消费是经济增长的持久动力。“‘十四五’时期是我国经济社会发展取得重大成就的五年，也是消费跨越式发展的五年。我国社会消费品零售总额先后迈上40万亿、50万亿两个台阶，消费连续五年成为经济发展的第一拉动力。”2月11日，商务部副部长盛秋平在国务院新闻办举行的专题发布会介绍，2026年是“十五五”开局之年，商务部将认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费紧密结合，大力提振消费，打造“购在中国”品牌，为建设强大国内市场、推动高质量发展提供有力支撑。

回顾“十四五”时期的消费市场发展情况，主要呈现以下特点：消费结构优化升级。消费品以旧换新带动绿色智能产品加快普及。2025年新能源乘用车市场的渗透率达到53.9%，比2020年提升48.2个百分点。服务消费的潜力不断释放。2025年，居民人均服务性消费支出占到居民消费支出比重达到46.1%，比2020年提高3.5个百分点。

创新活力持续迸发。商旅文体健加快融合，各类体验式、沉浸式、互动式消费场景不断涌现，首发经济、数字消费、AI+消费、IP+消费、国潮消费活力十足。古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”。2025年网络零售额近16万亿元，已连续13年位居全球第一。

城乡消费协调发展。“十四五”时期，乡村消费品零售额年均增长5.4%，增速比城镇快0.3个百分点。2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，比2024年增长6.7%，农产品网络零售销售额增长9.9%。为农产品进城、乡村振兴提供有力支撑。

“我们在地方调研过程中有着深切的感受，如新疆阿勒泰，每天有大量冷鲜牛羊肉通过冷链快递直达东部沿海。海南的网纹瓜，也通过保鲜运输直达东北。这些都实现了农民增收和百姓生活的双提升。”盛秋平举例说。

此外，内外市场联动互促。充分发挥进博会、消博会等平台作用，扩大优质商品和服务进口，“十四五”时期累计进口消费品超过了9万亿元，体现了中国强大市场魅力。开展国际消费中心城市培育建设，加快发展离境退税，“中国游”“中国购”持续升温、“购在中国”成为外国朋友口中的热词。

“十五五”开局之年如何发力，盛秋平表示，商务部重点将开展以下工作：一是推动商品消费扩容升级，稳住消费基本盘。优化消费品以旧换新政策的实施，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费，促进家电家居消费。推动国货潮品、外贸优品、时尚名品守正创新发展。办好进博会、消博会等重点展会，扩大丝路电商“朋友圈”，吸引国际精品、全球好物共享中国大市场。

二是扩大服务消费，释放消费新活力。坚持“对外开放、对内放开”，以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务等服务消费新增长点。

三是培育壮大新型消费，激发消费新动能。进一步发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费，加力推进消费新业态新模式新场景试点。发展首发经济，支持国内外优质品牌开设首店、举办首发首秀首展，扩大优质商品和服务供给。

四是持续优化消费场景，提升消费新体验。办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动，营造浓厚消费氛围。支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿资金。进一步优化离境退税政策，拓展入境消费。