每经记者｜王紫薇 每经编辑｜文多

如果说2025年“苏超”（江苏省城市足球联赛）的赞助商们是看到流量之后争先入局，那么2026年，不少品牌已经在争先押宝。

1月27日，2026年苏超商务合作伙伴发布会在南京举行。现场发布了2026赛季苏超赞助商名单。名单显示，新赛季以“江苏银行·苏豪控股”双冠名，国缘V3、海澜之家、海之蓝、蚂蚁阿福、伊利、阿迪达斯、可口可乐等24家企业组成官方赞助矩阵。

图片来源：江苏省城市足球联赛公众号

这阵势已经与2025年苏超刚刚开打时完全不同——当时苏超的赞助商仅6家。

阿迪达斯入局，小微企业被请“上桌”

据官方披露，去年苏超整个赛季现场观赛人次累计突破243万人，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录。线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿次。

在成为全民热议、全网追捧的现象级赛事之后，每经记者了解到，苏超新赛季的赞助竞争十分激烈。

与2025年相比，2026年赞助商名单中最引人注目的变化，是阿迪达斯（Adidas）入局。《每日经济新闻》记者了解到，阿迪达斯将取代上一季赞助品牌卡尔美，成为苏超官方服装赞助商。据新华社报道，阿迪达斯将作为官方战略合作伙伴，为13支参赛球队打造比赛服及训练装备。

这在省级业余联赛中极为罕见。过去，阿迪达斯等国际品牌的营销预算通常锁定在国家队、中超豪门或顶级球星身上。

就在不久前，中国U23男足在亚洲杯赛场一路闯入决赛，这让足球赛事成了社交媒体热议的话题。这支年轻队伍带来的积极情绪，正在重新激活市场对中国足球的关注度和耐心。加之2026年还是世界杯之年，大品牌对中国足球市场的商业判断开始变得不那么保守。

一位运动品牌咨询公司的人士张平（化名）告诉每经记者，阿迪达斯自己需要与中国市场建立更深的链接，增加曝光度。

据报道，中国国家足球队和中超等顶级联赛的资源长期由耐克锁定。比如，在刚刚结束的U23比赛中，耐克装备就出现在夺银的中国队员身上。而每经记者了解到，耐克从2015年就开始为中国足协旗下的12支国字号男、女足球队提供装备。

阿迪达斯若要在本土足球领域提升存在感，只能出“奇招”，而苏超对阿迪达斯来说，就是这样的机会。“起码阿迪达斯认为苏超能带给自己‘战略放大器’的作用。阿迪达斯的入局是一个风向标，这也说明国际品牌开始承认中国‘草根足球’的商业价值。”张平说。

此外，伊利、可口可乐等快消巨头的加入，也进一步印证了苏超“流量收割机”的属性。对于这些高频消费品牌而言，苏超场均2.8万人的上座率，是触达下沉市场最直接的消费场景。

值得注意的是，苏超并没有抛弃它的草根底色。苏超组委会推出了“小微企业商务遴选合作方案”，该方案面向江苏省内小微企业和个体工商户开放赛事官方赞助商权益，组委会将拿出32个名额，以5万元的价格，向全省小微企业和个体工商户进行公证摇号，以换取苏超比赛场内LED轮播、门票、标识使用权。这也意味着，在苏超赛场上，街头小店与国际品牌将同场出现。

仍有企业在观望：是否有泡沫？想象空间有多大？

值得关注的是，在此次发布会召开前夕，一则关于“2026苏超整体赞助规模突破2.02亿元”的消息在行业内不胫而走。这一数据后被辟谣。截至1月28日发稿时，关于赞助总金额的具体数据仍处于“待解密”状态。

记者在采访中发现，仍有多家知名运动品牌对苏超持观望态度。张平告诉记者，观望是“可以理解的”。他认为：“苏超确实火，但这种火是基于‘新鲜感’还是基于足球本身？能火多久？这都要打个问号。对于大品牌来说，赞助一个非职业联赛，如果没有配合到企业战略，（只获得）短期的流量曝光或许不划算。”

在赞助商名单中，江苏银行、苏豪控股、海澜之家、国缘V3等赞助主力军，依然是江苏本土企业。如何突破“江苏本土赛事”，将影响力外溢至全国，是苏超从“网红”走向“长红”必须跨越的门槛。

在多位体育产业从业者看来，苏超的商业价值仍处在验证阶段。从国际品牌加码投入，到部分品牌继续保持观望，2026年或许是这项赛事真正接受市场检验的一年。

对苏超而言，关键并不只在于能吸引多少品牌上桌，更在于当热度回归常态，这些赞助商是否仍愿意留下来。