一年“生活消费”2.9万亿元 河南两会热议“胖东来现象”
中新网郑州1月26日电 (阚力 王佳宁)2025年，河南省社会消费品零售总额2.9万亿元(人民币，下同)。这一关乎民众“生活消费”的数据，被写入2026年河南省政府工作报告。正在此间举行的河南两会上，“胖东来现象”成为热议的话题之一。
“推广胖东来经验，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。”河南省政府省长王凯26日在政府工作报告中两次提及“网红”商超胖东来。这充分体现了河南对促进消费的高度重视。
近年来，在消费领域，有着近1亿人口的河南涌现出胖东来、蜜雪冰城、锅圈食汇等现象级消费品牌，也出现了鲜风生活、农夫刘先生、淘小胖等热门商超；谷子经济、国潮新风、体验式消费，以及城市更新衍生的多元消费新业态和新场景，不断满足年轻人的社交、购物与体验需求，为民众“生活消费”注入新活力。
其中，凭借商品品质和消费体验强势崛起的一批河南本土商超，带动了商品零售稳步增长。2025年，该省超八成商品零售保持增长。
在河南省政协委员、河南大张实业有限公司总经理张树一看来，这一增长得益于消费市场供给侧优化、消费业态丰富迭新，也从侧面反映顾客的消费需求更加细化、多元。
这家企业运营的大张超市，也是深耕区域的知名商超。20多年来，其与胖东来等业界同行一直保持良好的互动。
在今年河南两会上，张树一向中新网表示，新消费业态的崛起体现在消费需求从商品本身向体验服务等转变，“我们也在调整升级，让卖场更有烟火气，让客户体验更好”。
图为鲜风生活郑州某门店消费场景。王佳宁 摄
数字化转型也为消费市场开辟了新空间，譬如实体零售企业积极拥抱智慧门店、即时配送、直播带货等新模式。
河南省政协委员、盒马鲜生公共事务总监路怡馨认为，作为新零售平台，盒马通过“生鲜+餐饮+线上配送”的方式，为顾客提供不同的购物体验，“顾客期待健康、新鲜的商品，同时对悦己消费有更高需求”。
河南省政协委员、中英科技创新平台主席任翔认为，要把本土文化符号转化为具有全球“吸金力”的超级IP和品牌，让河南文化产品跑得出去、赚得回来，用好直飞航班和免签政策等，将全球友人“请进来”体验消费——喝蜜雪、品巴奴、买钻石、玩文旅。
今年河南两会上，政协委员们所讨论的消费升级，既体现在民众愿为情绪价值、消费便利与商品品质付费，也体现在补贴政策激发了大宗消费意愿。统计显示，2025年，河南发放消费品以旧换新补贴182.5亿元，实现汽车、家电等大宗消费超1100亿元，惠及1200万人次。(完)