云南沙溪古镇 新华社记者 胡超 摄

日前，文化和旅游部官网发布数据，根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。其中，城镇居民国内出游人次49.96亿，同比增长14.3%；农村居民国内出游15.26亿，同比增长22.6%。2025年，国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。其中，城镇居民出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%；农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%。

出游人次明显增长的背后是2025年从中央到地方出台的一系列扩大优质服务供给、释放服务消费潜力的举措。其中这几项趋势值得关注：

文旅深度融合，

多元业态碰撞出新的消费热潮——

以“超”字号足球联赛为代表的民间体育赛事，成为文体旅融合发展的生动注脚。“苏超”的成功，带动了“赣超”“湘超”等一批“超”字号足球联赛竞相涌现，赛事融合文旅体验，让旅游的“乘数效应”不断释放。

“演唱会+旅游”火热，“票根经济”撬动消费新浪潮。中国演出行业协会发布的2025年全国演出市场简报显示，2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场，同比增长12.70%；票房收入324.48亿元，同比增长9.49%；观众人数4338.58万人次，同比增长18.81%。在文旅深度融合的带动下，“票根经济”提升了消费意愿和观演热情。

“文旅+百业”“百业+文旅”相互赋能，线上线下的“流量”沉淀为文旅经济的“增量”。

科技深度赋能文旅，

新产品、 新体验、新空间不断涌现 ——

各地依托博物馆、旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产等文旅场所，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术并融合文化创意等元素，打造旅游新产品、消费新场景，建设智慧景区，完善旅游公共服务体系。

城乡休闲经济壮大，

乡村更有“乡愁”——

2025年，国内休闲度假游呈现出一站式、个性化、业态交叉、文旅融合、下沉发展等新趋势，成为带动文旅消费的重要动力。

这一年，中国的黄岗村、基卡依村、东罗村和荻港村4个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，入选总数达到19个。不仅向世界展示了当代中国的蓬勃生机，也为全球城市化进程中的乡村可持续发展贡献了中国智慧和中国方案。

乡村大力发展文旅融合新业态、新玩法，成为人们度假休闲的好去处。一系列提质增效行动的落实，增强了乡村旅游的可见度和影响力；越来越多热爱乡村的年轻人走进乡村、扎根乡村、建设乡村。

交旅融合进入场景化落地、

产业化赋能新阶段——

铁路、公路、民航、内河航运、邮轮码头……交通基础设施的完善和交通工具的革新，正在深刻改变人的出游方式和旅游产品供给体系。

以铁路为例，国铁集团数据显示，我国已建成世界规模最大、技术先进的高速铁路网，2025年全年完成旅客发送量42.55亿人，同比增长4.2%，单日发送旅客最高峰达到2313.2万人（10月1日）。在客运服务与产品创新上，2025全年开行旅游列车2485列，同比增长33.6%，有力助推旅游经济、冰雪经济与银发经济。铁路部门推出“门到站”“站到门”的“轻装行”服务、携宠出行服务等，便利游客出行。

深度体验与情绪价值

正成为旅游消费的新注脚——

年轻人的旅行偏好正从“打卡景点”向“深度体验”转变。他们不再满足于简单的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式，希望通过旅行获得独特的文化体验和情感共鸣。

坐电梯爬山、躺平式漂流……“窝囊式旅游”等新型旅行方式在年轻人中兴起，游客的消费决策日益由情感和体验主导，从“功能消费”转向“情绪消费”，情绪价值受到广泛重视。

这些变化不仅重塑了游客行为逻辑，也倒逼整个文旅产业链进行价值重构。

65.22亿人次出游

归根结底

是由每一名游客的每一次出发汇聚而成——

这庞大的数字背后，

没有抽象的“流量”，

只有具体的人。

有人为山河奔赴千里，

有人因为一部电影、

一场比赛或演唱会而爱上一座城，

有人在旅途中找回生活的松弛与热爱。

正是亿万次或许微小

但真实的“我想去看看”，

共同托起了中国旅游的蓬勃脉动。