常德街道。胡雅文/摄

本报（chinatimes.net.cn）记者胡雅文 常德报道

马年春节，常德市街头张灯结彩，年味浓厚。这座湘北小城在春节期间迎来返乡客流与节日消费热潮，《华夏时报》记者走访常德万达广场、街边商铺等各类消费场景发现，从除夕前的亲友聚餐到正月里的休闲消遣，商场、餐馆和咖啡店人气旺盛，部分餐饮门店排队时长超过两小时。同时，小城部分消费品价格不低，火锅人均消费超过百元，部分品类物价与北京等一线城市持平。一位消费者向记者感叹，“水果店水果价格也太夸张了，物价堪比省会长沙。”

消费已成为拉动当地经济发展的核心动力。2025年常德市社会消费品零售总额为1797.8亿元，同比增长4.9%。从居民消费能力看，2025年常德城镇居民人均消费支出33638元，农村居民人均消费支出23871元，分别较上年增长3.3%和5.4%，城乡居民消费能力稳步提升，为春节消费火爆提供了基础。

消费热情高 咖啡店放弃休假

春节期间，常德万达商圈人气旺盛。“腊月二十六我在万达吃饭，排了两个小时的队，前方排队数从48桌变成30桌，于是我和朋友换了一家店，又排了半个小时才吃上饭。”常德市民林女士向《华夏时报》记者表示，“过年期间商场的人很多，平时也没有这么多人，也是因为很多街边餐馆都关门了，没有其他选择。”记者走访了解到，作为常德核心商圈之一的万达广场，在春节假期正式到来之前就已迎来全年消费高峰，从10点开门至22点闭店期间，商圈人流、车流密集，灯火日夜不息。

返乡客流集中回归是商圈火爆的一大原因。常德市人口流出常年较多，春节期间大量在外务工、求学人员返乡，亲友团聚需求集中释放，而口碑更好、口味更受欢迎的街边餐馆往往在春节前率先休假闭店，因此集餐饮、购物、娱乐于一体的商场成为聚会首选。返乡青年彭先生表示，“在外工作一年，回来想和朋友多聊聊天。腊月二十七，我和朋友吃完饭后又溜达到了万达商场，想寻个地方坐坐。晚上九点左右，露天广场中的小吃摊和集市吸引了不少人逗留，商场内外人流涌动，坐在饮品店热聊的人不在少数。”

街边餐馆提前歇业加剧了商场餐饮的排队现象。记者在常德市多条街道走访发现，不少中小型街边餐馆在腊月二十六前后陆续关门休假，店主多计划在正月初八后复工。餐饮、购物和电影的联动，进一步带动商圈人气。记者观察到，商场内连锁餐饮、特色小吃店均有排队现象，奶茶店、甜品店前也有消费者等候。服装、家电、美妆等商铺借助春节推出促销活动，吸引消费者选购。

2026年春节期间，常德市还推出了一系列形式多样的促消费活动，以进一步激发市场活力，释放消费潜力，让市民欢度佳节。除餐饮、购物外，春节期间常德咖啡店也迎来消费高峰。与不少行业春节歇业不同，当地多家咖啡店选择正常营业，有店主原本计划休假，因询问电话过多，最终决定取消休假。

“本来计划早早休假，但不断有电话咨询春节营业情况，电话都被打爆了，只好取消休假开门。现在咖啡师也不在，只有我一个人。”一家小众咖啡店店主陈先生介绍，其咖啡店面积不大，店内仅设4处桌位，每处最多可坐3至4人，店外小院则因天气较冷鲜有客人落座。即使客人多有停留，座无虚席的盛况还是让他忙得脚不沾地。

在常德，春节不打烊的咖啡店既有连锁品牌，也有不少本土小众店铺，它们除传统的黑咖、奶咖外，多提供特调美式、果茶和热饮等品类，适配当地消费者喜好。值得注意的是，有些咖啡店店主并非专业出身，而是出于热爱创业的年轻人。他们吸引来的客人也大多是放假的学生和返乡年轻人，这使咖啡店成为年轻人春节聚会、聊天和打卡的社交场所。可以看见，当地年轻群体消费观念正在发生变化，20元—40元一杯的咖啡消费已经逐渐融入小城居民日常生活，并从偶尔体验转向日常消费。

物价直追一线

消费火爆的同时，常德春节期间的物价也引发市民和返乡人员讨论。记者发现，当地部分消费品价格不仅不低于省会长沙，更是直追北京、上海等一线城市，其中生鲜、餐饮品类表现突出。

生鲜品类中，水果店的水果价格偏高。记者在常德超市、街边水果店了解到，春节期间的草莓价格在40元/斤左右，与一线城市相差无几。席女士花费98元购买了一盒蓝莓、一根甘蔗和一盒菠萝蜜，她感慨道，“常德的物价堪比长沙，这也太夸张了。”餐饮价格同样不低。林女士向记者举例，两人食用一顿普通重庆火锅，包含锅底、菜品和甜品，结账金额达220元，与北京同类消费价格相当。当地居民易女士则告诉记者，湘菜、火锅等餐饮价格本就不低，并非在春节才涨价，“菜市场的水果要便宜一些。人均100元左右的火锅是正常价格。”

从消费动力来看，城乡居民收入稳步增长或是核心支撑。2025年常德城镇居民人均可支配收入45683元，农村居民人均可支配收入25495元，分别较上年增长4.2%和5.8%，城乡收入差距逐步缩小。总的来看，2025年，常德市全体居民人均可支配收入35565元，同比增长4.9%；同时常德市全体居民人均生活消费支出28742元，同比增长4.2%。与长沙同期数据相比，常德体量明显更小，但指标增速均更高。

随着春节假期临近结束，常德的街边店正逐渐恢复营业，隐藏在小区内的土菜馆也是桌桌有人，生意火爆。等到夜幕降临，常德各大商圈灯火通明，人们聚集在餐馆、影院和酒馆等餐饮娱乐场所，烟火气弥漫街头，春节消费热潮仍在持续。