当白酒消费逐渐回归本质，品牌的价值也被重新定义，“悦己”成为驱动市场的核心力量。人们不再仅为维系人情的“社交工具”买单，更愿为体验与文化价值付费。

在2026年春节消费热潮中，汾酒联袂天猫超级新年派对，以“禧事汾呈”为题，跳出传统营销套路，将非遗美学、创新体验与社交场景深度融合，为消费者打造了一场“可品、可玩、可藏”的沉浸式酒韵盛宴，精准诠释了新时代下的悦己消费主张。

禧事汾呈，一场“可品、可玩、可藏”的沉浸式酒韵盛宴

2月1日至2月4日，在上海市静安区万象天地天后宫，汾酒依托天猫超级新年派对，以“马驰春意动”为核心主题，于百年古典建筑之中，构建了一座“非遗+国潮”的沉浸式美学空间。活动将经典文化符号融入其中，杏花图案化作空间装饰，青花瓷融入潮流吧台，走马灯承载非遗技艺与新春祝福，为消费者营造出极具仪式感的悦己氛围。

活动现场，“禧事汾呈BAR”构建起味觉、文化、社交三位一体的悦己体验矩阵。

味觉体验上，以汾酒青花30为基酒，创新推出“步步高升”“马上发财”等5款新春限定特调，打破了传统白酒的饮用边界，以潮流化口感为消费者带来全新味觉感受；文化体验上，开设青花瓷画手作、马年拓印两大非遗互动项目，消费者可亲手创作专属文创作品，在动手实践中感受传统文化的魅力；社交互动方面，“禧事汾呈”新年礼盒内含有迷你麻将、红包、对联、冰箱贴等趣味好物，兼顾产品的实用性与收藏价值，满足消费者的个性化需求。

据了解，在1月25日-2月1日的活动预热期，天猫汾酒官方旗舰店的年轻客群访问量大幅提升，18岁-29岁人群占比已超过半数，新客占比也达70%以上，展现出强劲的增长势头。活动以“入会-打卡-分享”的流程，引导消费者深度参与：成为天猫汾酒官方旗舰店会员，领取专属印章；在“禧事香槟塔”定格美好瞬间；在小红书等社交平台分享活动体验，即可解锁全部权益，让每一位参与者都能在互动中，获得专属的愉悦与满足。

国民度艺人姚晨的出席，更为这场盛宴增添了“星光”，其优雅气质与活动的文化格调相得益彰，进一步提升了活动的吸引力与传播力。

体验为核，汾酒重新定义传统品牌的悦己价值

长久以来，白酒消费常与特定场合进行绑定，而汾酒通过此次活动，成功将消费场景从“被动应酬”转向“主动悦己”。

“禧事汾呈BAR”不是传统意义上的饮酒场所，而是消费者享受生活、社交分享的潮流空间。当清香白酒与新鲜果味融合，当非遗技艺与亲手创作相遇，汾酒成功地从“场合用酒”升级为“悦己之选”，让饮酒回归品味本身，成为消费者犒赏自己、传递美好祝福的情感载体。姚晨与非遗传承人互动的画面广泛传播，更向大众传递出“传统与现代共生、品味与体验兼得”的生活方式。

在文化方面，活动中，主办方摒弃简单的元素堆砌，以“体验化”设计让传统文化可感、可触、可拥有。青花瓷画与马年拓印并非静态展示，而是由消费者亲手创作，定格“禧事汾呈”的美好寓意。

当这些手作成果成为社交分享的素材，传统文化便自然融入了大家的生活，让消费者在享受乐趣的同时，也收获了一份独特的文化满足感。

从传播逻辑看，此次活动构建了“线下体验驱动线上传播”的闭环。通过任务式设计，消费者主动成为品牌体验的传播者，真实的体验笔记形成强大的“种草”效应，#汾酒新年禧事汾呈#话题在社交平台引发广泛关注。同时，天猫会员体系的接入，将线下体验用户高效转化为品牌私域流量，较活动前一周同期消费者资产增长率超40%，实现了“体验-传播-转化”的良性循环。

作为核心合作平台，天猫以“内容与流量中枢”的角色，为活动提供了全域支撑。平台的流量曝光、话题运营，为活动汇聚海量人气；会员体系与电商生态的打通，让“线下体验-线上消费”的路径更为顺畅；联动媒体及超级品牌形成的矩阵效应，更让汾酒的悦己体验融入了新年的消费氛围，实现了从单点活动到全域影响力的跨越。

从实效到范式，体验营销正引领行业新方向

截至活动结束，#汾酒新年禧事汾呈#话题获得大量消费者的自然互动，姚晨相关内容引爆社交平台，带动了品牌搜索量的显著增长；线上端，汾酒官方旗舰店会员新增量同比激增，访问量环比增长15%，店铺销售额环比增长80%。更重要的是，汾酒成功在消费者心中树立起“有文化、重体验、懂生活”的品牌形象，打破了消费者，特别是年轻群体对传统白酒的固有认知。

汾酒与天猫的此次合作，为行业打造了体验营销的可复制范式。其一，体验即核心：悦己消费的关键，是打造可参与、可感知、可传播的优质体验，汾酒以特调、手作等沉浸式内容，让品牌价值自然融入消费者心中；其二，平台即生态：如今，电商平台已成为体验场与内容场的结合体，品牌可利用平台资源，实现线下体验与线上营销的无缝衔接；其三，文化即连接：传统文化是体验营销的宝贵资产，以现代体验转译文化内涵，才能让传统品牌与当代消费者建立深度情感连接。

在消费观念持续演进的当下，汾酒这场生动而超前的活动表明，品牌的创新可以着眼于创造更深度的线下体验与情感满足，白酒可以是宴饮交际的媒介，也可以成为生活美学与自我关照的载体。面对未来市场，唯有将品牌扎根于真实情感，融入生活脉络，才能真正跨越周期，赢得持久共鸣。禧事既呈，春意已动，愿更多品牌可以以体验为舟，以文化为帆，驶向更开阔的消费深海。