这个春节，腾讯又要撒钱了。

日前的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾宣布AI应用元宝即将展开春节分10亿元现金红包活动。

据元宝官方信息，其分10亿元现金的春节活动将于2月1日正式开启，做任务可增加抽红包次数，单个红包最高1万元。目前，元宝App已开启活动预约。

马化腾对这一波期待不小，表示希望重现当年微信红包的盛况。把时间推回到十余年前，微信靠着红包玩法，扭转了移动支付市场支付宝一家独大的格局。

时隔十余年，元宝能否把握同样的春节“钞能力”时刻？

图/图虫创意

追赶

这些年来，大厂们比着在春节投入各类营销已不鲜见。

只不过今年春节，被推到台前的主角换成了AI。毕竟同为大模型玩家，没人能不艳羡去年DeepSeek的一夕爆红。

据晚点一个月前报道，字节跳动旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，其智能助手豆包将配合上线各种互动玩法。近期，百度也宣布了以首席AI合作伙伴的身份，绑定北京电视台春晚。

就连很久没在春节期间“大操大办”的腾讯，如今也通过元宝高调出手了。

在互联网分析师张书乐看来，抢红包是最契合春节氛围的节庆活动。用发红包促下载安装，用抢红包引导用户探索各种AI使用场景，腾讯的目的明确直接——

元宝需要流量。

据QuestMobile最新统计，2025年12月8日至14日周期内，元宝的周活跃用户规模虽位列国内AI原生App榜单第三名，但2084万的体量与豆包的1.55亿和DeepSeek的8156万差距明显。

这份差距背后，是腾讯在AI赛道里略显尴尬的处境。

腾讯自研的混元大模型于2023年9月正式亮相，较百度的文心一言、阿里的通义千问迟来了半年左右。性能表现上，各家模型在不同的测试中时有强弱起伏，但比起另外两家的存在感，腾讯混元连被吐槽不好用的声音都没那么响亮。

C端应用上，腾讯元宝也姗姗来迟，晚了各路竞争对手近一年的时间，存在感也一直不算强。

“字节跳动在AI工具层面拥有豆包等极具侵略性的产品，且算法推荐能力强，用户时长抢占凶猛；阿里的千问App则与其商业生态结合更为紧密。”中国城市发展研究院投资部副主任、新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅表示，“腾讯虽有无与伦比的社交关系链、庞大的游戏和内容IP库，以及微信生态的导流能力，但AI底层大模型的‘惊艳感’不如竞争对手，且在将AI技术转化为C端杀手级应用上动作偏慢。”

要知道，元宝的上一次出圈，还是其在去年2月的版本更新中正式接入DeepSeek，接了一波为后者服务器总在繁忙而头疼的流量。

10亿元现金红包的猛料，叠加春节期间的移动流量高峰，有望帮助元宝向爆款更进一步。天使投资人、人工智能专家郭涛表示，这一策略复刻微信支付借春晚红包崛起的路径，依托微信、QQ社交链裂变传播，将推动元宝从千万级周活向亿级月活跨越，缩小与豆包的量级差距。

元宝春节红包活动预约界面。图/截自元宝App

产品层面，腾讯也在为元宝寻找更具辨识度的承接方式。

在马化腾年会上“无意中”透露后，元宝的AI社交玩法“元宝派”也已开启内测。区别于其他Chatbot（对话机器人）的一对一聊天，元宝派能让AI陪一群人聊天，后续还可以同用户一起看电影、听歌等。

在袁帅看来，这体现了腾讯试图将AI与自身核心基因深度绑定的战略思考。“腾讯区别于其他大厂的最大护城河是社交。如果AI仅仅停留在问答或生成工具层面，腾讯很难超越字节或阿里；但如果AI能够重构社交，解决现实社交中的痛点，则元宝派有可能成为腾讯在AI时代的船票。”

张书乐则认为这不仅是腾讯在AI领域亮肌肉的行为，也是一个战略防御动作。“无论成败，腾讯都需要下场，为自己下一个社交颠覆创新争取时间。”

能成吗？

但问题是，靠钞能力，真能成吗？

2014年春节前夕，微信推出拼手气红包，玩法引爆社交圈，被马云形容为“珍珠港偷袭”。

第二年春节，微信又包了5亿元现金红包，在央视春晚直播期间开启摇一摇红包，当天红包收发总量达10.1亿次，2天内微信钱包绑卡用户突破2亿，业内评价其“一夜之间干了支付宝8年的事情”。

移动支付市场也就此开启了双强争霸的局面。

回看微信红包的成功，业内普遍认为，它并不是单纯砸钱砸出来的。

张书乐指出，微信红包之所以能够在短时间内完成用户教育，最重要的是其触达了用户的高度刚需，即过年发红包的既定习俗。微信红包极简了这个常规动作，省时、省力、省包封，且无视时间空间限制。

相比之下，元宝想用红包撬动用户的AI使用习惯，逻辑并不相同。

“网民对于和AI‘假人’进行交流，未必有太多兴趣，这和微信较之QQ更便捷的移动社交刚需，红包较之银行卡更便捷的移动支付刚需，还不可同日而语。”张书乐表示。

科方得咨询机构负责人张新原也表示，元宝作为AI工具，用户需求更多集中在效率、娱乐或信息获取，这并非必需场景。

此外，袁帅指出，当年移动支付尚未普及的蓝海，以及微信已成社交霸主的背景，也是微信支付能够成功的重要先决条件。

元宝的处境则不可同日而语。

“赛道环境上，AI领域已成红海；场景构件上，微信红包是成熟生态中的锦上添花，元宝则需在AI工具基础上搭建社交场景，缺乏天然关系链支撑，还需攻克直击用户痛点、数据反哺迭代、嵌入核心生态三大用户黏性难题。”郭涛对中国新闻周刊分析。

因而，随着用户对红包营销逐渐习以为常，同样的手段，元宝虽然能获得短期数据的亮眼，但或许很难复刻微信红包当年震撼行业的效果。

“春节红包只能解决拉新问题，无法解决留存和体验问题。如果AI模型本身不够聪明，无法提供超越竞品的体验，那么红包带来的流量终将散去，无法解决腾讯AI面临的核心竞争力问题。”袁帅判断。

而最终判断腾讯这一次大手笔红包成败的标准，也要等到春节过后，观察在没有红包的刺激下，用户是否仍愿意高频使用元宝搜索、创作、辅助办公、社交等，再做定论。

当然，这期间也可能出现美妙的意外，譬如张书乐设想中的“让用户把元宝玩坏”，即通过用户众创，碰撞出AI社交的刚需和新玩法。“这是光靠厂商自己开不出来的脑洞。”张书乐表示。若如此，花10亿元做个头脑风暴、买个创意，也算值得。

记者：石晗旭

编辑：余源