本报记者 张芗逸

随着春节这一传统消费旺季的临近，各地纷纷加大促消费、惠民生政策力度，通过发放消费补贴、举办消费活动、持续推进消费品以旧换新等方式，激发市场消费潜力。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向《证券日报》记者表示，各地线上线下同步发力，通过以旧换新补贴、消费大礼包等政策“组合拳”，能够有效释放消费潜力，并精准引导消费升级方向。预计今年春节期间消费市场将呈现稳中有进的态势。

近段时间以来，各地纷纷通过线上线下联动、培育消费新场景、新业态、新模式的方式，发力新春促消费。其中，实施新一轮消费品以旧换新成为了发力重点。

例如，1月24日启动的2026陕西新春年货节则涵盖了新春焕购系列活动，针对大宗消费，以“以旧换新”为核心，叠加多重补贴与金融信贷贴息，优化服务流程、拓展乡镇网点，助力绿色消费与品质升级，惠及城乡消费者。

江苏省发展改革委、江苏省财政厅1月22日印发的《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》提出，优化实施消费品以旧换新，包括支持智能家居产品购新、支持数码和智能产品购新、支持汽车置换更新等。

在洪勇看来，以旧换新政策，特别是对汽车、家电等大宗商品消费的支持，不仅能够直接推动需求释放，还能通过设定能效、智能化等补贴门槛，推动绿色消费和数字消费的普及。

苏商银行特约研究员付一夫认为，各地以旧换新补贴、消费大礼包等举措，首要作用是直接降低消费门槛，撬动居民消费意愿，精准释放刚需与改善性消费需求，将有效拉动绿色智能家电、日用消费品等领域的消费增长。

谈及2026年春节假期期间的消费市场表现，洪勇表示，预计市场总体规模将实现可观增长，尤其是服务消费、文旅消费和升级类商品消费将成为增长主要驱动力。此外，消费内容也将向“数智+绿色”转型，AI陪伴玩偶、智能眼镜等科技产品将作为“数智年礼”加速融入年节消费。

付一夫认为，春节期间的消费市场将呈现总量复苏与结构分化并存的特征。其中，服务消费有望继续成为增长主力，文旅、即时零售、健康服务等领域需求或将迎来爆发，冰雪旅游、小城深度体验、懒人经济相关消费也有望迎来高峰，商品消费则偏向高性价比与高端品质两端。

为把握新春文旅消费潜力，各地纷纷依托本地文旅资源，焕新消费场景。例如，陕西提出，聚焦年俗街区、旅游线路及夜间经济区，整合吃住行游资源，推出“票根经济”套餐、双馆联动等项目，并开展民间展演、非遗市集活动，实现文旅与民俗深度融合。

付一夫建议，未来各地可以进一步深耕地域特色开发沉浸式文旅、亲子研学等细分产品，同时完善政策机制，优化消费券精准发放方式，推进政企银联动叠加优惠，推动短期节日消费转化为常态化消费，培育服务消费新增长点。

洪勇表示，为更好提振消费，各地可强化“软性”消费环境的建设，如落实带薪休假、加强消费者权益保护等。同时，还需要加大对服务消费领域的投资，以高质量的服务供给创造新需求，并进一步推动消费新业态、新模式的试点应用，为内需增长注入持久动力。