的深度共创。记者在现场看到，该机型基于荣耀500系列打造，从外观ID设计、系统主题、开机动画到铃声均进行了定制，礼盒内配备了Molly限定手办及定制手机壳等周边产品。

在智能手机行业进入存量竞争的当下，单纯的硬件参数堆砌已难以为中端机型带来足够的议价能力。有分析认为，荣耀此举意在打破“卷参数”的行业惯性，转而向年轻消费者提供稀缺的“情绪价值”。考虑到泡泡玛特用户画像中18-35岁女性占比较高，这与荣耀数字系列主打的“颜值”与“人像摄影”受众高度重叠。

对泡泡玛特而言，在盲盒玩法边际效应递减、部分新品二手市场遭遇“破发”的背景下，此次跨界手机圈也是其寻找IP变现“第二增长曲线”的重要尝试。

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