文 | 文娱先声

马年春节倒计时，2026年春节档战况持续胶着中。

尤其是今年的春假假期长达9天（2月15日至23日），更为市场提供了可供期待的展望空间。随着文娱消费愈加百花齐放，春节档期的厮杀也早已不只是大屏幕，包括长剧、短剧近年也加码押注春节档。

只不过，爆款内容出自哪里，却充满了不确定性。

电影遇冷？

从过往的市场规律来看，春节档的票仓与热度毫无疑问在电影市场。

但在去年《哪吒2》的超高票房的压力下，今年春节档难免有些“吃紧”。

截至2月16日12点30分，根据猫眼专业版实时数据统计预估，春节档总票房（含预售及点映）经过近一周爬坡来到4.7亿元，共计出票超过983万张、总场次超过168.6万场。

一个直观的现实是，虽然4亿大关已过，但整体上相较于去年同期春节档预售票房实为腰斩，且平均票价来到48.2元，远低于去年同档期人均票价58元左右，甚至19.9元限量票补价格更加普遍化。

目前，位于预售票房和排片首位的是由韩寒导演，沈腾、尹正、黄景瑜等主演《飞驰人生3》，档期票房预估超过1.9亿。作为该系列IP的第三部，延续了前两部的赛车、喜剧元素，剧情整体上也是中年男人赛车逆袭的热血故事。相较于前两部，新作则将故事背景拓展至国际赛场。基于《飞驰人生》前两部分别创下17亿、33亿票房的商业成功和观众基础，《飞驰人生3》或有望继续延续前作辉煌。

位于预售第二、三的《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》为春节档新菜品。其中，张艺谋导演的《惊蛰无声》档期预售票房预估超过8748.8万、暂居第二位，由易烊千玺、朱一龙、宋佳等主演。作为当代首部国安题材院线片，同时也是张艺谋首部当代谍战片，讲述了我国最新战机的涉密信息外泄，一群隐姓埋名的国安警察迅速行动、抓捕间谍的故事。

以超过5037.42万预售票房暂居第三的是“天下第一武指”袁和平新作《镖人：风起大漠》，堪称今年春节档明星荟萃最豪华阵容。除了汇集吴京、李连杰、谢霆锋、张晋、惠英红等老牌武侠演员，包括于适、陈丽君、此沙、刘耀文、董思成、文俊辉等贯穿全年龄、多圈层的新生代流量也悉数加盟，电影通过四代武侠影人，讲述了大漠镖客受人委托护送神秘人回长安，途中遭遇围剿，宿命羁绊逐渐揭开的故事。

而韩延导演，王鹤棣、宋茜主演的《星河入梦》则以超过3103.83万预售票房次于《熊出没·年年有熊》，暂居预售第五，讲述了近未来虚拟梦境系统“良梦”问世后，人们可以在自主创造的梦中随心所欲，却意外引发累及现实危机的故事。

当然，诸如成龙、马丽等主演的《熊猫计划之部落奇遇记》（2110.91万）、动画电影《熊出没·年年有熊》（4534.56万）作为IP续作，均拥有一定的受众付费基础。值得关注的是，纪录片电影《重返·狼群》（70万）也在本月初宣布定档大年初三重映，港片《夜王》则将在两广地区限定上映。

由此可见，相较于往年，今年的春节档题材更为多元，除了较为常见的喜剧、动作、动画元素外，国安谍战、虚拟冒险等元素也成为吸引受众的新鲜卖点。

但同时，今年春节档也是较为保守的一年。不同于前些年单平台、单资方重仓押注某一影片，今年所有影片均未出现一家独大的场面，普遍以提前收出份额、绑定多家联合出品的方式分摊风险。典型代表如《镖人：风起大漠》背后便有8家出品、31家联合出品，给武侠片再战春节档提供了可控风险空间。再者，今年也同样可谓“顶流”扎堆大年，但从预售票房情况来看，粉丝经济略显疲态。

短剧豪赌？

相比电影市场的温吞，短剧春节档则相对高调。

一方面，不少平台率先开启预热模式，自月初以来便持续推出新玩法。比如爱奇艺将在大年初二邀请30多位短剧演员开启直播接力，并推出“微剧新春礼福集”活动；而腾讯视频则推出“短剧节”入口，从线上线下与短剧联动个性化互动玩法，诸如抽卡集实体签、AI COS角色等。

快手、红果等平台更是早早公开春节档片单，且在月初以来就接连上档《撕婚》《二次元奇妙快递》《女相师》《扫黑》以及《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》第二、三季等多部先遣“排头兵”预热，在除夕前更是诞生了以春运为主题的短剧《北往》，凭借现实共鸣上线即破圈。

而从平台片单来看，短剧春节档形成了明显的节点型竞争周期，不仅通过续作IP抢夺大盘、题材维度不断创新，还打造出春节档全明星阵容，呈现出头部演员与IP悉数入场的井喷现象。

其中，红果短剧春节档涵盖23个主题剧场、超60家头部厂牌作品，年代剧如《东北爱情故事1990》《新摩登时代》、武侠题材《行道者之墨狂刀》、玄幻题材《解忧通灵师》等多元化短剧新作轮番上档。不仅如此，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》与《一品布衣3:权谋篇》等现象级大热IP续作也将陆续在春节档期释出，多部平台预约突破百万。

