2026年作为“十五五”规划的开局之年，中国经济正站在高质量发展的关键转型节点。罗兰贝格《预见2026：中国行业趋势报告》（以下简称《报告》）全景式呈现了全球新秩序下中国各领域的发展逻辑——从宏观层面的八大平衡关系到微观行业的具体演进，变革与机遇并存成为核心基调。读懂这些趋势，方能在不确定性中锚定发展方向。

源自 ：罗兰贝格

解读 ：数字100公众号小编

一、宏观核心：八大平衡关系，解码中国发展底层逻辑

中国经济的高质量转型，本质是一场精准把握多重关系的“平衡艺术”。《报告》提出的八大平衡关系，揭示了当前发展的核心矛盾与破局关键：

1）产业端：需平衡“促升级”与“防过剩”。中国在新能源汽车、电池等领域已构建全球领先的制造体系，但庞大产能加剧了“内卷式”竞争，海外低价策略频繁触发贸易摩擦，如何在技术升级与产能优化间找到支点，成为制造业转型的核心课题。

2）市场端：要拿捏“内循环”与“外循环”的尺度。随着中国科技自主实力提升，部分国家设立贸易壁垒，中国企业需在强化自身科技实力的同时，让发展成果惠及贸易伙伴，才能在国际市场行稳致远。

3）发展动能：需破解“高韧性”与“低信心”的反差。宏观经济展现出非凡韧性，但消费者信心疲软、储蓄意愿创新高制约消费复苏，筑牢社会保障、提振市场信心成为关键。

4）科技与创新：要协调“促科技”与“反内卷”、AI“快突破”与“慢进程”的关系。一方面，低效产能需加速出清，避免无序竞争挤占研发资源；另一方面，AI在制造领域的普及仍受数据、技术、资金等多重制约，需循序渐进推动落地。

二、重点行业趋势：消费品与零售、大健康的结构性变革

1）消费品与零售：从“份额争夺”到“价值创造”的深水区转型

当流量红利见顶、人口结构迎来拐点，消费品与零售行业已告别规模扩张的粗放时代，步入“价值深水区”，竞争焦点从“抢份额”转向“创意义”，从“触达人群”升级为“经营用户全生命周期价值”。

• 内需升维：情绪共鸣成核心竞争力。中国消费正从物质满足迈向精神价值跃迁，“悦己化”消费特征显著，潮玩盲盒、国潮文创等承载情绪寄托的产品崛起。消费者不再满足于标准化商品，而是追求情绪体验、身份认同与生活解决方案，“宠物疗愈”“付费搭子”等新兴场景不断涌现。品牌竞争也呈现“美好”与“潮流”双轨并行，硬核耐消、美护等品类中，消费者对“美好”品牌的认同度显著更高。

• 渠道变革：碎片化与差异化适配。传统线下食杂渠道、现代商超份额持续下滑，零食量贩店、仓储会员店、即时零售等新兴渠道快速崛起，渠道内卷加剧。企业需深化与渠道的协同，推出专供产品、联名定制款构建紧密合作，同时通过口味、规格、包装的差异化设计，匹配不同渠道消费特点，维护品牌价值与价格体系稳定。

• 电商演进：存量竞争下的精耕细作。电商平台格局向多元化、分散化发展，头部平台垄断力削弱，新兴平台以内容、直播、社交互动分流用户。大促增长动力放缓，消费者行为更趋理性，价格战边际效应递减。企业需调整策略：成熟平台从“经营流量”转向“经营用户”，聚焦老客复购；新兴平台则搭建多账号矩阵，依托优质内容精准触达细分群体，捕捉流量红利。

• 品牌升级：从追随者到定义者。人口红利消退、流量成本高企倒逼企业转向原创性技术创新，研发投入占营收比超5%的企业，新品毛利率普遍高出行业均值15个百分点以上。用户从消费者转变为共创者，通过UGC反向驱动产品迭代，领先企业借助用户共研平台可降低40%产品失败率、缩短30%研发周期。同时，多品牌战略成为突破增长瓶颈的重要路径，通过并购整合、自主孵化覆盖不同细分市场，依托数字化中台实现资源共享与效率提升。

