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（来源：千龙网）

金马昂首，新春纳福。刚刚过去的丙午年春节假期，消费市场购销两旺持续升温，惠民政策精准发力，政府部门用“真金白银”撬动消费潜力持续释放。浓厚的年味与强劲的消费活力相互交融，让人们在欢度佳节的同时，尽享消费便利与实惠。火热的消费场景承载着万家团圆的幸福期盼，也勾勒出中国消费市场提质升级的新图景。

从年货采买到家宴团圆，从城市商圈到乡村市集，从文旅出行到观影热潮，2026年的春节，一幕幕火热的消费场景，彰显出我国消费市场的强劲韧性与蓬勃活力。交通运输部数据显示，春节假期期间，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高。

商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣：“今年最大的亮点是越来越多的人愿意走出家门过春节，春节消费覆盖了吃、住、行、游、购、娱全方位消费场景，不仅有丰富的年俗，还有潮玩新品，还有AI科技赋能，带动了火热的春节消费。”

今年的春节假期有9天，被称为“史上最长春节假期”，这不仅是长假制度优化释放的时间红利，更是居民生活品质提升、消费理念日趋成熟的生动体现。许多人不再步履匆匆，而是按照团圆、出行、休闲等需求从容安排。

国家发展改革委宏观经济研究院决策咨询部副主任黄卫挺：“超长假期给老百姓更多选择，一是时间上配置更加自由，可以有更多比较轻松的节奏上的安排，在消费上有更多元化个性化选择。”

在北京琉璃厂的老字号汲古阁，春节假期，前来感受非遗技艺拓片工艺的游客络绎不绝。

关利欣：“随着收入水平提高，消费需求发生了很大的变化，体验式的、情绪式的消费需求在激增，愿意为这些创新、符合自己个性的、彰显自己个性的消费产品和服务买单。能够带动整个消费市场更好供给创新，来实现供需更好进一步匹配。”

假期的延长让“团圆”的物理边界被打破，过年场景也从家庭客厅延伸至广阔天地。除了体验非遗民俗文化的深度游，总台春晚分会场取景地也成为热门打卡点。在四川宜宾，蜀南竹海景区因春晚分会场的精彩亮相而人气高涨；在浙江义乌，佛堂老街人潮涌动，爱情码头等点位成为热门打卡地。

在安徽合肥，春晚分会场的多个取景地同步迎来客流高峰。合柴1972更是将工业遗存与非遗搬上春晚，吸引市民游客循着镜头前来感受徽州的独特魅力。

被春晚带火的不只是多地的文旅消费，还有机器人。随着春晚舞台火爆出圈，机器人产业也迎来新热度。新春佳节，在江苏无锡这家具身智能机器人体验中心，游客人头攒动、络绎不绝，机器人正敲着欢腾的锣鼓，跳起节奏明快的舞蹈，迎接纷至沓来的市民游客。

春晚上，机器人的精彩表演以及迭代速度令大家叹为观止，也激发了普通市民对机器人的浓厚兴趣，线下体验中心持续火爆，甚至一票难求。放眼全国，从商业综合体到餐饮、商超、景区，各类生活消费场景中，以智能机器人为代表的科技新品随处可见。在深圳湾公园，外卖无人机将订单直接送到外国游客的手中，让他们也感受了一把浓浓的科技年味。

黄卫挺：“今年春节消费一个比较大的亮点就是传统与科技与现代的交相辉映，从传统的角度去看，今年春节消费的年味更足了，从未来的角度，今年科技感非常强，包括人工智能也好、机器人也好，消费成为了比较大的热点。”

9天的超长春节假期，提升了人们的消费意愿，增加了更多消费选择，与此同时各部门也加大部署，提升服务供给水平。马年春节前夕，商务部等多单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕“吃、住、行、游、购、玩”六大方面推出举措，鼓励各地通过消费补贴、消费返券等形式进一步拉动节日消费。

关利欣：“整个政策的覆盖领域非常广，涉及了餐饮、住宿、出行、旅游、购物、娱乐全链条、多环节，让广大消费者和商家更多参与到活动中，同时金融部门也出台了一些支持政策，地方也在协调资金，对于春节消费来发放消费券、补贴、红包等等，我们看到这些政策的有力出台，激发了广大消费者的消费热情。”

在今年的春节消费中，有奖发票成为激发购物热情和市场活力的一个“大礼包”。这得益于商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展的有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金。其中，春节9天假期的奖金规模预计超过10亿元。在山西太原，个人消费者不受户籍限制，只用将价税金额不低于100元的单张电子发票上传至电商平台，就可以参与活动。

激发消费热情的除了有奖发票，还有电影票根。国家电影局数据显示，2026年春节档总票房达57.52亿元，观影人次1.2亿。新春的银幕上，多部影片集中登陆春节档，人们在团聚中共享光影魅力；银幕外，小小票根串联起多重消费场景。与往年不同，今年春节不少人的第一场电影，是用AI购买的。只需一句话指令，即可实现影片推荐、智能选座、支付出票全流程操作，票务平台数据显示，三四线城市已连续三年成为春节档票房的绝对主力。

借助春节档电影带来的火热人气，各地文旅等多部门联合推出了“票根经济”优惠举措，观众凭借电影票根，就能在指定的文博景区、餐饮超市享受到消费优惠。

中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山：“电影是以‘票根经济’的方式带动了文旅商体的发展。一个小小的电影票的票根，实际上是有消费的乘数效应，这也是电影作为传统文化产业在今天以新业态的样貌出现的重要体现。”

政策红利带来的除了“真金白银”的补贴，更撬动了消费市场的澎湃动能。这是海南自贸港全岛封关运作后迎来的首个春节假期，免税购物成为海南春节期间的最大亮点。据海口海关统计，2026年春节假期，海口海关共监管离岛免税销售金额27.2亿元，较去年春节假期增长30.8%。对于来海南旅行度假的游客来说，“买买买”变得比以往更加便利。

值得注意的是，今年2月11日，海南自贸港的岛内居民也迎来了属于他们的新福利，全岛首批5家日用消费品免税店同步开业，目前共有202项“零关税”商品可供符合条件的岛内居民购买，主要包括部分食品饮料、日化用品、家居百货、母婴用品等，这也成为海南自由贸易港一项重要的民生政策。

关利欣：“海南封关之后，免税政策不仅带来了本地消费者多样化需求的满足，也让内地消费者不用出国，在国内体验到便利的服务，同时也让广大海外消费者体会到了海南自贸港国际旅游岛的精彩体验，实现了多方共赢。我们看到中国的庞大国内市场优势，特别是在高品质的商品消费方面，其实还有潜力可挖。另一方面，像制度型开放以及我们将进一步推动高水平扩大开放，对于提振消费和扩大内需都会发挥重要的支撑作用。”

春节消费市场的热度，既是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现。

去年底召开的中央经济工作会议在部署今年经济工作时，再次将扩大内需置于首位，明确提出“扩大优质商品和服务供给”。商品消费提质扩容，服务消费融合创新，这个春节假期，喜庆团圆的万家灯火与消费市场的热闹氛围交相辉映，书写了传统佳节的文化新篇，更彰显了中国经济的活力。

透过烟火气，看见的是信心。春节一直都是观察中国消费的重要窗口，14亿多人共同奔赴这场关于团圆与希望的年度仪式，每个人的消费选择不仅定义着自家的年味，也在共同塑造中国超大规模市场未来的模样。“十五五”开局之年，提振消费是一项重要工作，宏观政策将持续向扩大内需注入强劲动能，为巩固拓展经济稳中向好势头提供有力支撑。