值得关注的是，《亲爱的翻译官》《轩辕剑之天之痕》等经典长剧IP改编以及改编自传统文化故事的《济公·冒牌降龙》等也同样今年短剧市场的新变数。

另一短剧重镇快手星芒片单也同样值得一观。涉及多元题材共计20余部短剧中，有以台剧《公主小妹》为灵感创作的《公主小妹竟是我自己》、升学为主题的《重返十八岁》、无限流双男主《恐怖童谣》，以及《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》系列人气CP贺灵榣x何雨洋新作《春昼》等。值得一提的，是借助可灵AI拓展创作边界的AI贺岁动画短片集《马上有戏》的强势加入。基于春节档冲量，快手平台也推出相应的激励政策，比如整体曝光预估增长28%。

相比前两年短剧春节档，今年短剧市场被寄予厚望的则是风口上的AI漫剧。头部视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频等均以在春节前夕加码漫剧布局，如优酷推出涵盖大女主、末日、修仙、科幻四大品类漫剧片单等。

诸如红果、抖音等平台方不乏集中开放政策绿灯、高分成激励机制，鼓励制作方大量生产AI仿真人剧，进一步凸显了春节档豪赌的关键所在。

长剧在何方？

相比电影、短剧的暗潮汹涌，长剧市场则相对稳健。

伴随着《生命树》《太平年》等开年剧近期热播的东风，不到一周内多部剧集也空降定档春节档。目前，腾讯视频春节期间将上线三部，分别是陈飞宇、孙千主演《纯真年代的爱情》（2月21日），周翊然、包上恩主演《江湖夜雨十年灯》（2月22日），王子文、刘宇宁主演《玫瑰丛生》；爱奇艺则官宣一部，为黄景瑜、关晓彤主演《岁月有情时》；芒果TV则定档2月23日上线由梅婷、田雨主演《好好的时光》；而优酷虽未官宣新作，当下正在热播的《唐宫奇案之青鸾凤鸣》《乡村爱情18》将在春节档持续播出。

长剧春节档基本上为合家欢属性的年代剧为主，但相较于前些年，可以说大剧稀缺，体现了平台趋向保守的趋势。比如此前，不乏《人世间》《国色芳华》等平台S级项目入主春节档。

造成这一现象的原因：一方面，正在热播期的重头剧虽然均未跑出全民爆款，但题材广泛、数量繁多，春节档前期便已完成一轮剧集上新。比如斩获豆瓣7.9分，稳居CVB、云合数据等榜单一位的历史传奇大剧《太平年》，以及国民流量演员杨紫、胡歌的主演《生命树》，白鹿、王星越主演的《唐宫奇案》等均将延续至春节档收官。

另一方面，不少大IP、大制作、大流量的剧集排播被粉丝群体呼吁抵制春节档。究其原因，春节档电影市场普遍能够吸干关注度大盘、而剧集市场则相对处于低谷的现象在近两年较为普遍，诸如《狂飙》《我才不要和你做朋友呢》这类黑马爆款也难再现。

一定程度上，随着春节档全民居家红利期的消失，长剧市场也不得不面对保住基本盘大战，而非做春节档“赌徒”。

谁能跑出爆款？

从罕见的电影推介会预热，再到长短剧集市场的片单预热等，无不暴露出竞争激烈。

本质上，在口红效应愈加明显的影响下，历史规律证明了影视行业极大概率迸发逆势上升的现象。随着平价娱乐消费的需求的高速崛起，能够以低消费满足大众娱乐的文娱产物也印证了市场仍旧有利可图。比如去年凭借高视听震撼、情感共鸣拿下创下154.46亿票房神话的《哪吒2》，高爽感的短剧《太奶奶》系列的爆红等都顺应了这个逻辑。

另一方面，春节档也是用户拉新、破圈增长的最佳时期之一，其高社交属性也进一步推动了文娱产品的传播，全民爆款含IP金量高。比如《哪吒2》虽然第一部珠玉在前，但第二部却并未在预售期被看好，经由在春节档口碑不断发酵后才得以逆势破圈。

然而，单从春节档电影预售票房较去年同期腰斩的现象来看，不难发现大众出现了普遍的观望态度。那么，当观众对于影视行业的供给不再盲目信任，大家又在等待怎样的爆款呢？

很显然，当流量光环散去、预期一次次落空后，文娱内容终究还是要回到好故事、好内容，精品化才是决胜法门。毕竟，即便是短平快的短剧，也在《盛夏芬德拉》《冒姓琅琊》等高口碑爆款短剧影响下，也愈加注重质感和故事。

如大麦娱乐总裁李捷所说，中国电影观众规模潜在可达3亿至4亿人，而观影率未达预期的核心原因便是在于影片品质未满足期待。这也倒逼影视产业摆脱原有的路径依赖，从过度寄托于大导演、大制作、大IP、大流量，转向内容驱动为主的新范式，主动提高内容创新、主创审美。

在史上最长春节假期、下沉市场活跃等利好前提下，我们也期待，在电影、长短剧的“多强争霸”中，谁能率先跑出下一个行业爆款。