2）大健康：规范与创新双轮驱动，价值导向成核心

中国大健康行业正呈现“更规范、降本增效、质量为先”与“更分层、价值导向、创新开放”的双重叙事，政策调控、需求升级、技术革新共同推动行业迈入全新发展阶段。

• 政策引领：高质量发展成主线。2026年作为“十五五”开局之年，医疗政策延续“高质量发展”导向，DRG/DIP支付方式改革进入深化应用阶段，倒逼医疗机构优化成本结构、提升服务效率，并向上游药械企业传导，推动产品定价更趋合理。带量采购常态化但降价幅度更趋温和，保障临床用药供应与企业合理利润；同时，创新药、医疗器械获得医保谈判倾斜、审评审批加速等政策支持，预计2026年创新产品新增销售额占行业增量比重将进一步提升。

• 需求分层：主动健康管理兴起。人口老龄化加速与中产阶级崛起催生双重需求：一方面，“银发经济”推动慢病管理市场扩容，2035年65岁及以上人口占比将达22.3%，相关创新疗法与健康管理工具迎来发展机遇；另一方面，新一代消费者从“被动患者”转变为“主动健康管理者”，追求覆盖“防、诊、治、愈、养”的全生命周期个性化解决方案，早期筛查、精准预防、抗衰老、心理健康等需求凸显。

• 支付体系：精细化与多元化并行。国家医保从“控费”向“价值购买”升级，优先选择成本效益更优的治疗路径与药械产品，医保目录动态调整提升创新药械可及性。商业健康险实现角色跃迁，从基础医保“补充者”变为医疗服务“整合者”：普惠型“惠民保”持续下沉，高端医疗险、长期护理险与医疗服务网络深度绑定，通过“按疗效付费”等创新模式支持前沿技术临床应用，形成“医-药-险”闭环生态。

• 创新全球化与智慧化。中国医药创新进入“全球化2.0”时代，创新药从“快速跟随”向“同类首创”突破；医疗器械从“国产替代”向“出海引领”转型。同时，智慧医疗迈入“3.0时代”，AI深度应用于新药研发、辅助诊断、医院运营优化等场景，数据成为核心生产要素，但“数据孤岛”、隐私保护、商业模式探索仍是行业面临的核心挑战。

三、共性核心趋势：多领域的变革共鸣

1）人工智能：从“跟跑”到“领跑”，价值落地成关键

2025年中国大语言模型的强势崛起，成为全球AI格局的关键转折点。

• 核心优势：中国AI发展得益于开源模型降低技术门槛、数字经济提供海量训练数据、3万余家智慧工厂构建垂直整合应用场景，同时通过实体产品出口实现技术出海。

• 行业机遇：AI正从数字营销等浅层应用，向研发、制造、供应链等核心环节深度渗透，医疗个性化诊疗、食品配方创新、供应链智能调度等场景价值凸显。

2）企业国际化：从“规模化出海”到“高质量全球化”

2026年是中国企业国际化的关键转型年，核心诉求从“走出去”转向“扎下根”，从产能、产品出海升级为品牌与全价值链体系出海。

• 成功要素：企业需充分发挥供应链韧性、成本效率等本土优势，优化全球资源配置，提供因地制宜的产品与服务，建立全球一致的管理规则，实行分地域差异化管控，快速响应海外市场需求。

• 区域特征：欧洲市场需应对地缘政治压力与“科技主权”诉求；东南亚等新兴市场要适配消费偏好与合规要求；“全球南方”国家成为供应链布局的重要目的地。

结语：以趋势为锚，在变革中前行

2026年的中国行业趋势，本质是一场从“量”到“质”的深刻变革——宏观层面需平衡多重关系，产业端需聚焦技术创新与效率提升，企业端需强化韧性与全球化能力。消费品与零售的价值深耕、大健康的规范与创新、AI的落地赋能、国际化的深度布局，共同指向“务实落地”与“长期价值”的核心逻辑。

在这一过程中，数据洞察已成为企业穿越周期的核心能力。以数字100为代表的全域数据洞察和智能决策服务商，通过全域数据采集、敏捷分析与体验管理闭环，正帮助企业将趋势洞察转化为实际业务增长。对企业而言，唯有主动拥抱趋势、善用数据工具，在平衡中破局，在变革中沉淀核心能力，方能赢得未来。

* 报告源自：罗兰贝格